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Paradojas del negocio de la TV en Argentina |
Estos
análisis que ha venido realizando TVMAS y que se han ido entregando
en varias ediciones, tienen el propósito de acercar a la industria
misma a este nuevo escenario. En asocio con varias compañías de la
industria y otras que prestan servicios, realizamos estos informes y
aunque se trata de rubros diferentes, coinciden en algunas
estrategias que se están dando para sobrevivir a la crisis:
- Ante el
achicamiento del mercado local, todos están produciendo para
el exterior.
- Hacen un
desarrollo integral dentro de su área, porque esto les permite
incrementar el valor agregado de su servicio.
- Sienten placer
trabajando para la TV, porque los tiempos son más relajados
que en el mercado publicitario, que si atraviesa por una
profunda crisis.
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| La devaluación ha sumido a la
industria en una nueva paradoja: por un lado el mercado
argentino está dejando de ser una prioridad a escala regional,
por la reducción de la facturación. Por el otro, los costos y la
gran capacidad de producción permite ofrecer una enorme variedad
de servicios para la industria internacional de la TV, el cine y
la publicidad. |
Por: Laura
Chertkoff
"La
tele está en boca de todos"
Furgang Comunicaciones,
Consultora de Prensa y Comunicación. Creada en 1993.
Algunos de sus Clientes: Todos los productos de Pol-ka, Cuatro Cabezas y GP
Producciones y la telenovela de Raúl Lecouna Mil
Millones. E! Entertainment y AXN. |
En estos últimos tres años la prensa de las señales de cable cambió.
Antes se enfocaban temas del negocio y no importaba tanto la
programación. Se hablaba más de la cantidad de abonados, de las
inversiones y no de lo que verdaderamente le llegaba al público. Furgang Comunicaciones utiliza dos estrategias con las señales
de afuera. En el caso específico de E! Enterteinment, trabaja sobre
la programación semanal: con E! True Hollywood Story, y con
la producción local. Y en el caso de AXN, sobre los estrenos,
y los anticipos de las series. |
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Javier Furgang |
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El primer cliente de
televisión que tuvo Furgang, fue Poliladron de Pol-ka, en
1995. La televisión argentina cambió en ese momento hubo una
explosión de las producciones independientes y esto fue acompañado
por las agencias de prensa independientes. Hasta ese momento toda la
prensa pasaba por los canales.
Javier Furgang es el Presidente de la Agencia, pero además, es el asesor de prensa
de Canal 13 de Artear, desde que comenzó la gestión de Adrián Suar como gerente de Programación. TVMAS conversó con él acerca de las necesidades de
prensa de los productos televisivos y de las mismas corporaciones
como tal."A mi me gusta ser muy cuidadoso y a la vez agresivo, con
las cosas que tenemos. Por ejemplo, con las tiras de Pol-ka.
En la fase de preproducción dejamos que los medios hablen sin dar
mayores precisiones, así se va armando mucho runrún. Golpeamos con
lanzamientos fuertes y después nos retraemos para no saturar Esas
decisiones las tomamos en conjunto con los productores y de acuerdo
al funcionamiento de la tira se va saliendo en otros momentos. Con
un programa de televisión nunca se pierde exposición, porque el
producto ya está en pantalla. Es distinto con una obra de teatro, a
la gente no la podés meter a empujones adentro de la sala.
¿La televisión se
mete a empujones en la vida de la gente?
¡Absolutamente! La máxima exposición que tiene una obra de
teatro es una marquesina. A veces tratamos de estar más en gráfica,
porque en televisión ya estamos una hora por día. Vamos regulando
las apariciones porque también hay que darle notas a los medios más
chicos, porque también son los que te hacen el runrún. El trabajo de
prensa de televisión solía ser cíclico porque se trabajaban
principalmente los lanzamientos de programación y después se hacía
el mantenimiento. Se estrenaba alrededor de marzo, en enero la
programación de verano, y como mucho en septiembre u octubre había
alguna nueva inclusión. Pero este año no hubo un único gran
movimiento, se terminó lanzando un programa por mes. Hay cosas que
recién empezaron en mayo. Creo que este año, el 70% de las notas los
suplementos de espectáculos tienen como factor común la crisis. Los
medios gráficos están mucho peor que la televisión, pero hacen notas
sobre la crisis de la TV.
¿A los actores
también les preguntan qué pasa con la crisis?
Sí, es la pregunta obligada este año. En el lanzamiento de 099 Central, una de las preguntas que les hicieron a todos los
del elenco fue si iban a haber menos disparos en comparación con 22, El loco, la tira policial anterior de Pol-ka.
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