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NOTA DE TAPA

Contenidos adultos y educativos: Formación vs. Rating

Televisión argentina: lucha sin cuartel
Por: Ariel Ferretti

En Argentina, los productos televisivos culturales no logran el impacto en una audiencia que prefiere una programación para adultos que combina sexo y violencia.
El mercado televisivo abierto y por cable cuenta con una fuerte convocatoria en el rubro adulto, a través de una oferta de sexo y escenas de violencia que redunda en beneficios comerciales, traducidos en rating y publicidad. Por otra parte, los contenidos educativos no reflejan un concepto de entretenimiento, lo que genera una falta de audiencia y resultados negativos. La ubicación de la temática adulta en horarios inadecuados está centrada en las repeticiones y promociones de contenidos que afectan la franja televisiva para menores.
El rubro educativo tiene una mayor competencia en el cable, debido a que sus canales desarrollan propuestas basadas en la estética y el entretenimiento. Por el contrario, en la televisión abierta, Argentina Televisora Color, la emisora estatal, es el único canal que pelea con una programación cultural frente a los cuatro ofertas privadas (canales 2, 9, 11 y 13) que combinan en las diferentes franjas horarias telenovelas y miniseries con escenas subidas de tono, series y películas con altas dosis de violencia y erotismo y programas de entretenimientos con un objetivo más comercial que formativo.

Los números mandan
En la televisión abierta, donde la variedad de contenidos se reúne en una grilla, el material adulto genera el mayor porcentaje de encendido.

Telefe apuesta a la familia
Viviana Lisanti, directora de adquisiciones del canal, y que además es quien programa las películas, series y especiales, sostiene que la programación de los contenidos adquiridos responde a la audiencia familiar, aunque reconoce que la acción es el fuerte de los largometrajes de su grilla. "Nuestro objetivo es el entretenimiento y programamos la mayoría de las películas, que nos generan importantes ganancias, de lunes a viernes, y las series los sábados y domingos, con excepción de Los Simpson y La niñera, que aunque tocan cierta temática adulta no tienen nada explícito para los chicos. Además, hay dos criterios por parte de los padres a la hora de ver televisión. El primero responde a acompañar a sus hijos en el momento en que consumen estos contenidos. Y el segundo es el rol del adulto para cambiar de canal ante la programación que pueda afectar a los niños dentro o fuera del horario de protección al menor", explicó Lisanti.
A la hora de programar las películas y las series se lleva a cabo un minucioso proceso de selección. "A diferencia del cable, que programa y repite los filmes, en muchos casos para adultos, en cualquier momento del día, nosotros respetamos las franjas de mayores de 13 y 16 años para después del horario de protección al menor.
A los largometrajes para mayores de 18 años no les hacemos cortes, salvo que tengamos la autorización del director de la película. Con el permiso en todos los casos del Instituto Nacional de Ciencias y Artes Audiovisuales, el material se ubica después de las 22 horas", comenta la ejecutiva.
Sobre los contenidos educativos que están ausentes en Telefe, Lisanti adopta un rol de televidente y considera que tienden al aburrimiento. "Aunque lo educativo se asocia a un concepto de colegio, aplicado en televisión, ya sea a nivel infantil o adulto, debe presentar un concepto de entretenimiento".

Canal 13 estrena en el prime time
Canal 13, de Artear, programa con el esquema del target que permanece en el hogar en las diferentes franjas horarias y en su prime time de 19 a 24 horas, basado en producciones originales, principalmente los ciclos de ficción que son los favoritos de la audiencia. "Respetamos el horario de las amas de casa con las telenovelas, el de los chicos con infantiles y nuestros estrenos los destinamos al prime time con telecomedias, unitarios o especiales", estableció Walter Sequeira, gerente del departamento fílmico de Artear.

La televisión paga y el premium abren un abanico de canales y contenidos adultos y educativos.

En el cable vale todo
Cada género tiene sus armas de seducción para atraer a la audiencia. El cine y las series de contenido adulto confluyen en señales como I.Sat, Space, Cineplaneta, 365, Unovisión y Volver, con propuestas de contenido erótico, violencia y terror. En el premium, las vedettes del cine condicionado hardcore son los canales Venus y Afrodita. En cambio, en la parte educativa se presentan ciclos de educación a distancia como los que ofrece el segmento Educable, integrando la señal de TV Quality, y los canales Formar y Com2TV, cuyo target abarca desde la currícula educativa de las escuelas primarias hasta la capacitación profesional. El desaparecido Canal de la Salud sentó un precedente en el tratamiento de temas médicos dirigido a profesionales y público en general, ubicando los segmentos profesionales en horarios adultos.

Para todos los gustos
Los contenidos adultos tienen mayor proporción que los educativos en los canales de la televisión paga. Space, I.Sat, 365, Unovisión, Cineplaneta y Volver constituyen ofertas de cine y series para toda la familia donde el rating y el mensaje van por diferentes caminos.
La producción local destinada a la TV por cable, a diferencia de la abierta, aún consigue mantenerse en el aire mediante la simple financiación del espacio que ocupa, pues los sistemas vigentes de medición no logran brindar una información valedera para analizar el encendido o la audiencia que acapara este tipo de programación. Aunque el mensaje del ciclo es lo más importante, desde un punto de vista educativo, los códigos en el abono básico finalmente giran en torno a un perfil comercial traducido en audiencia, publicidad y/o ganancias.

Imagen Satelital, más cine
Imagen Satelital tienen otro enfoque con sus dos señales de cine, Space e I.Sat. Esta última combina cine independiente, alternativo y comercial. "A la hora de programar, siempre buscamos una variedad de propuestas para satisfacer a todos los televidentes, y ofrecer una alternativa a las opciones del mercado", cuenta Marcelo Vanoli, gerente general de la señal.
En cuanto a Space, se ha convertido en un cine de entretenimiento con temas candentes de la realidad social. "Space basa su estrategia de programación en la variedad de la filmografía que emite y en la versatilidad del material, conociendo los hábitos y preferencias de la audiencia", explica Carmelo Santiago, programador del canal.
Los ejecutivos de I.Sat y Space coinciden en el valor educativo de sus canales y no consideran el rating. "En I.Sat priorizamos el valor de los mensajes que se emiten desde nuestra pantalla. Una muestra de ello es el compromiso que el canal tiene con el ciclo de cine independiente, un segmento que no se ubica entre los más taquilleros, que está destinado a un público de culto no masivo, y que sin embargo tiene una permanencia exitosa en nuestro canal. Real Sex puede ser considerado un material educativo, ya que de alguna manera tiende a la educación sexual de su audiencia, tratando temas de muchísima actualidad como el SIDA", afirma Vanoli. Por su parte, Santiago comenta que "se trata de llegar a la mayor cantidad de gente con un mensaje que movilice sus sentimientos, y por lo tanto contribuya a su conformación cultural. Desde lo educativo, entendemos que todo material fílmico, y no sólo las películas consideradas históricas o testimoniales, conforman un amplio espectro formativo".

Volver apunta a ciclos del ayer
Volver cuenta con un 70 % de largometrajes de la historia del cine argentino y apunta a la producción propia en el primetime de 22 a 24 horas. "Nuestra programación conjuga producciones nacionales que incluyen programas emitidos, largometrajes y especiales", explicó Walter Sequeira, quien se desempeña como responsable de contenidos de la señal.

Pramer busca lo mejor
Claudio Bevilacqua, CEO de Pramer, refiriéndose a su señal Cineplaneta, coincide en que "la emisión de un producto se considera por su mensaje artístico. Pero por otra parte, tratamos de dar el material más valioso en horarios donde hay mayor número de televidentes".

Canales adultos, preferencia femenina
Las señales condicionadas Venus y Afrodita, para un target de abonados mayores de 18 años, encuentran que un 55 % de sus televidentes son mujeres. Estas propuestas premium atraen a un público que prefiere las escenas de sexo explícito (hardcore).

Afrodita con producciones costosas
La señal de cine erótico cuenta con producciones de Estados Unidos y Europa con una baja tasa de repeticiones. "Esta temática, con producciones que rondan entre los US$ 40 mil y los US$ 500 mil, permite una mayor captación de público femenino que tiene curiosidad por lo prohibido", comenta Jorge Alvarez, director de Afrodita.

Venus, 20 estrenos mensuales
La señal de Imagen Satelital cuenta con programación erótica original que incluye 90 largometrajes y 20 estrenos mensuales. Andrés Perdiguero, Brand Manager Senior de Venus, también señala que "en Venus la mayor cantidad de compras está dada por el público femenino, y en los estudios focalizados vemos que es la mujer quien quiere que la señal entre en su hogar".

Cine condicionado sólo en premium
Los contenidos eróticos y hardcore fueron concebidos para el premium, que es el tratamiento que le dan las señales Venus y Afrodita. Pero, actualmente, encontramos programas similares exhibidos en canales que forman parte de la grilla básica. Ante este conflicto, Jorge Alvarez, de Afrodita, consideró que los largometrajes de contenido sexual que en la televisión abierta se ubican después del horario de protección al menor, y en la paga, en cualquier momento del día, deben permanecer en el premium. "Los contenidos eróticos no deben permanecer sin codificar o sin condicionar su acceso, tanto en cable como en abierta, aun cuando no ocupen el horario de protección al menor, como ocurre con I-Sat y América que, en la búsqueda por mejorar el rating, recurren al destape y transgreden los límites morales".

Enseñanza sin fronteras
En el nuevo siglo, donde los avances tecnológicos exigen a la población una capacitación casi constante, la oferta laboral parece reforzar la idea de que quien no estudia o no se actualiza verá sus posibilidades cada vez más limitadas. Esta premisa fue aprovechada por los productores de televisión educativa para brindar formación a distancia, valiéndose de un nuevo servicio sin fronteras mediante el uso del satélite.

AG produce para COM2TV
En el rubro de la realización, AG Producciones se especializa en cursos de educación a distancia que actualmente provee para COM2TV. Con la participación de la Dirección General de Escuelas y Cultura de la provincia de Buenos Aires, cada clase se estrena una vez por semana e incluye repeticiones diarias que aportan herramientas para que el televidente tenga una salida laboral. "Creo que la televisión puede enseñar sin ser aburrida. Desde esta mirada, estoy en la permanente búsqueda de transformar cursos presenciales en cursos de educación a distancia, en lo posible cortos, dada la masividad del medio", dice Amalia Nadborny de González, directora de AG. Mediante la señal de informática, la productora tiene la posibilidad de capacitar televisivamente. "Podemos enseñar rápidamente a muchas personas a la vez, y para el televidente es importante acceder a estos cursos porque le brindan una capacitación laboral ante las propuestas de un mercado en permanente cambio", comenta la ejecutiva.

Formar, 70 mil alumnos
Otra de las propuestas es Formar, un emprendimiento de educación a distancia que utiliza la televisión abierta y el cable con fines educativos, y que cuenta con 70 mil alumnos.
El sistema desarrollado cuenta con dos modalidades: una dramatización, donde se ven problemáticas vinculadas con el tema de estudio, y las teletutorías, donde un conductor y un profesor especializado responden dudas que los alumnos plantean por teléfono. Los programas son transmitidos en abierta por la mañana y por la noche, todos los días, fuera del horario de programación comercial de Azul Televisión en 138 horas mensuales; por cable por Magazine en 62 horas mensuales y, desde enero de este año, por un canal propio de 24 horas, en un acuerdo llevado adelante con Pramer. "Nuestros programas tienen un promedio de rating diario de 0,5 puntos, llegando los fines de semana a registrarse picos de 2,7 puntos. Esto significa que diariamente estamos capacitando gratuitamente a alrededor de 100 mil personas" expresó Mirta Romay, directora del emprendimiento.

Educable, 10 mil escuelas
Educable es un segmento de programación dentro de la señal de documentales TV Quality. En el diseño de la grilla intervienen especialistas de la educación, quienes aportan los lineamientos que deben contemplar cada una de las áreas temáticas. "Con esta información se realiza la grilla de programación que trata de ser una herramienta útil para la escuela. Nuestros programas, gracias a un convenio con la Asociación Argentina de Televisión por Cable (ATVC), llegan en forma gratuita a 10 mil escuelas públicas del país", explicó Daniel Laje, gerente de producción del segmento.
"El concepto de video educativo ha cambiado desde hace mucho tiempo; antes se pensaba en una teleclase en donde el docente parado frente a cámara transmitía sus conocimientos junto a un viejo pizarrón, que en algunos ocasiones era reemplazado por un gráfico animado. Hoy, el video que pretende educar a los jóvenes y niños debe contar con el lenguaje audiovisual actual, porque de lo contrario no podrá lograr su cometido", comenta Laje.

Cuadro de situación

La realidad televisiva actual muestra que los contenidos educativos buscan satisfacer las necesidades de aprendizaje para la formación cultural, la capacitación laboral y la vida cotidiana, sin haber logrado aún un concepto de entretenimiento que lo haga más ameno y atractivo para la teleaudiencia. Por otra parte, la temática adulta es la favorita del rating y generadora de importantes ganancias, pero cae en deformaciones originadas en mensajes sobrecargados de sexo y violencia.

En Colombia, la programación para adultos y la cultural buscan encontrarse
La programación abierta para adultos en Colombia cada día está más acorde a lo que quieren los televidentes y al horario en que lo desean. Las novelas son el menú preferido, con historias que sientan todas las noches frente al televisor hasta al propio presidente de la República.
Son 40 millones de personas que ríen y lloran con historias bien contadas, como fue el caso de Café con aroma de mujer; Escalona, protagonizada por Carlos Vives, La casa de las dos palmas; Azúcar, dirigida por Carlos Mayolo, y Gallito Ramírez, telenovela que lanzó al estrellato a Margarita Rosa de Francisco y a Carlos Vives. Y qué decir de las viejas telenovelas como Pero sigo siendo el rey, protagonizada por el primer actor Carlos Muñoz, quien posteriormente integró la Comisión Nacional de Televisión, organismo regulador de las licencias en el país. Otra fuerte apuesta fue El gallo de oro, interpretada por la popular Amparo Grisales y Frank Ramírez. Esta última está en el aire en Colombia, Venezuela y otros países en su nueva versión, La Caponera, y que distribuye Tepuy desde Miami.

Gustos y edades
La programación adulta tiene su horario a partir de las 8 de la noche; a partir de ese momento todos los canales recuerdan que lo que se presenta es sólo para mayores, a los que se les pide ser responsables con sus niños, pero, paradójicamente, la programación de películas con alto voltaje de violencia las ve todo el mundo: niños y grandes. En las franjas de la noche, las novelas tienen su punto fuerte, donde entran en juego el humor negro, las escenas de amor y sexo y un toque de violencia. Es el caso de la producción brasileña Xica Da Silva, que transmite el canal A en el horario de las 9 de la noche, y donde los desnudos y las escenas de amor ocupan gran parte de la media hora de emisión. Los talk-shows han tenido poco o ningún éxito, y por ello en la actualidad sólo quedan dos. Uno lo tiene el Canal Privado Caracol, en el que se presentan testimonios que en ningún momento están cargados de morbo o ficción. El otro está en el Canal A y se concentra en la dramatización de historias; más que confrontar testimonios, recrean hechos reales.

Televisión cultural
En Colombia, la televisión cultural y educativa está vigente desde hace mucho tiempo, y es así que el canal Señal Colombia se dedica a ese segmento. "Nosotros lo que damos es una alternativa para ver algo diferente e interesante. Algo que instruya y/o enseñe más que una novela, un noticiero o una película. Y el rating no importa en este canal que, por ser estatal, no compite en ningún momento con los canales comerciales", explica un funcionario de Señal Colombia. Es un tema que daría para largo rato, sobre todo si se entiende la televisión de hoy no sólo como un medio de socializar e informar, sino también como un recurso educativo y competitivo.
Sin embargo, los canales abiertos ya están entrando en la onda de aceptar y pautar esta clase de programación, como es el caso del canal local de Bogotá, Canal Capital, que tiene actualmente la mayor audiencia en el horario de las siete de las noche con los programas de la National Geographic.
Dentro de las proyecciones de la televisión colombiana para hacer programas culturales enfocados a la ecología se encuentra Televideo Internacional, empresa que está trabajando y produciendo no sólo para canales locales, sino también para canales de otros países, por lo que los estándares de producción son diferentes. "Televideo se ha caracterizado por realizar programas de contenido didáctico y educativo, labor que es definitivamente rentable, más cuando el mercado internacional lo está pidiendo. Hicimos en nuestros inicios Verde Manzana y fue vendido a varios países, incluido México. Hoy nos hemos vinculado especialmente a la ecología y a la investigación del medio ambiente, y estamos dispuestos a competir con las producciones europeas realizando televisión de exportación" afirma Mauricio Acosta, vicepresidente y productor ejecutivo de Televideo Internacional, y quien trabajara hasta hace poco en la señal People & Arts de Discovery Channel en Estados Unidos.

La TV paga y los decodificadores
Quizá la verdadera programación adulta está dada en la televisión paga, porque es allí que, a través del premium, canales como Playboy llegan de manera directa al televidente.
Los adultos afiliados a esa televisión son los encargados de establecer si esa programación debe ser vista por los menores. Es allí donde entran a jugar un papel fuerte los llamados decodificadores: "Los canales premium y/o eróticos utilizan sistemas direccionales que controlan el acceso de un determinado contenido al televisor. Algunos controlan no sólo la imagen sino también el audio", explica Piero Falci, director de Marketing de Motorola, una de las principales empresas fabricadoras y proveedoras de tecnologías para cable y satélite. Sabiendo que estos sistemas son los llamados a controlar la programación adulta en la llamada televisión por suscripción, TVMAS explica cuáles son y cómo funcionan:
La decodificadores se dividen en analógicos y digitales. Los primeros son sencillos y básicamente lo que hacen es decodificar señales codificadas. Funcionan mediante una caja computarizada, y si el usuario quiere el servicio la caja debe estar autorizada por el operador del cable. Hay modelos más avanzados que no sólo decodifican señales sino que también permiten acceder a Internet por televisión sin necesidad de tener una computadora. "Motorola cuenta con un modelo más avanzado con un valor de US$100 para los cableoperadores porque ellos son quienes manejan su inventario de cajas. Es así que en Latinoamérica tenemos repartidas 3,5 millones de cajas analógicas en 19 países", informa Patric Bensadoun, director de Ingeniería de sistemas de Motorola.
Las digitales llevan 10 años en el mercado y, aunque son más costosas que las primeras, tienen dos grandes ventajas. Una es la calidad de imagen, que compite con la de las señales digitales que hay en el satélite. La otra ventaja es que por el mismo ancho de banda (6 Mhz) por el que antes llegaba un canal, ahora lo hacen 8 o 10 canales digitales. Es así que una planta de servicios por cable que anteriormente podía tener como máximo 120 canales, ahora puede contar más de 1.000, todos con calidad digital. "El valor de estas cajas puede oscilar entre US$150 hasta US$500, de acuerdo a su complejidad y a la función que realicen. En lo que se refiere a Motorola, el mercado de cajas digitales está concentrado básicamente en Estados Unidos. Allí ya se han entregado 6 millones", dijo Bensadoun.
Para hablar de cómo funcionan las cajas analógicas más sencillas para seleccionar programación adulta, se pueden nombrar 3 tipos de abonados. El que no le interesa ver el canal adulto; en ese caso, como el canal está puesto en la red -codificado, naturalmente- la caja de ese suscriptor no estará autorizada. Así, el suscriptor no lo podrá ver y por tanto el operador no lo cobra. El segundo caso se da cuando el abonado desea el canal abierto todo el tiempo; entonces, el operador autoriza la caja para disponibilidad completa. El último ejemplo es el que tiene hijos pequeños y desea ver el canal cuando esté solo. En ese caso, las cajas brindan un panel de control donde se suscribe un servicio adulto, y se da una clave para autorizar la caja. Para entrar a ver el canal, el codificador pide la clave; si no se tiene, no lo muestra. El abonado elige la clave sin necesidad de que el operador la conozca. "Hay otro tipo de clave, que tienen las cajas analógicas más económicas y que se utiliza para PPV, en donde el suscriptor elige la clave y, cuando quiere ver una película la oprime y la puede comprar, sin interactuar con el operador de cable. Estos servicios de panel de control y PPV son los más utilizados en este momento por la televisión paga en Colombia", explicó el ejecutivo.

Estados Unidos: una grilla caliente
Por: Candela Ferro

En Estados Unidos, la televisión para hispanos ofrece una oferta de programación para los adultos concentrada en satisfacer la curiosidad de ese target.
Los canales abiertos, como Telemundo y Univision, incluyen telenovelas, talk shows, películas y programas al mejor estilo Letterman, pero en versión latina. Por su parte, señales como Playboy o People & Arts tienen un nicho específico y muestran, cada uno en su rubro, lo mejor de la programación para adultos. Además, la presencia de un canal de animación para mayores como Locomotion amplía el espectro y se impone como un exponente más de la lucha por conquistar a una audiencia que demanda calidad, originalidad y, por supuesto, entretenimiento.

Playboy: La movida erótica
TVMAS entrevistó a Tom Free, gerente general de Playboy TV, en su oficina de Miami Beach. En un clima distendido, el ejecutivo nos introdujo en el mundo de la programación erótica. "Playboy satisface el deseo por parte del público de ver este tipo de programación como ningún otro canal lo puede hacer", dijo Free, descartando toda posibilidad de competencia. Playboy TV para Latinoamérica e Iberia es visto por 500 mil televidentes e invierte anualmente mucho dinero. Cuando quisimos saber exactamente la cantidad, Free nos contestó que "solamente en programación gastamos millones de dólares porque es material que viene de Los Angeles, donde el costo de producción es muy alto. Los productos son muy caros". Y es que la calidad y el cuidado estético es lo que diferencia a esta señal, según nos explicó este joven americano que habla perfectamente el español.

¿Cuál es el target?
Hablamos de gente adulta, de 25 años en adelante. Personas que tienen una relación estable de pareja.

Según sus estudios de mercado, ¿qué es lo que la gente quiere ver?
El punto clave es que la pareja busca compartir. Algo que los ayude a alimentar sus fantasías..
Free contó a TVMAS que los talentos con los que trabajan no son actores y actrices reconocidas: "A veces ocurre que hay algunas playmates que tienen una cierta fama, como Pamela Anderson o las populares Mellizas. Pero en general los actores son gente común y corriente, para que la audiencia pueda identificarse".

¿Tienen o han tenido problemas de censura?
Por ser una señal codificada y Premium, la censura no constituye un problema. Los sistemas que proveen esta señal la codifican, y la gran mayoría de televidentes tienen la opción de bloqueo para proteger a los niños de este tipo de programación.

¿Practican la autocensura?
No, no es censura sino cumplir en mantener la estética del canal. Es una señal erótica, por lo tanto no incluye programación pornográfica o hardcore como se llama aquí en los Estados Unidos. Se cuida mucho lo que transmitimos. Hay un importante control creativo; es así también en la revista.

Sabemos que acaban de ingresar al mercado chileno. ¿Cómo es el desempeño en un país tan conservador?
No tuvimos inconvenientes. Chilevisión es un canal abierto que ya había puesto películas eróticas en horarios nocturnos, antes que entráramos nosotros. Así que el pueblo chileno es conservador pero a la vez está demostrando una apertura; Playboy no ha tenido ningún tipo de rechazo allí.
Al no tener cómo medir el horario de mayor encendido, Tom Free comentó que es muy difícil saber cuál es el programa con mayor audiencia, o el más cotizado. "Conocemos el éxito de un programa donde el público cuenta sus experiencias por teléfono, pero no podríamos decir cuál es el campeón del rating".
Para un canal codificado como Playboy, donde el televidente debe pagar un plus por tenerlo, la tecnología que se utiliza es un punto trascendental. Además, es mediante el sistema de bloqueo que la audiencia adulta puede proteger a sus menores. Por eso Free aseguró que "ya en el satélite se emite en forma codificada y digital. En los centros de recepción de los proveedores de nuestra señal debe haber un decodificador lo más avanzado tecnológicamente posible. Y por otra parte, nadie puede captarlo con una antena de banda C porque es digital".

Playboy TV reconoce a Scientific Atlanta como su proveedor de tecnología de decodificación
Esta empresa, fundada en 1951, tiene 6500 empleados en 70 países. Entre sus clientes se encuentran empresas de televisión por cable y telefonía.
Cuando consultamos a Greg Taylor, vicepresidente de Scientific Atlanta, nos comentó que "debido a la gran demanda de decodificadores de señal, nuestra producción se ha incrementado hasta llegar a un tope récord que rondará los 1,15 millones de aparatos para la primera mitad del año 2000".

Telemundo y Digipost International :Talk shows y telenovelas

Ambos géneros son la apuesta segura de rating para los canales abiertos, como el caso de Telemundo. Esta emisora, que ocupa el segundo lugar entre los canales de habla hispana en Estados Unidos, está dirigida en su mayor parte a una audiencia adulta. Sin embargo, las telenovelas y los talk shows con contenido fuerte se transmiten desde el mediodía en adelante. Es el caso de Laura en América, un programa controversial donde maridos abusivos y violadores, o madres e hijas golpeándose en cámara, ocupan la pantalla en el horario de las dos de la tarde. Pareciera que la batalla por conquistar la audiencia puede más a la hora de pensar en los horarios de programación. Sin duda, éste es uno de los casos donde la protección al menor queda literalmente en manos de los padres.
Telemundo presentó su nueva programación en una conferencia de prensa realizada en el hotel Bilmore de Coral Gables, en Miami. Según los índices de sintonía, los programas de esta cadena captan cada vez más la atención del publico hispano. La emisora ve crecer sus ratings con una programación agresiva y un regreso a las telenovelas.
"La transmisión de telenovelas nos da grandes resultados. Por ejemplo, Xica, que va las 10 de la noche, hizo que durante febrero el índice de audiencia aumentara en un 90% entre mujeres de 18 a 49 años, en comparación con el año pasado", anunció un portavoz de la cadena. También es un hecho que un 127% más de hombres de la misma edad miran el canal en esa grilla horaria.

Los culebrones
Si de culebrones se trata, Digipost International es una de las productoras y distribuidoras más importantes de telenovelas, programas periodísticos, films y documentales. TVMAS pudo dialogar con Luis Daniel Capriles y Raquel Yepes, vicepresidente de ventas. Para Digipost, los canales a la hora de elegir la programación para adultos "exigen productos nuevos, entretenimiento, sexo, sangre y acción, pero con calidad" aseguró Capriles.

¿Han llevado sus propuestas a Telemundo o Univision?
Estamos en conversaciones con Telemundo. Ellos todavía privilegian el tipo de telenovelas que gustan a los latinos. Es decir, buscan propuestas que se adapten al estilo más bien grotesco que elige la audiencia local, con mucho nudismo, el pobre y la rica y las temáticas clásicas. Pero están entreviendo nuevos caminos, como lo demuestran Xica y la incorporación de la telenovela argentina Muñeca brava. Por eso mostramos nuestros productos pensando en horarios todavía no estelares, pero marcando un cambio. Además, Telemundo está revisando una telenovela nuestra, Todo el tiempo del mundo, pensada para seis capítulos y para fines de semana. Es una novela para todo público y ellos están realizando estudios de mercado para testearla. Con esta novela vamos a entrar en el mercado de Estados Unidos.

¿Cómo es el contenido de las telenovelas portuguesas que ustedes distribuyen?
Tienen un contenido diferente a las telenovelas tradicionales -contesta Yepes-, son historias enfocadas en las relaciones humanas Se plantean temas más familiares, pero a la vez controversiales.

¿Qué producen en la audiencia estas telenovelas?
Fundamentalmente, el fin es entretener, pero también educan. Se tratan temas sexuales, problemas de drogas, y la idea es salir un poco de las historias clásicas.
Ante la consulta de TVMAS sobre si las novelas se diseñan para horarios especiales o si son los canales quienes determinan la hora de emisión, Capriles explicó que esa decisión queda en manos de los canales."Lo ideal para nosotros, es que se pongan en el prime time, 8 ó 9 de la noche según de los países. Sin embargo, en Venezuela, por ejemplo, las telenovelas están en el aire desde las 3 de la tarde. De todas maneras, nuestro material es para un target adulto. Y si queda al alcance de menores de edad, no tiene el mismo impacto que las tiras que se transmiten hoy en Venezuela. En ellas hay mucho nudismo y escenas fuertes"

Sexo vs. censura
"En Chile hay mucha censura y aplican cortes. Ahora esto no es tan fuerte como antes, pero se sigue percibiendo", informó Yepes.
Pero en otros países el sexo vende.
Claro, sobre todo los del Caribe; piden sexo, fiestas, hombres y mujeres bonitas semidesnudas.

¿Sin tener en cuenta los horarios?
Para nada, no importa el horario en que se presente la novela porque esto es rating. Esto queda en manos de los canales, de las leyes de cada país y las audiencias que tengan.

¿En que países, por ejemplo?
En Venezuela, Perú y Colombia dan rating los temas de traiciones, besos y sexo -confirma Capriles- la telenovela puede no ser tan buena pero tiene que tener este elemento para que se traduzca en rating.

Raquel Yepes aclaró que en los países del Cono Sur, en cambio, están cansados de estos contenidos. Al igual que en Europa, ahora se busca mayor calidad y originalidad al mismo tiempo.
Capriles nos informó acerca de los costos de inversión que manejan estas tiras. Tienen un contrato con NBP, una compañía productora de gran importancia en Portugal que se dedica a la realización de telenovelas. Cada capítulo vale entre 35 y 55 mil dólares. Frente a frente, el programa periodístico con María Elvira Salazar, que es un paquete de 13 programas, llevó una inversión cercana a los 500 mil dólares.

Locomotion: Animación para adultos
Otra opción que seduce a las audiencias adultas es Locomotion, el único canal para jóvenes-adultos de la era digital. Exponen el fenómeno mundial de la animación prime time y reúne las mejores producciones internacionales creadas específicamente para televidentes de entre 18 y 35 años.
Rodrigo Piza tiene 27 años y, como gerente general del canal, describió la estrategia de programación y los motivos por los cuales tienen una penetración tan fuerte en América latina.
"Los adultos nos estamos acercando mucho a la animación, porque somos una generación que crecimos viendo mucha animación. Moríamos con los superhéroes y hoy ya no hay tantos. Si bien hay series de mucho éxito como, Friends o Seinfeld, que cruzan fronteras, la animación ha sido el género televisivo que más países ha conquistado, después del deporte. El concepto es pensar que la gente podía ver un Seinfeld pero animado. Y el resultado ha sido positivo", definió Piza.
Entre los favoritos se encuentra la polémica serie South Park, que es un tipo de animación único, una especie de minimalismo realmente original.
Otro caso es Crapston Villas, que está hecho con una técnica llamada "stop motion", con muñecos de doble espuma que se animan cuadro por cuadro. Locomotion no tiene producción propia, sino que compra todos sus programas tanto en Asia como en Europa, o en Estados Unidos. Este canal ofrece lo mejor de su grilla a partir de las 4 de la tarde, que es cuando emiten clásicos japoneses. Por la noche salen South Park y los demás shows.
South Park ha sido cuestionado por el lenguaje y los temas que trata. Para Rodrigo Piza, la censura sólo atañe a desnudos, y en cuanto al lenguaje nunca ha tenido que enfrentarse a este problema. "Tratamos de atenernos a las reglas generales que tiene la televisión, pensando sobre todo en los países que son más estrictos, para no tener problemas cuando lanzamos la señal".

¿Por qué creen que los sigue una audiencia universitaria, o más instruida?
Hay pocas cosas para escoger en la televisión si tienes la edad de nuestros seguidores. Hay deportes, hay música, pero la programación prime time de animación para adultos es una gran novedad. No hacemos ningún tipo de marketing fuera de nuestro target; en Estados Unidos hay 8 series de animación en horario prime time, cosa que no ocurría antes.

Cl@se y People & Arts : Gustos opuestos
Otro de los nichos bien delimitados y característicos en la programación para personas mayores de 18 años es el que incluye a los fanáticos de programas culturales y educativos. Los canales que ofrecen esta programación tampoco escatiman gastos; sin embargo, ni People & Arts, que es uno de los canales del grupo Discovery; ni Cl@se, que es una señal del Cisneros Television Group, quisieron dar a conocer la inversión que realizan.
Cl@se es un canal educativo que fue lanzado inicialmente por los socios de Galaxy Latin America. como un servicio educativo para los hogares suscriptores de DirecTV en América latina . El año pasado, el Grupo Cisneros, que es socio de Galaxy Latin America, asumió el reposicionamiento de este canal como un servicio educativo que no sólo llegaría a los suscriptores de DirecTV, sino también a las escuelas primarias y secundarias de toda Latinoamérica.
María Ignacia Arcaya explicó que el target es esencialmente infantil, pero también tienen programación para jóvenes de secundaria, y ofrecen además un servicio a los padres y docentes adultos que lo toman como guía para el aprendizaje de los menores. La página web les permite tener un contacto más cercano con su audiencia.
Por su parte, People & Arts es un canal "cien por cien cultural que ofrece programación para adultos", según nos comentó Daisy Delgado, gerente de Comunicaciones. Esta señal, que provee biografías y especiales de la vida real, ahonda en las culturas y costumbres de diferentes pueblos del mundo y tiene un estilo notablemente europeo. Sin embargo, Ryan Shiotani, vicepresidente de Programación de Discovery para Latinoamérica e Iberia, aseguró que se busca dar al público latinoamericano "material que le interese y en el que sienta reflejado". Este compromiso con los latinos es seguramente un intento por conquistar mayores audiencias, ya que la señal no es tan exitosa como otros canales del grupo.
Lo cierto es que los adultos tienen un menú de programas que van de lo erótico a lo cultural, pasando por el entretenimiento y los casos de la vida real. Cada uno de los oferentes invierte millones en el negocio de satisfacer una demanda que, con sólo apretar un botón, puede realizar el sueño de traducir el rating en fortunas publicitarias.