 
Warner Channel
Un gran marketing
para las grandes series
Imponiendo una marca
En la lucha por captar suscriptores y seducir anunciantes, cada cuál
tiene sus tips para realizar campañas de marketing que resulten
atractivas, pero sobre todo fructíferas. “En Warner tenemos campañas
de promociones exclusivas. Por ejemplo, el año pasado, realizamos la
promoción de series exitosas que se apoyaban con concursos donde se
ganaban viajes. |
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Soraya Ramírez. |
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Con el final de Friends, reunimos gente de todas las
edades de nuestro target en bares y discos, y tuvimos una acogida
muy impresionante. Nuestra audiencia es fiel a la programación,
entonces eso hace que sea fácil hacer promociones de este tipo. Este
año, tenemos una promoción similar para la serie Solteros, pero más
extensa y picante”, explica Soraya Ramírez.
Exigencias
del prime time
“Es una franja donde el costo es más alto y los clientes se ponen
más exigentes en el método de llegada al consumidor. Por supuesto
que es un público también más exigente y más selecto, eso juega un
papel muy importante”, comenta la ejecutiva.
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| Center of
the Universe |
¿Cómo manejan el PNT?
Los canales vivimos de apoyar a los clientes, creando oportunidades
que se adapten a las diferentes necesidades de cada uno de ellos.
Hacemos promociones para que los clientes opten por el sponsor, o
realicen promociones particulares con algo muy exclusivo.
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| Jack &
Bobby |
¿Cómo manejan los paquetes publicitarios cuando un cliente quiere
pautar en la señal?
Tenemos una agencia creativa in house y ofrecemos paquetes
publicitarios específicos, ya que cada uno tiene sus objetivos y
pedidos. Y con excepciones de patrocinio de diferentes píldoras,
utilizamos un poco de lo que nos solicita el cliente, y el resto lo
ponemos nosotros.
Hablando de estrategias eficaces y específicas, le preguntamos a
Soraya Ramírez, qué es lo que mejor funciona en Argentina: “Para
ellos cualquier método es eficaz, están abiertos a todo tipo de
publicidad. Por supuesto utilizamos muchísimo la pantalla. Es una
audiencia fija y leal, y eso constituye la mejor forma para que un
cliente llegue al target que compartimos. Utilizamos el web site,
tenemos focus groups, foros, y además usamos las vías de medios
locales como televisión, prensa y revistas”, cuenta.
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| Ejecutivos
de Warner durante los pasados L. A. Screenings |
Finales de temporada
Durante todo el mes de junio Warner Channel presenta para
Latinoamérica los finales de temporada de la gran mayoría
de sus series:
ER: Final de la onceava temporada, el 30 de junio.
Everwood: Final de la tercera temporada, el 30 de junio.
Gilmore girls: Final de la quinta temporada, el 30 de junio.
Jack & Bobby: Final de la primera temporada, el 29 de junio.
Joel: Final de la primera temporada, el 28 de junio.
Medical Investigation: Final de la primera temporada, 28 de
junio.
Rodney: Final de la primera temporada, el 1 de julio.
Six feet under: Final de la tercera temporada, el 26 de
junio.
Smallville: Final de la cuarta temporada, el 28 de junio.
The O.C.: Final de la segunda temporada, el 29 de junio.
The west wing: Final de la sexta temporada, el 1 de julio.
Third watch: Final de la sexta temporada, el 1 de julio.
Two and a half men: Final de la segunda temporada, el 28 de
junio.
What I like about you: Final de la tercera temporada, el 3
de julio.
Without a trace: Final de la tercera temporada, el 27 de
junio. |
10 años de Warner:
crecimiento de audiencia del 118%
“En nuestro prime time crecimos un 142 %. Además, los
mercados más importantes de la región mencionaron de forma
extraordinaria la oferta de nuestro horario estelar. En
Argentina crecimos el 242 %, en México 172 %, en Brasil 133
% y en Chile 70 %, rompiendo todos los records de audiencia,
porque vamos siempre directo a nuestro target. A nivel pan
regional tenemos un target de 18 a 34 años, representando a
la clase de alto nivel económico en un 63 %”, -dice Soraya
Ramírez-. |
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