"Primero está la comunicación del cliente y después mi estilo"

"Hay producciones que duran segundos y están en producción durante meses. Son los menúes, bumpers, intersticiales y ID’s de muchas señales que provienen de estudios de broadcast design radicados en Buenos Aires. Algunos provienen del diseño gráfico como Medialuna, Trafica, Doma y Alt. Otros de la post-producción publicitaria como Dynamo, o de la animación y la plástica como los hermanos Faivre.

Eduardo Maraggi y Javier Mrad

Pero también hay mucha gente que trabaja en su casa con una computadora”, explica Javier Mrad, CEO de Medialuna, diseñador gráfico que desde los 17 años trabaja en arte electrónico de televisión. En esa época era programador de juegos en su computadora personal y pintaba. Cuando se fue de Artear pudo combinar esa doble perspectiva de la plástica y la informática en un proyecto propio. "Tenemos prohibido hacer horas extras. Somos un equipo estable de 6 creativos/operadores y generamos 50 piezas en simultáneo, bajo la coordinación de Eduardo Maraggi, el productor asociado. Armé el estudio en función de hacer piezas con mayor libertad creativa pues las empresas grandes son conservadoras y confían más en la creatividad externa –observa Javier Mrad - no es necesario estar tan estresado y trabajar 16 horas diarias para hacer lo que se puede hacer en menos tiempo. Hoy por hoy puedo analizar esa decisión y pensar que tiene mucho que ver con el negocio: lo que nosotros vendemos son ideas y calidad de realización. En el ámbito creativo se trabaja por capas y cuando uno le da un cierto tiempo, logra un proyecto maduro. El promedio de tiempo es un mes y algunos pocos trabajos se hacen en seis meses, un año... Se pueden tener ideas brillantes en una semana, pero no convertirlas en un producto terminado en una semana".

El 2001 fue un revolcón para muchos productores independientes, no sólo se modificó el mercado local. "Siempre tuvimos los ojos puestos afuera, porque ninguna empresa puede sostenerse con 5 canales. Teníamos un pie en Argentina y un pie en mercados internacionales. En este momento todo lo que estamos produciendo es para el exterior y para clientes nuevos. Nosotros teníamos mucha comunicación con el mercado americano y después del 11-S nos empezamos a mover más en Europa. Quizás eso nos preparó un poco mejor para lo que fue diciembre en Argentina, porque nosotros ya estábamos apuntando hacia Europa".

En ocasiones se debe contar con varios estudios para trabajar un cambio de marca como por ejemplo, en un proyecto de cambio de imagen de MTV o de Nickelodeon. Si las empresas quieren lograr una comunicación efectiva, tienen que pensar la estética, el ritmo y pensar la gráfica en función de la comunicación. "Ahora hay una tendencia estética en torno al imaginario de tecnología en la cabeza de la gente. Se pasó del 3D y los efectos especiales para películas, hacia la estética internet. La televisión ahora trata de parecerse a una animación de Flash. Tiene más identidad de tecnología de punta, parece más moderna. Nosotros no hacemos un juicio de valor sobre eso. De hecho está bueno que haya un código de moda, porque uno puede usarlo o quebrarlo incluso. Lo malo es subirse al código de moda y sólo usar ese pro siempre. Lo que nosotros hacemos es generar comunicaciones con mucha potencia para emitirse desde una pantalla. Esto lo hacemos a través de animación, post-producción, diseño, dirección de actores y todo mezclado. Desde animar en plastilina, o en 3D con la última tecnología o con la tecnología más artesanal del planeta. Nos servimos de todos los medios audiovisuales habidos y por haber, para generar estas comunicaciones", concluye Javier Mrad.