Las series… ¿están de moda? Parte II

El regreso de la ficción en TV
abierta y de pago en Latinoamérica

Las series: están ganando audiencia y por consiguiente, multiplicándose las producciones. Claro que las que lideran son las norteamericanas que tienen años de historia, pero cada país produce las suyas arrojando excelentes resultados.

Una oferta de altísima calidad
en Sony y en AXN

Series como Lost o Desperate housewives son las de más éxito de la temporada, incrementando la audiencia en estas señales y ofreciendo grandes posibilidades a la hora de instrumentar acciones de mercadotecnia.

Sony Entertainment Television es un canal históricamente dedicado a emitir series, muchas de las cuales han sido éxitos impresionantes. Claro que los logros no vienen solos, ya que por más calidad que tenga una serie, siempre necesita del empuje y apoyo del departamento de marketing y de ventas.

Desde que Sony y AXN se unieron en una estrategia donde ambos se administran bajo una misma visión y se promocionan mutuamente, esta última señal también ha logrado destacarse y ganarse un espacio importante dentro de los canales que transmiten series.

Este año se anotó un hit con la serie Lost que tuvo gran éxito en Estados Unidos y ya lo está teniendo también en Latinoamérica. “Acabamos de hacer un maratón conjuntamente Sony y AXN con sus dos series más fuertes que son Desperate housewives y Lost” -cuenta Leticia Vergara, del departamento de marketing de México. Como parte de esta estrategia de mutuo apoyo, la maratón que se realizó en Sony con Desperate housewives, fue promocionada en ambos canales y lo mismo pasó con la maratón en AXN con Lost.

Desperate housewives

Dentro de Sony, es a Desperate housewives la serie a la cual le están dando más apoyo de mercadotecnia. “Próximamente haremos una promoción en donde los televidentes podrán participar para llevarse unos kits de yoga, que incluyen unos pants, videos, camisetas, etc., además de otros productos relajantes”, -adelanta Vergara-.

Lost

Aunque también hay otras, que sin contar con la misma suerte de Desperate housewives, funcionan bien en Sony como es el caso de Summerland, Queer eye for the straight guy y American idol. Y es gracias a la buena acogida de éstas que “este año no tuvimos mid-season porque estamos tan bien en lo que a programación se refiere que no necesitamos comprar nuevas series para reforzar el canal” -asegura la ejecutiva quien nombra como uno de los atractivos de fin de temporada al último capítulo de CSI dirigido por Quentin Tarantino y propone una maratón de Summerland que produce Aaron Spelling.

 AXN tiene lo suyo

 Sin lugar a dudas, la pegada más grande para AXN esta temporada fue Lost, que superó hasta las expectativas más ambiciosas. Por lo tanto, la van a aprovechar para abrir una nueva barra los domingos en prime time, que arranca a las 8:00 p.m. con Lost, sigue con MCIS, una serie del estilo de CSI pero en el ejército y la naval, y termina a las 10:00 p.m. con la repetición de la película más vista durante la semana. Otra de las nuevas series del canal es The Shield de la que esperan que incremente su aceptación, a partir de la inclusión de Glenn Close en la nueva temporada.

Otro punto fuerte de AXN son los realities. Ya tienen la nueva temporada de Amazing Race, un reality sobre una carrera alrededor del mundo que se realiza por equipos. O Desafío de los volcanes donde también hay competencias y le da al canal un muy buen resultado. Sin embargo, en México, la señal sigue buscando su cambio de imagen con un enfoque más hacia las emociones que a los deportes extremos en el segmento: Reta al peligro.

Sergio Piazolante

 Para finalizar, Leticia Vergara, hace un rápido paneo sobre la situación de la TV paga en México y expresa: “el mercado está creciendo y se está segmentando, es decir, no llegamos a los millones de televidentes como la TV abierta sino hacia públicos específicos”. Por otra parte, añade que las empresas que no puedan tener el potencial económico para tecnificar su infraestructura y adecuarse a los nuevos tiempos, serán absorbidas por las grandes cadenas. “No por eso se va a contraer el mercado de suscriptores. Finalmente quien tiene cable se va a cambiar a otra compañía si la suya quiebra”.

Summerland