Televisa Nuevo siglo, nuevas hazañas

A la hora de elaborar estrategias de marketing, comunicación e imagen, hay pocas empresas que asumen desafíos. Y Televisa no sólo los asume, sino que los impone.

Por más de veinte años y de manera inteligente, impuso su logo, justamente en una época en que el trabajo de imagen y marketing era casi inexistente. Desde ese entonces, el diseño del reconocido arquitecto Pedro Ramirez, ha sido el símbolo de una empresa que se empujo exitosamente hacia el nuevo siglo, y que hoy apunta a las oportunidades de la globalización, con una vibrante y poderosa imagen, dandole al reconocido logo un efecto futurista y tridimensional. 
Los cambios de una de sus más importantes empresas, Televisa Internacional, al finalizar el año pasado: cambio de nombre (antes Protele), nombramiento de Antonio Páez como vicepresidente, creación del Departamento de Marketing y traslado de sus oficinas al edificio de la editorial en Miami, obedecen a la planificación y el reposicionamiento de Televisa, empresa que procura continuar liderando mediante el reforzamiento de imagen en el extranjero. Para ello, se vale de su importante compañía, como lo es su distribuidora, y lograr así imponer el sello de la casa que produce el más alto número de telenovelas del mercado hispano del mundo. 

TVMAS entrevistó a Virna Winckelmann, directora de Imagen Corportiva de Televisa, quien expresó : "La empresa ha tenido cambios muy importantes en los últimos años, por lo que era necesario renovar todo el sistema visual con dos propósitos fundamentales: darle unidad y consistencia a las empresas del grupo y reflejar estos cambios de una manera visual, más acorde con la nueva época. Desde hace cuatro años, bajo el mando de Emilio Azcarraga Jean, la empresa ha venido cambiando sustancialmente, desde sus esquemas financieros hasta todo lo que es el ámbito de producción. Hemos tenido cambios importantes en los noticieros y en general en la puesta en pantalla, para llegar satisfactoriamente a todas las audiencias, sin desamparar ningún target ni género. Creo que era el momento de lanzar esta nueva imgen corporativa", confirmó Wincklemann. 
¿Cuánto hace que empezaron a trabajar en esto y quienes están involucrados?
Más de un año porque es un trabajo complejo. Evidentemente, empieza desde una arquitectura de marca, en donde se tiene que tener información muy precisa y detallada de todo lo que es la compañía y planes a seguir. El proyecto incluyó el trabajo de una empresa en Nueva York para ayudarnos en la primera etapa. Después lo asumimos directamente, valiendonos de un grupo de profesionales aquí en México, porque el trabajo de renovación total del sistema visual no es solamente exterior, sino también interior. Entonces hemos cambiado la imagen total: desde el color de los vehículos, uniformes, papelería, animaciones y los elementos corporativos que estaban en pantalla. Es decir, que el cambio alcanza todo lo que de alguna manera venda corporativamente a Televisa interna y externamente.
Desde el día 1o. de enero se implementó totalmente esta nueva imagen. No es ningún secreto que las novelas de Televisa son de alta calidad con un alcance mundial muy importante, sin embargo a la hora de decir que este producto lo vende Televisa Internacional, logicamente el impacto será mayor y el efecto de reforzamiento de marca empezará a dar sus frutos muy pronto. Y como decíamos en la primera linea de este artículo, Televisa asume a cualquier precio los retos y lo que hoy refleja, es un cambio estructural que incluye fuertes estrategias para este año y seguramente seguiremos informando novedades de una empresa que, sin perder su tradición de 50 años, sabe muy bien cuándo y cómo renovarse, con el único objetivo de entregar siempre lo mejor: Calidad Televisa.

En NATPE stand 4631

Estarán los ejecutivos, Antonio Paez, Mario Castro, Carlos Castro, Mariano Vertiz, Isabella Marquez, Oscar Belaich y Lawrence Dickins para mostrar productos de la talla de: 
El derecho de nacer, Abrázame muy fuerte, Carita de Angel, Mi destino eres tú, Primer amor, y Por un beso. 

Televisa Nuevo siglo, nuevas hazañas

Tepuy: Sabe a dónde va soledad

Telemundo: En E.U. el primetime es de la telenovela

Telenovelas, películas y eróticos

República Dominicana
La telenovela es el corazón de la pantalla

TV Azteca: De exportación

Coral Pictures: Matemática de la telenovela: share, ráting y ventas

Los Conquistadores de Delfin Estudio

Itsy Bitsy: "aprender y soñar"

TechTV 
Tema: tecnología

Accidentes Críticos ofrece Tapestry 

Neptuno Films 

Mercurio ofrece avanzadas técnicas