Jornadas de Cable 2000 afronta un competidor: El combate de la industria

Por Ariel Ferretti

El año 2000 promete aires renovados en las ferias y exposiciones del mundo: nuevas tendencias marketineras en la puesta en marcha de las muestras, temáticas originales que saldrán por primera vez a escena y la informática convertida en un medio imprescindible en casi todos los predios. En el marco del año número uno del tercer milenio, donde se esperan unas 300 muestras en la Argentina, en las que participarán alrededor de 38.000 expositores que moverán algo más de u$s 700 millones, se desatará la primera batalla dentro del mercado televisivo y tecnológico. Después de finalizar este año su participación en la organización de Cable junto con la Asociación Argentina de Televisión por Cable (ATVC) y la Cámara Argentina de Distribuidores de Señales Satelitales (C.A.Dis.S.Sa.), Inforexco decidió montar su propia exposición con las mismas características que Jornadas.

El rival de Jornadas

Acompañando el cambio que tuvo lugar en el mercado de la televisión por cable durante los últimos años y las nuevas necesidades de sus protagonistas, Inforexco Trade Show International Organizer anunció el lanzamiento de Open show 2000. Este evento – desvinculado de las Jornadas de TV por Cable- consistirá en un Show de Señales de TV en Vivo y una Exposición de Proveedores y se realizará en el predio La Rural, del 12 al 17 de septiembre del 2000. El evento tendrá una duración de 6 días ,con un fin de semana incluido, y estará dirigido tanto al público en general como a los profesionales de la industria del cable. Los organizadores estiman la presencia de unos 150.000 asistentes. El sector del evento dirigido al público masivo, estará conformado por auditorios acústicos, en los que cada señal presentará al público sus espectáculos y actividades. Además, los expositores dispondrán de un mini-estadio para organizar grandes espectáculos en vivo y realizar presentaciones de nuevas señales. Los asistentes podrán participar de shows especiales, programas en vivo, promociones y concursos. También podrán saludar a los famosos que visiten la muestra y al salir del espectáculo encontrarán un stand de merchandising de cada una de las señales.

Guerra declarada

Tras las últimas y tempestuosas Jornadas del Cable, la televisión paga tendrá en el futuro dos exposiciones paralelas. Inforexco anunció la realización de Open show, esta nueva feria dedicada al negocio, pero que no tendrá ninguna relación con la Asociación Argentina de la Televisión por Cable (ATVC), la entidad que agrupa a las señales y que viene organizando desde hace 10 años las Jornadas junto con la Cámara Argentina de Distribución de Señales Satelitales (C.A.Di.S.Sa.).

En el marco del primer año del tercer milenio, donde se esperan unas 300 muestras en la Argentina, en las que participarán alrededor de 38.000 expositores que moverán algo más de u$s 700 millones, se desatará la primera batalla dentro del mercado televisivo y tecnológico.

Los protagonistas del conflicto

Las futuras Jornadas de Cable son un enigma hoy por hoy. Algunas versiones aseguran que en medio de decisiones y preparativos para Cable 2000, existe la posibilidad de una nueva trilogía con Caper, después de dos años de separación. Por otra parte, cada cámara estaría evaluando esta posibilidad de fusión y de llegar a un acuerdo, se anunciaría la fecha y lugar de Cable 2000 el último día de Caper ´99, el 21 de octubre en el Centro de Exposiciones de la Ciudad de Buenos Aires.

En cuanto a la realización de Openshow, Hugo Canessa, presidente de la Cámara Argentina de Distribución de Señales Satelitales (C.A.Di.S.Sa) dio su reflexión: “No tengo una opinión formada. Inforexco se disolvió de la asociación de Cadissa y ATVC. Los respeto mucho y tienen todo el derecho de hacerlo. Creo que dos exposiciones de lo mismo serían un caos y no representaría un negocio. Además el éxito de cada feria se ve en la venta de espacios”.

En tanto, Adolfo Fregotte, presidente de Inforexco, planteó que era vox populi entre las empresas de señales que el negocio había cambiado radicalmente. “Ese cambio hace que nuestro planteamiento sea totalmente distinto y cambie lo que veníamos haciendo. En Open show las empresas tendrán, en el mismo ámbito y sin que se contrapongan unas a la otras, las posibilidades de poder vender a sus clientes. Nuestro show es una necesidad adecuada al mercado actual. Más que dividir tenemos que sumar y por ello se le ha hecho la propuesta a ATVC, a la Cámara Argentina para la Distribución de Señales Satelitales (C A Di S Sa) y a los demás para que se sumen. Open show es el producto que todos estaban esperando”, dijo el directivo.

Horacio Guibelalde, presidente de la Asociación Argentina de Televisión por Cable (ATVC) no formuló declaraciones sobre este controvertido tema que genera expectativas en la industria ya que dichas Jornadas son parte del acontecer de la industria de la television por cable no sólo en Argentina sino para toda América Latina.

Los otros eventos

Mayo

16-19.

Comdex/Infocom Argentina 2000 en conjunto con Windows World Argentina 2000. La Rural.

Organiza: E..J. Krause.

Agosto

9-12.

Convergencia Mercosur 2000. Exposición y Foro Regional de Telecomunicaciones y Medios de Comunicación. Predio Ferial de LATU, Montevideo, Uruguay.

Informes: cecom@adinet.com.uy

Tel.: 0059824006559

Septiembre

26- 29.

Expo Comm Argentina 2000 Coloquio Cicomra. La Rural.Organiza: E. J. Krause

Octubre

4-7.

Exposición y Congreso del desarrollo y mantenimiento de las vías de comunicación – Tecno vías. Organiza : Inforexco S.A., San Antonio 418/424 (1276), Buenos Aires. Telefax: 4302-6000.

E-mail: sales@inforexco.com.ar

Predio: Predio Retiro.

Noviembre

9 -10 .

Gartner Group: E-commerce.

A confirmar

IV Congreso – Exposición de Internet, Intranet y Web-internet World ´2000.

Organiza: Inforexco S.A., San Antonio 418/424 (1276), Buenos Aires.

Telefax: 4302-6000.

E-mail: sales@inforexco.com.ar

Predio: Predio Retiro

Fiesta de España

Francia. La décimoquinta edición del Mercado Internacional de Películas y Programas Para la Televisión, el Video, el Cable y el Satélite (MIPCOM), celebrada en París, centró su atención y reconoció el creciente papel de España en la industria de la televisión global y hasta dedicó uno de sus días a la península ibérica.

Cada año, MIPCOM apunta su mirada sobre una región del mundo donde el crecimiento en el sector audiovisual ha sido particularmente destacado. Después de sus ediciones dedicadas a China, Latinoamérica, Australia y Canadá, este año corresponde a España, por su creciente desenvolvimiento en el mundo audiovisual y sus producciones innovadoras.

Dos conferencias especiales y una de prensa, almuerzos para la delegación ibérica, y una cena de gala, ofrecida por Telefónica, dieron a los invitados un acercamiento al panorama audiovisual español.

En un clima de intensa competitividad, las dos plataformas digitales, Canal Satellite Digital y Vía Digital, están luchando en la batalla por los clientes adquiriendo derechos de firmas y transmisiones de fútbol. Al mismo tiempo, las redes de noticias por cables están extendiéndose a lo largo y ancho de la península española.

En breve plazo, cada ciudad ibérica importante tendrá acceso a entre 30 y 40 nuevos canales, y alrededor de un millón de hogares accederá a las fuentes satelitales.Enfrentándose a esta competencia las emisoras de aire, incluyendo los poderosos canales públicos regionales , como Televisión Catalunya y Euskal TV están luchando por producir y coproducir más comedias y ficciones, realizadas en España.

En respuesta a la creciente demanda de los canales para mejorar su contenido, sus empresas de producciones nacionales han mejorado la creatividad y calidad de sus productos y como crece la reputación española en las innovaciones se han disparado las exportaciones de sus programas.

El país es ya el segundo mayor productor y exportador de animación en Europa y el quinto exportador a nivel mundial; sus shows de entretenimientos y programas de ficción gozan también de éxito considerable en el extranjero.

Los productores y empresarios ibéricos han abierto, recientemente, nuevos mercados en Asia y Europa del Este, al mismo tiempo que fortalecieron su presencia en América. Mientras tanto, surgen grandes grupos de comunicación formando joint ventures, como Telefónica Media.

La más grande de Latinoamérica

El pasado 28 de setiembre en el predio de exposiciones La Rural, en Buenos Aires, se inauguró la octava edición de Expo Comm en la Argentina.

La muestra, que tuvo lugar entre el 28 de setiembre y el 1° de octubre y que forma parte de los eventos anuales Expo Comm que se realizan alrededor del mundo y reúnen a las empresas vinculadas a los negocios de las telecomunicaciones en cada región, se convirtió en esta oportunidad en la más importante de Latinoamérica. Convocó a 230 empresas del sector que ocuparon con sus stands 10. 700 metros cuadrados y el número de profesionales que asistieron superó la cifra de 20.000. ¿Los temas que más sonaron en todos los rincones de la exposición? Comercio electrónico, redes IP, interactividad, banda ancha y, por supuesto, las tendencias tecnológicas y de mercado que se presentan en la actividad del sector, actualmente. Tampoco estuvo ausente en el temario de los especialistas un intercambio acerca del panorama que se avecina frente a la desregulación de las prestaciones telefónicas que se producirá a partir de noviembre en Argentina. Sin dudas, la reunión sirvió a los asistentes para informarse sobre las últimas novedades tecnológicas en las que están trabajando las más importantes compañías internacionales de la industria, los servicios disponibles en esta actividad y para refrescar el panorama de los posibles negocios que brinda un mercado en el que todo cambia con mayor rapidez que el tiempo que tarda en hacerse una llamada telefónica.

ALGUNOS PUNTOS SOBRESALIENTES

Comunicación sin ataduras

Ericsson presentó en la exposición sus productos con tecnología wireless de tercera generación que piensa lanzar al mercado, a fines de 1999. Estos productos son el fruto de Bluebooth, una tecnología de radio, de corto alcance, que permitirá a los usuarios conectarse fácil y rápidamente a un amplio rango de equipos sin la necesidad de utilizar cables. Esto significa una expansión de las capacidades de comunicación para las computadores móviles, los teléfonos móviles y las agendas electrónicas del tipo palmtop. Esta tecnología fue presentada como una especificación de licencia libre en mayo de 1998 por el Grupo de Interés especial Bluebooth, compuesto por Ericsson, IBM, Intel, Nokia y Toshiba. Entre los usos que se destacan con los productos presentados por Ericsson se encuentran la posibilidad de establecer una videoconferencia desde un teléfono portátil vía Wireless Multimedia Conferecing, o de transmitir fotografías digitales vía e-mail.

Comercio electrónico: todo un nuevo mercado

El primer día de la exposición se realizó un seminario sobre esta nueva forma de transacciones comerciales, del que participaron: Jorge Messano (COMSAT), Pablo Liberini (Hewlet Packard), Lelia Vazquez (IBM), Daniel C. Vita (REYCOM) y Mariel Garibotti (Telefónica de Argentina). En ese encuentro participó también, en forma especial, el señor Alejandro Prince (Prince & Cook). Prince remarcó que se espera que este segmento de negocios y esta nueva forma de economía alcance un volumen de ventas de 15.000 millones de dólares en los próximos cuatro años y sostuvo que el comercio electrónico se ha convertido en “una revolución que abarca desde el ámbito tecnológico y cultural hasta el económico, gracias a que no ofrece límites geográficos ni de mercado”. Para proyectar la magnitud que alcanzará el comercio electrónico en los próximos años Mariel Garibotti comentó que, según la consultora BCG, Brasil es el país de mayor crecimiento dentro del mercado de comercio electrónico con un 88 % de market share en la región latinoamericana. En segundo lugar lo sigue México y en el tercero se encuentra Argentina. Las cifras de venta alcanzarán 170 millones, en un futuro muy próximo.

Redes y negocios: convergencia obligada

Del seminario dedicado a Redes de alta velocidad y redes corporativas participaron: Win De Wispelaere, gerente de soluciones de mercado de Alcatel-Techint; John Holmbland, vicepresidente ejecutivo de Diginet Americas y Eric Jacobs, gerente de implementación de soluciones de Telecom.

En su disertación, Jacobs sostuvo que “el tráfico de redes de telefonía está creciendo un 5 % anual, mientras que en las redes de datos, especialmente Internet, el crecimiento es del 100 % anual. Es decir que al estar creciendo una más rápido que la otra en algún momento se van a cruzar debido al volumen de tráfico que transportan. Por lo tanto, el volumen total de Internet va a superar al de telefonía. Se espera que para el 2005 sea diez veces más grande.

Advance aporta al desarrollo de Internet en Argentina

Advance, el proveedor de Internet perteneciente al grupo Telefónica, presentó Interactiva e Infonegocios, dos productos destinados a ampliar las posibilidades de acceso a la Web para el público en general y para las pequeñas y medianas empresas.

Interactiva está destinado al público en general. Es un kit de acceso con el cual se puede navegar por Internet una cantidad de minutos preestablecidas. El equipo trae un CD-ROM, un manual de instrucciones, una tarjeta de identificación del usuario y un password y puede ser utilizado desde cualquier computadora y cuando el usuario lo desee, ya que no posee fecha de vencimiento. Viene en dos versiones: una para navegar 400 minutos y otra para navegar 1.000. Los kits, que se venderán en locales de Telefónica, grandes supermecados y tiendas cuestan, entre 20 y 40 dólares.

Por su lado, Infonegocios apunta a las pequeñas y medianas empresas (Pymes) y es un conjunto de facilidades que posibilita a estas compañías tener una cuenta de acceso a Internet, una casilla de correo electrónico y un web site propio que se podrá diseñar en función de una amplia gama de posibilidades preestablecidas. Todo esto a costos muy bajos que rondan un piso de alrededor de 50 dólares mensuales.

COM2 TV una señal que crece

El canal dedicado a la informática y a las comunicaciones, COM2 TV, que se encuentra emitiendo desde el 1° de agosto pasado a través del satélite Intelsat 806, presentó un primer balance de sus dos primeros meses de actividad. Su presidente, Luis Angel Rizzo, informó que actualmente la señal emite durante las 24 horas una programación que incluye: noticieros tecnológicos y de negocios, programas educativos y de entretenimientos para niños y adolescentes, ciclos empresarios en los cuales las compañías presentan sus novedades y sus trabajos de investigación y desarrollo, y, finalmente, cursos de informática, telecomunicaciones, negocios, marketing y comercio exterior.

La cobertura de COM2 TV abarca en Argentina a la Capital Federal y a las provincias de Buenos Aires, Entre Ríos, Santa Fe, La Pampa, Córdoba, Misiones, Formosa, Salta, Santa Cruz, Chaco, Neuquén, Chubut y Río Negro. Y ya tienen conversaciones muy avanzadas para ampliar su llegada a los países limítrofes, México y Estados Unidos. Según mediciones estimadas, la llegada actual dentro del territorio argentino alcanza a los 2.500.000 hogares.

Liberalización de las Telecomunicaciones enlos Estados Unidos.

Frente al panorama de la desregulación del mercado telefónico que se avecina en Argentina, Gloria Tristani, una de los cinco comisionados que dirige la Comisión Federal de Comunicaciones de Estados Unidos, analizó la experiencia de la Liberalización de las Telecomunicaciones en su país a partir de la ley dictada en 1996. En su estudio sobre lo que pasa en Latinoamérica aclaró que del mismo modo que Argentina y otros países como Venezuela, México y Chile, “siguieron el camino de la privatización y cosecharon los beneficios de la inversión privada, el incremento de la innovación, la eficiencia y la inversión”. No obstante, agregó: “la privatización por sí sola no es suficiente. Los monopolios, aún siendo privatizados, carecen de incentivos para la eficiencia y la innovación, que los competidores sí tienen. Además, no cuentan con alicientes para bajar los precios”. En este contexto, describió los principios básicos de la Ley de Telecomunicaciones estadounidense: “primero, tener como base la inversión privada; segundo, eliminar las barreras legales y regulatorias que afectan a la competencia; tercero, facilitar el acceso abierto y la interconexión para todos los proveedores; cuarto crear un ente regulador estable y transparente; y quinto, promover el servicio universal”.

Home m@il: correo electrónico sin PC

La división Telefónica equipos de Telinver, una empresa del grupo Telefónica presentó un nuevo producto que pretende incentivar el uso del correo electrónico en las casa de familia. Se trata del Home m@il que posibilita el envío y la recepción de e-mails, sin necesidad de poseer una computadora o conexión con Internet. Este producto innovador que surgió de una idea de los ejecutivos de Telinver, salió a la venta hace dos meses en Estados Unidos, y la Argentina es el segundo país que cuenta con él.

La compañía planea vender unas 40.000 unidades durante el primer año en Argentina a un precio de 299 dólares, con IVA incluido. Este precio incluye el servicio de correo electrónico de Advance. Si el usuario ya cuenta con servicio de correo electrónico, el valor que deberá pagar por el Home m@il será de 274 dólares.

Exposición Internacional de Equipamientos y Servicios CAPER ‘99

Entre el 18 y el 21 de octubre, en el Centro de Exposiciones del Gobierno de la ciudad de Buenos Aires, se realizará CAPER 99, la Exposición Internacional de Equipamientos y Servicios que organiza la Cámara Argentina de Proveedores y Fabricantes de Equipos de Radiodifusión. Este evento se realiza anualmente desde el año 1992 y, por su convocatoria y calidad, se ha convertido en la muestra más importante de Latinoamérica en su tipo. El año pasado participaron 82 empresas expositoras, se exhibieron más de 500 marcas internacionales y la exposición fue visitada por más de 8.000 profesionales vinculados al medio. Para este año se preveé un número similar de empresas participantes y una mayor concurrencia de público a visitar los más de 2.100 metros cuadrados que ocupará el predio destinado a la muestra. Fundamentalmente las empresas expositoras se dedican a la fabricación de equipamiento profesional para: emisoras de televisión y radio, editoras de video y audio, receptoras y transmisoras de señales satelitales, productoras y empresas de servicios relacionadas con radio televisión y cable. El tema principal que se tratará en la muestra es todo lo referente a las novedades de la televisión digital, para lo cual está prevista la realización de un seminario especial de perfeccionamiento técnico, dedicado a profesionales del sector.

Políticos para los medios de comunicación

La Fundación de Televisión Educativa (FUND TV) realizó un encuentro en la Biblioteca Nacional de Buenos Aires con representantes de los partidos que se postulan a la presidencia argentina para que expongan sus ideas acerca de las políticas sobre los medios de comunicación audiovisuales.

Rodolfo Hermida, de la Alianza, abrió el diálogo haciendo una crítica a la situación en Argentina por la concentración monopólica de los medios y la falta de una política cultural por parte del Estado y presentó un programa integral elaborado por la Alianza que incluye la modificación de la actual ley de radiodifusión, la reforma integral del COMFER, la transformación de ATC y Radio Nacional, y la creación de una Red de Televisión Pública de tipo privado, sin fines de lucro pero con apoyo estatal.

Jorge Telerman, miembro de una agrupación independiente que acompaña al candidato del PJ, hizo especial hincapié en la “obligación de los ciudadanos de intervenir en los asuntos relacionados con los medios por el papel que éstos – y especialmente la televisión- cumplen en el espacio público de la democracia”. “El primer paso es tomar conciencia del problema -continuó- ya que la televisión de nuestro país es verdaderamente catastrófica”.

Fernanda Ferrero, de Acción por la República, remarcó la necesidad de una participación ciudadana y de reforzar los derechos de la audiencia, en especial el derecho a la información que actualmente no se respeta. Criticó a los políticos por no querer debatir en este año electoral el tema de la concentración de los medios por miedo a ser atacados.

Los representantes de los partidos políticos disertaron sobre la futura estrategia que mantendrán con los medios de comunicación, durante la sesión coordinada por FUNDTV.

Huracán Floyd impide asistencia de interesados a Tepal 9, en Curazao

Jorge Schwartz, presidente de la Convención Anual Tepal 9 (el evento que habitualmente reúne a los más importantes cableoperadores de Centroamérica y de algunos países latinoamericanos, celebrado entre el l5 y el l9 de septiembre, en Curazao, Antillas Holandesas) comentó que el huracán Floyd, que afectó la región, perjudicó profundamente la asistencia de delegados a su reunión.

Por tal motivo, a TVMAS le fue imposible participar dada la suspensión de los vuelos desde las ciudades de Buenos Aires y Miami, donde también están radicadas nuestras oficinas. Sin embargo, y por la importancia del cónclave, estamos informando brevemente sobre el evento.

Participación de la señal satelital ETB SAT en Tepal 9

Juan Pedro Arín, representante comercial para las Américas de ETB SAT, la señal satelital de ETB (televisión del país vasco español) asistió, en calidad de delegado, a la Convención Anual Tepal 9. Arín acordó con Eduardo Stigol, director de Intercable de Venezuela, la introducción de la señal satelital de ETB SAT en las ciudades de Valencia, Maracay, Maracaibo y Barquisimeto,, donde reside gran parte de la comunidad vasca y española de esa nación.

También dialogó con David Harris , de Time Warner Cable, de Estados Unidos y le informó acerca de la importante colectividad vasca que vive en los estados de California ,Idaho y Nevada , quienes anhelan recibir ETB SAT, siendo potenciales abonados de quienes le ofrezcan emitir la señal española.

Sobre su participación comentó a TVMAS que fue para él una excelente oportunidad de conocer personalmente a operadores de cable de la región andina de Sudamérica , Centroamérica y el Caribe y contactarse, con muy buena receptividad, con empresas de Ecuador,Venezuela,Colombia,Panamá,Costa Rica, Nicaragua, Santo Domingo y la propia isla de Curazao.

Arín manifestó estar convencido de que, en la medida en que se van desarrollando los cambios técnicos , existe la posibilidad de satisfacer las aspiraciones de todos y cada uno de los televidentes y, en ese marco, es donde ETB SAT está llegando a mayor cantidad de hogares en todo el continente.

Primer Congreso Latinoamericano de Mercadeo:

“Tepal hacia el 2000”

Del 21 al 23 de noviembre, en el Distrito Federal, México, se celebrará el Primer Congreso Latinomericano de Mercadeo: “Tepal hacia el 2000”. Dicho evento representará una excelente oportunidad para todos los profesionales de la comunicación en América Latina para intercambiar y avanzar ideas y proyectos en las más actualizadas estrategias del mercadeo en la industria de la televisión pagada.

Entre los temas de la agenda de la reunión se encuentra la puesta en práctica de ideas creativas, la implementación del mercadeo con un presupuesto reducido y la promoción de los canales Premium, entre otros.

Para más información, los interesados pueden contactarse con la oficina organizadora, cuyos teléfono es (507) 223-9109. También pueden hacerlo por fax al (507) 223-9113 ó por email a ptepal@panamet.com

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