Tsunami Productions Realiza 5 versiones de un show

La intención es abarcar todas las potenciales audiencias dentro de la infinidad de oportunidades que aporta el mercado de Estados Unidos.

Melisa McComas y Sergio Rojas

Salud y estilos es otro de los programas que surge de la gran demanda de productos e innovaciones que requiere un mercado tan variado y con tanta capacidad de consumo como el norteamericano, incluyendo por supuesto, a los 40 millones de latinos que viven en ese país. Tanto es así, que el programa cuenta con cinco versiones y así lo explica la presidenta de Tsunami Productions, responsable del proyecto, Melisa McComas: “Nuestro programa está disponible para todo el mundo en versión inglés, polaco y español. Hay otra para la población norteamericana de color y otra para los jóvenes de 18 a 25 años que tiene un estilo más hip-hop o MTV para que tenga mayor circulación”.

Es un programa que está dirigido a la población masculina y femenina de 18 a 45 años. Trata sobre temas de salud, moda, estilos: todo enfocado a mejorar la forma y calidad de vida de las personas. En este momento, está por transmitirse en EU en horario prime time, a las 7 de la tarde. “Hubo una increíble aceptación de productos relacionados a estos temas que el mercado estadounidense, hasta ahora, había estado pasando por alto” -señala McComas-.

¿Qué características debe tener la producción para ser exitosa en este mercado?
Los programas y los shows tienen que filmarse con técnicas de alta definición y conforme a los requerimientos de la FCC. Buscar formatos que los convierte en programas premium para todas las cadenas televisivas.

El método hoy, debe incluir varias fórmulas de producción y de negocio, porque una cosa es distribuir para los televidentes, otra para sistemas de televisión que viven de la publicidad y desde el punto de vista del modelo económico, hay que tener un producto que se pague con la financiación de los auspiciantes. Existen dos mercados: el de la televisión y el de la venta y el consumo. Tratamos de lograr una feliz correspondencia entre ambos”

Formas de lograr publicidad
Estos shows son ideales para incluir el concepto del product placement. “Yo tengo experiencia en el campo de la publicidad -cuenta la directiva- por lo tanto, mi mente se detiene en el marketing y la inserción por categorías para demostrarle a los vendedores que la publicidad televisiva es algo más que mero glamour”.

Ella quiere lograr que los consumidores compren un producto para que de esa manera, los anunciantes, tengan un retorno instantáneo con la publicidad. Asegura que es una línea muy delgada. “Hay que mantener felices a las cadenas televisivas y a los televidentes. Así las emisoras siempre estarán dispuestas a darle espacio a un show. Es la forma cómo funciona este negocio en el mercado norteamericano. Pero muchos programadores se siguen resistiendo a los mensajes publicitarios en el contenido”.

Diez años produciendo shows
Además de esa experiencia, la productora también realiza grandes películas y acaba de abrirse un segmento dentro del negocio de la música. Asociada es Fusion Entertainment y lanzarán también una IPO llamada Black Box Entertainment. Hacen trabajos de representación, distribución, marketing y consultoría dentro de ese campo. “Mi trabajo es llevar adelante los modelos comerciales para las estructuras que llegan a nuestra compañía productora, empresas de filiación, de producción, de postproducción y de distribución”.

Con respecto a los precios que se manejan por capítulo en este tipo de shows, Mc Comas dice: “Las facturas generalmente son de entre 500 a 2000 dólares por capítulo, porque hay que crear esperanza en el mercado. Nuestra compañía ya tiene otros modelos exitosos de shows que anduvieron muy bien durante su tercera y cuarta temporada. Nosotros les prometemos el éxito y ellos lo llevan a la pantalla. Si es un show para una cadena televisiva, en la primera temporada sacas entre 25 y 150 mil dólares. Nevada le acaba de vender nuevas versiones a Bravo por 203.000 dólares. Por lo tanto depende del lugar y del mercado”.

Advierte que el modelo de trabajo de ellos es distinto al de la mayoría de las compañías productoras que hacen productos y esperan a que les llegue el momento. “Nosotros hacemos planes de inversión para los shows y nos enfocamos en quienes serán los consumidores del producto para lograr ganancias”.