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El desafío de
llevar
una revista a la TV
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Cynthia
Hudson, reconocida ejecutiva de televisión y
quien también tuvo entre sus cargos la
programación de Univision entre otras cadenas de
Estados Unidos. |
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El segmento de mujeres multifacéticas y activas crece más y más
en Latinoamérica. Esto si que lo han aprovechando bien los
directivos de Cosmopolitan cuando decidieron llevar
la popular revista a la TV. El canal Cosmopolitan TV -una marca registrada de Pramer SCA y Hearst
Entertainment & Syndication-, llegó desde hace dos años
a las pantallas de casi 20 millones de latinoamericanas, que
día a día encuentran respuesta a sus inquietudes durante las
24 horas.
La señal, que comenzó
a transmitirse en América latina en julio de 2002 con cinco millones
de suscriptores -el lanzamiento de mayor alcance en la historia de
la televisión paga en la región, en esta modalidad-, ya llega a 6
millones 400 mil hogares, que representan casi 19 millones 200
televidentes. Hoy, el éxito continúa. “No sólo hemos crecido en
distribución sino en el nivel de aceptación de la marca”, comenta Cynthia Hudson, vicepresidente senior y directora editorial del
canal, “sino también en la aceptación de la marca en el mercado.
Hemos tenido aciertos en nuestra programación y hasta los spots del canal son interesantes, divertidos y repletos de información
siguiendo nuestra línea editorial”.
La programación está
basada en producción propia en varios países de la región y
adquisiciones. Pero para la ejecutiva, lo más importante fue
descubrir que si bien Latinoamérica es heterogénea en cuanto a
culturas, las mujeres “son mucho más similares que diferentes, su
interior, sus realidades son muy parecidas, por algo nuestra revista
se distribuye en 29 idiomas en 52 ediciones por año”, concluye.
Así pueden
comprobarlo las suscriptoras de Argentina, Aruba, Bolivia, Chile,
Colombia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras,
Islas Británicas (Caribe), México, Paraguay, Perú, República
Dominicana, Uruguay y Venezuela, que día a día encuentran su revista
predilecta en la pantalla de su televisor.
| ¿Y donde están y
quienes son los piratas? |
El año pasado
audiencias públicas, reuniones y debates levantaron
temperatura y abrieron la posibilidad de rescatar a una
industria de la TV golpeada por la piratería en Colombia a
través de una reforma constitucional. Alberto Pico,
Presidente de Comunicar explicó a TVMAS que: “el problema es que la idea original
del constituyente era que la televisión se manejara, por un
ente autónomo, pero esa autonomía queda lesionada por la
misma constitución cuando establece que el gobierno
prácticamente nombra a todos sus representantes. En
consecuencia generó la necesidad de satisfacer muchos
intereses de una u otra parte. Por ejemplo, durante el
último campeonato mundial de fútbol mandaron una circular
dándole derechos a Directv y Directv le vendió a algunos
canales de Brasil que se captan en Colombia en forma libre.
Así no protegen las señales en Colombia, que es un derecho
legal que tienen algunos sectores sociales y comunitarios en
el país, y esa era la función de la comisión. Ellos se
preocupaban por defender intereses particulares y
descuidaban el control que tienen que ejercer sobre sus
mismos licenciatarios. El problema es de autoridad y esa
autoridad debe tener un conocimiento de la industria. Un
título profesional no garantiza la sabiduría y ahí es donde
se presentan las fallas, allí llegan señores con
recomendaciones políticas y nada más”. |
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