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En México
Los dos gigantes se reestructuran
Por: Mauricio Peredo, periodista especializado en TV. |
Para México no
solamente cambiaron los tiempos oficiales en los medios electrónicos, con el
anuncio que hizo recientemente el presidente Vicente Fox, sobre le decreto
por el cual entró en vigencia un nuevo Reglamento de Radio y Televisión,
poniendo fin, a una larga etapa que obligaba a los radiodifusores del país
a otorgar al Estado el 12,5 por ciento de su tiempo. Los cambios llueven
por todas partes y ante la contracción de los mercados Televisa y Televisión
Azteca se reestructuran.
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Telenovela Salomé |
Televisa
un coloso en apuros.
Las
hojuelas sobre miel que reportó el primer trimestre para Televisa no son
suficientes. El grupo de medios reportó una utilidad neta en el primer
trimestre del año por 37.8 millones de dólares superando las expectativas.
Ante la crisis la eficiencia se aplicó a las afiliadas que redujeron los
emprendimientos de televisión directa al hogar con Sky en Colombia y
Chile, aún pese a que hubo un aumento en las pérdidas de Sky México y
que se abandonó el mercado argentino. |
Sin embargo, y aunque la
empresa tuvo un EBITDA o flujo operativo (ganancias antes de intereses,
impuestos, depreciación y amortización) de 1,520 millones de pesos, se
reportaron ventas para el período julio-septiembre de 5,233 millones de
pesos, por debajo de los 5,255 millones del mismo trimestre del 2001 y de
los 5,266 millones pronosticados por los analistas.
| En el caso de Televisión
Azteca, las cifras fueron suficientes para una búsqueda por mejorar la
estructura organizacional y la eficiencia operativa de TV Azteca, al nombrar
a Mario San Román como director general de Operaciones del consorcio.
San Román, fungió antes como director de canales de distribución del grupo.Por su parte, Televisa,
anunció una reestructuración organizacional en la que destacan cambios en
las divisiones Ventas Internacionales de Contenidos de TV, Editorial,
Equipos de Fútbol e Internet, luego que en este último negocio se
proyectan pérdidas de cinco millones de dólares para el siguiente año. |
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Mario San Román |
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José Luis González quien estuvo al frente de las tres divisiones del
consorcio dejó el cargo por lo que Eduardo Michelsen fue nombrado
como director general de Editorial Televisa, quien dirigía la sub-división
internacional de editoriales en la misma empresa y Juan Saldívar como
director de la división de Internet esmas.com. José Luis González elaboraba
los planes de mercadotecnia para las áreas a su cargo y fue el responsable
de consolidar la revista TV y Novelas como líder en el mercado.
Michelsen lanzó nuevos productos y servicios como Maxim y Travel+Leisure en español.
En Televisa Internacional, el
nombramiento de Eugenio López Negrete como director general tendría
que generar otros movimientos en esta área, una de las más importantes para
el grupo.
Televisión azteca, por su
parte, apela a nuevos canales de distribución como Azteca America Network,
enfocado al mercado hispano de EU. La designación de Pedro Padilla como director general, el año previo, y la de Carlos Hasles director
de Finanzas desde agosto pasado, son claras movidas de reorganización.
Ambos conglomerados de medios
han tenido que lidiar con la desaceleración de las economías de EU, que
provocaron una retracción del gasto de los anunciantes. Según algunos
analistas, el mercado de anunciantes todavía no se ha recuperado, sobre todo
después de haber hecho un gasto extraordinario en publicidad durante el
segundo trimestre para la Copa Mundial de Fútbol Corea-Japón.
El mercado de la televisión
abierta mexicana inicia pues cambios importantes en el momento justo en que
la política también lo hace. La medida de liberar a los medios de los
tiempos para el Estado podría significar un ejemplo para muchos países en
donde las televisoras viven de los compromisos políticos adquiridos en
campaña y de un “modus operandi” no muy transparente en cuanto a los
ingresos en los medios.
La reestructuración de
Televisa y TV Azteca, sirve de base a otras televisoras que toman medidas
para dinamizarse. Recientemente el director de Canal ONCE, Julio Di
Bella, anunció cambios radicales en su producción con el objeto de
llegar a un mercado que tiende a ser cada día más diverso y más
profesionalizado. Cambios también en el espectro de Multivision que
ha lanzado ya una campaña más agresiva por posicionar a MásTV y cambios de
igual forma en Canal 40.
Cambios que buscan optimizar
y abrir nuevas fuentes de entretenimiento, forjar líderes y empresarios
comprometidos con los medios y que basen su experiencia en los contenidos.
Por lo cual, el debate obligado sobre los cambios estructurales en el
accionar de los diferentes canales, apenas comienza.
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La
Academia, el programa más exitoso de la televisión mexicana producido
por TV Azteca |
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