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Cristina Palacio |
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El
formato de Estrella de telenovela, desarrollado por Caracol
Televisión en alianza con la inglesa Funky Formats, ya fue
opcionado para su compra en 20 mercados aún antes de ser estrenado en su
mercado local. |
“El trabajo surgido de
esta alianza ha sido muy enriquecedor porque se han logrado unir los criterios
de los ingleses y los colombianos, dando paso a un equipo creativo muy fuerte”,
sostiene Cristina Palacio, vicepresidente creativa del Canal Caracol en entrevista exclusiva con este medio. Y con toda su experiencia pone el acento
en los requisitos que no le deben faltar a un formato, ya sea para que las
agencias de publicidad se interesen o para que pueda tener una buena aceptación
en los mercados internacionales.
La fórmula
básica
 Que sea fácil de
reproducir en cualquier país del mundo.
Que sea único y
auténtico, incapaz de ser copiado.
Debe tener en
cada capítulo una tensión y un suspenso importantes.
Debe llamar la
atención de los anunciantes.
Con estos ítems se busca no
sólo llamar la atención de los compradores de canales y los programadores sino
también de los anunciantes locales.
Un formato
estrella
“El formato es una
telenovela interactiva. De un tiempo a esta parte se conoce acerca del boom de
las telenovelas en Europa, Estados Unidos y en territorios donde estos productos
eran considerados de baja calidad, pero que ahora, con la posibilidad de los
formatos, cuentan con el interés de los compradores y los programadores. Estrella de telenovela alimenta al género de las novelas desde el primer día
de emisión al ser completamente interactiva”, explica la ejecutiva quien agrega
que ese es el punto llamativo para los clientes ya que contarán con una nueva
forma de programar.
El canal cuenta con dos
franjas en la parrilla dedicadas completamente a programar telenovelas, y esto
es una buena excusa para ligar toda la parrilla alrededor de este programa y
ponerlo a prueba.
¿Quiénes
crean y producen tal entretenimiento?
Desde el año 2000 este
equipo lo integran expertos en el tema de reality shows, concursos y game shows,
quienes han sido los responsables de incontables formatos. El área creativa está
liderada por Cristina Palacio quien tiene 3 creativos principales a su
disposición: Raúl García, Juliana Barrera y Sebastián Martino; ellos a su
vez cuentan con un equipo de apoyo. Sin embargo, para Estrella de telenovela fue necesario contar con la experiencia de expertos en el género de la
telenovela como es el aporte del maestro Dago García, pieza fundamental.
Por primera vez en este canal el equipo creativo de las telenovelas y los
reality shows se unieron para desarrollar un producto innovador.
Para esta ocasión surgió una
alianza con los ingleses de Funky Formats, empresa dedicada a la creación
y desarrollo de formatos.
¿Cómo evitar
que el formato sea copiado por otra empresa?
Muchas empresas, por
prestigiosas que sean, fusilan o roban la esencia y el esquema del formato. Pero
de acuerdo con los creadores de Estrella de telenovela se trata de un
formato diferente de todo lo que hay en el mercado, incluso en la manera en que
se produce, de tal forma que si una empresa quiere realizarla en otro país debe
consultar a sus creadores pues hay demasiados detalles establecidos en el diseño
del formato para lograr el éxito. Y es cierto, ese es el secreto de los grandes
formatos. La gente que trató de copiar ¿Quien quiere ser millonario? no
lo logró, y lo mismo pasó con Gran hermano. Los creadores deben crear
cosas imposibles de copiar. Ese es el desafío.
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| Susana y Ricard Martin |
> La comercialización de Estrella de telenovela
El formato ha sido opcionado en más de 20 países. En
España lo tiene El Mundo, en Italia está con Endemol, y RTL Group lo
adquirió para seis territorios incluyendo Croacia. Está vendido en
Turquía y en Israel, y en Brasil lo compraron mediante una alianza
de Plural y Bosanova. En Polonia lo compró ATM; en Rumania, Paprika
Entertainment; y la productora Cinemotion Group de Moscú adquirió
los derechos del formato para Rusia y otros 14 mercados de la
región, entre los que se encuentran Estonia, Lituania y Latvia. |
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