Adiós al obsoleto y estereotipado target ‘Amas de Casa’

RATINGS/INNOVADORES

Desde hoy el principal medidor del mercado Kantar Media tras una iniciativa de Mediaset España usa una nueva nomenclatura adaptada a la realidad social, laboral y familiar.

Orlando Gutierrez

Se trata de una nomenclatura actualizada para un target de gran relevancia para las marcas. La iniciativa fue presentada al mercado por Mediaset España en la última edición del Seminario AEDEMO de Televisión Multipantalla, en la que promovió la eliminación del obsoleto y estereotipado target ‘Amas de Casa’ y su sustitución por una denominación adaptada a la realidad social, laboral y familiar de nuestro país, ha sido adoptada oficialmente por Kantar Media.

La nueva nomenclatura RCH (Responsable de Compra del Hogar) en todos sus informes y herramientas para referirse al grupo de individuos que administran el dinero en el hogar y por tanto deciden y/o realizan la compra. Este cambio se hará efectivo mañana martes cuando se hagan públicos los datos de hoy lunes.

 Kantar Media refrenda la iniciativa liderada por Mediaset España, propuesta en AEDEMO con el lanzamiento del concepto ‘Almas de Casa’ para erradicar definitivamente de su política comercial el término ‘Amas de Casa’ y patentando el nuevo RCH, como resultado de un amplio estudio elaborado por el instituto de investigación Ipsos sobre la evolución del perfil -sexo, edad, clase social y actividad- de este target.

 Este estudio revela una realidad incuestionable hoy día: el perfil tradicional del ‘ama de casa’ del siglo XX nada tiene que ver ya con el de la figura responsable de llenar la cesta de la compra en pleno siglo XXI.

 “La proliferación de nuevos modelos de familia ha generado un cambio trascendental en un target de gran relevancia para los anunciantes: la mujer que se dedicaba de manera única y personal a las tareas domésticas, la adquisición de los productos de primera necesidad y el cuidado de la familia ha dado paso a un nuevo perfil en el que 4 de cada 10 son hombres que asumen plenamente el papel de decisión  y comprador; casi el 40% se corresponde con mujeres que trabajan fuera de casa a jornada completa; y solo el 20% son mujeres mayores de 55 años, aunque cuentan con un perfil mucho más activo, independiente y digital que el del ‘ama de casa’ tradicional” explica el comunicado publicado hoy en el sitio de Mediaset España.

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