¿Quiere vender series y ficción en Europa…?
Conozca la realidad de estos mercados,         
TVMAS se los trae a su escritorio.                   

En España
la ficción es furor

Hasta hace pocas semanas, Alfonso Mardones era el director general de la productora española Globomedia. Desde su nuevo cargo de CEO regional para Promofilm, empresa hermana de Globomedia en América, analiza las preferencias del público español y asegura que la productora realiza simultáneamente entre 10 y 12 series para satisfacer la demanda.

Los formatos son variados, van de la comedia al drama pero definitivamente, aniquilan a las tiras diarias. En España, el mayor éxito de la TV abierta son las series semanales cuya realización crece día a día desatando una lucha entre productoras y canales. Tanto Globomedia de España como Promofilm de América -que cuenta con oficinas propias en Argentina, Miami, Los Ángeles, México, Colombia, Venezuela, Brasil y Chile- pertenecen al Grupo Árbol, una sombrilla que cobija a un conjunto de productoras que a su vez reportan a su empresa madre: Árbol Inversiones

Alfonso Mardones

 Una de las movidas estratégicas es el traslado de Alfonso Mardones desde Globomedia a Promofilm como CEO regional ya que la compañía se propone incrementar los lazos entre nuestra región y España e impulsar producciones desde América hacia Europa como ya lo han hecho con El conquistador del fin del mundo. “Buscamos optimizar recursos técnicos y de personal entre todas las compañías. Diseñaremos nuevas estrategias de negocios dentro de Hispanoamérica y EU, tanto en el mercado local como el anglo, al que queremos llegar con nuestras producciones y formatos”, fueron las palabras del ejecutivo a poco de asumir el cargo, en una entrevista concedida a nuestra directora Amanda Ospina, antes de abandonar Madrid, en las oficinas de Globomedia. Efectivamente confirmó que ya tenía su equipaje listo para instalarse en Buenos Aires, Argentina.

La ficción un gran negocio
“Las productoras están enteramente dedicadas a la ficción, dejando de lado el género de la telenovela ya que lo que realmente tiene éxito en España, -en las franjas importantes- son las series”. Éstas tienen un estilo y un esquema de producción muy similar al de EU, salvando algunas diferencias como que en España se llaman seriados semanales y no series. “Tienen entre 26 y 28 capítulos por temporada. Algunas pueden ser sitcoms y otras con contenidos más sentimentales o con algo de drama” –explica Alfonso Mardones-.

Todas se realizan para el prime time e invaden las pantallas de las principales cadenas nacionales como TV Española, Antena 3 y Telecinco que exhiben entre tres y cuatro series semanales que significan para Globomedia entre 10 y 12 producciones simultáneas que llegan a costar 8 días de grabación por capítulo.

Otra de las diferencias con respecto a las norteamericanas es la duración: las que allí son de 22 minutos, en España son de 45 y la hora de 45 minutos en Estados Unidos, alcanzan los 80 en la Madre Patria.

Y de la exportación ¿qué?

Mientras toda Europa se anima a comprar y a exportar ficción y telenovelas y Francia e Inglaterra logran más mercados donde ubicar a sus productos, España puja y quisiera exportar contenidos pero no obtiene mayores resultados. “En Europa es difícil romper fronteras y pasar por los idiomas y culturas diferentes”.

Marcela Campos, directora creativa de Promofilm

 Pero Mardones asegura que empieza a producirse un fenómeno y pone como ejemplo una serie como Fama que logró penetrar en Francia donde la compró una cadena importante o en Italia donde MediaSet la transmite a través de la 1 o en Alemania que fue adquirida por otra cadena. Otra cosa que hacen es transformar el formato. “Hemos tenido series nuestras que se han adaptado localmente en Portugal, en Italia e incluso en Checoslovaquia” -destaca el ejecutivo-.

¿Qué explicación le encuentra a que el producto Latinoamericano haya entrado a más países de Europa y Asia que el producto español? Los contenidos que se hacen en España son para que funcionen en España y son muy localistas, están enraizados en la cultura española. El tema de la telenovela es diferente porque los conflictos son universales y habla de cosas reconocibles mundialmente.

Pero Mardones también aporta una segunda teoría y dice: “En Europa todos tienen un gran mercado y no se ha sentido la necesidad de tener una fuerte fuerza exportadora. El problema de las productoras en España es que hacen productos por encargo para las cadenas, que terminan quedándose con los derechos y además, hacen tan buen negocio que no ponen la voluntad para romper fronteras. Pero con los productos propios sí que apuntamos a los mercados internacionales y vamos por más”.

Horacio Levin, director de Promofilm Argentina

Series vs. realities Dentro de los cambios que se dieron en el último lustro, se encuentra la irrupción de los realities que han tanto afectado como beneficiado a la industria. “Pero la ficción también ha explotado en ese tiempo y ha sobrevivido a los realities que hoy se encuentran en decadencia, a pesar de los nuevos proyectos que aparecen permanentemente” -afirma Mardones y asegura que en España, la ficción está en alza y que es el mejor negocio para las cadenas.

Jugadores en competencia
En relación a la competencia, dice que se encuentra dentro de España y con las productoras que también hacen ficciones y que no compiten con los productos que llegan desde el otro lado del océano. Menos con las telenovelas que tienen un sitio histórico en los canales públicos en el horario de después de comer, por lo tanto no representan una amenaza. En cambio, sí tienen la vista puesta sobre los estrenos de películas de Hollywood, o cuando disparan un reality de la talla de Gran Hermano o un evento deportivo importante. Pero en forma frontal compiten con Miramon Mendi SA (con el productor José Luis Moreno a la cabeza) que produce Aquí no hay quien viva, con Videomedia que realiza Hospital central, la productora Boomerang TV con Motivos personales; Boca-Boca que hace Comisario, Star Line con Ana y los siete y por último Ganga con Cuéntame. En este momento, Globomedia, tiene dos ficciones en Antena 3, y tres en Telecinco. “Incluso a veces competimos contra nosotros mismos: por ejemplo el domingo estamos en cadenas diferentes, al mismo horario con productos que están en clara competencia”. Wow…esta si que es la envidia de todo productor, ¿no?.

Amarte Así Frijolito

 Lo cierto es que Globomedia cuenta con una amplia infraestructura, estudios de grabación hace ya más de cinco años que se fusionaron para formar la alianza del Grupo Árbol. “Buscamos que haya sinergia en las productoras. Por ejemplo, acabamos de terminar El conquistador del fin del mundo, hecho en la Patagonia argentina de Globomedia para el canal vasco. Y la última edición de Aventura en África, grabada en Kenia con el equipo de Promofilm”, detalla y aclara que el ámbito donde se mueve Globomedia en España y Europa es diferente al que se mueve Promofilm en Sudamérica y Estados Unidos. “Aprovechamos recursos pero no los programas ya que es muy complicado que congenien los gustos de los públicos”. Y es cierto, el negocio está en producir para nichos.

Cuentame

 Entre aciertos y desaciertos
Los intentos con diferentes programas generados en Latinoamérica y que no funcionaron en este mercado, son también parte de cierta ganancia del grupo. Casos como el rotundo fracaso de Tres son compañía y que era una adaptación del argentino Son Amores. O Campeones que corrió con la misma suerte. “Si miramos la programación de novelas diarias de producción local, a casi todas, a excepción de El súper o Al Salir de Clases les fue mal. Y es por eso que las cadenas nacionales no quieren saber nada con las telenovelas”, dice el CEO de Promofilm. En España se han realizado buenas telenovelas como El secreto, La verdad de Laura y Luna negra pero son casos locales excepcionales porque las cadenas importantes prefieren apostar a otros productos.