Hallmark Channel y el gourmet.com lanzan su programación

Por: Ricardo Méndez

Steinbranding, la compañía internacional especializada en branding para televisión cuenta entre sus lanzamientos de programación más recientes a los de  Hallmark Channel y elgourmet.com. La transformación actual de Hallmark está basada en una mejor llegada a la audiencia, enfocándolo al mercado latinoamericano que funciona de manera distinta al doméstico norteamericano, al europeo o al asiático.Según explicaron a TVMAS desde las oficinas de Steinbranding, este objetivo se consigue si la gente participa y se involucra a través de concursos y exponiendo su opinión con relación a los lanzamientos de programación.

De igual modo, buscan que la gente hable un mismo lenguaje, lo que ellos definen como un “idioma propio”. Se buscó cambiar una imagen muy “robotizada” por otra que se aproximara más al público.

El trabajo incluye la redacción, la visualización del material, la creatividad para pantalla, los efectos especiales. También la post producción de audio y video y la difusión del trabajo realizado mediante eventos locales especialmente pensados para el mercado y el país al que se dirigen. Es una campaña integral realizada on air, off air y online. Los estrenos y producciones originales incluyen: Marilyn, Fidel, Hiroshima y el ciclo Días de Aventuras. También series como La Juez Amy, Las Hijas de Mc Leod y Party of Five.

En el caso de elgourmet.com desde la empresa de branding señalan que “si bien es un canal que nace en Argentina, su contenido es latinoamericano y su expansión ha sido vertiginosa debido a su éxito”. “Se ha adaptado a los mercados y costumbres de cada país”. Se hace hincapié en que la pantalla no funcione como una mera escenografía sino que logre calidez, y en conseguir que “los mejores chefs estén en la pantalla y en la casa del televidente”, agregan. La imagen estuvo dividida en dos partes: una, con un estilo sofisticado, claramente orientada al bon vivant y la otra, a la audiencia más hogareña. Cabe agregar que “el mundo del buen vivir no incluye únicamente el arte culinario sino otros hábitos placenteros como viajar, fumar y beber, presentes en la pantalla de el gourmet.com.

Steinbranding no sólo trabaja para las mencionadas señales, también lo hace para Canal (á), Film & Arts, Magic Kids, Europa Europa, Plus Satelital, Cosmopolitan (Hearst Corporation), todas éstas del grupo Pramer y con Telefé y Canal 13 de Chile entre otras. En términos generales, desde la compañía intentan que la marca del canal sea protagonista y no la empresa de diseño. Esa imagen se ve reflejada desde la pantalla pasando por todos los elementos de la comunicación. Plantean a su vez, la necesidad de que los elementos de ventas y comunicación tengan coherencia a la hora de transmitir una imagen integral, confiriéndole fuerza institucional.