NCTA
Un evento que supo levantarse

El Vicepresidente de Comunicaciones y Asuntos Públicos asociación de Televisión Paga en Estados Unidos, cuenta cómo hicieron para resucitar un evento que parecía muerto. Además, habla sobre la competencia y la publicidad: dos problemas que enfrenta la industria en el gran país del norte.

Robert Stoddard, vicepresidente de Comunicaciones y Asuntos Públicos, representa a la industria del cable de EU desde la NCTA, una asociación que, entre otras cosas, organiza la convención de TV Paga anualmente ya sea en Chicago o en San Francisco.

Robert Stoddard Vicepresidente de Comunicaciones y Asuntos Públicos, representa a la industria del cable de EU desde la NCTA, una asociación que, entre otras cosas, organiza la convención anualmente ya sea en Chicago o en San Francisco.

El evento después de los hechos del 11 de septiembre parecía haberse desintegrado, pero este año, ha logrado recuperar su antiguo brillo. TVMAS estuvo allí antes de su caída, durante su caída y hoy en pleno resurgimiento.

“Hubo varias cosas que ayudaron -reflexiona Stuart-. Por un lado, a raíz de las fusiones de las grandes compañías, las empresas decidieron no gastar tanto dinero en muestras comerciales y conferencias y se suspendieron muchas de las que se hacían regionalmente dentro del país”.

Y es que esta publicación en tiempo realizó un informe del notable caso del Western Cable Show, que se llevó a cabo en Ahaheim, California durante muchos años y hace un año y medio no se realiza más. Rob continua explicando que “Entonces la gente se siente obligada a venir porque ésta es la única oportunidad para juntarse con colegas y amigos y compartir ideas”.

Otra movida rápida fue también la actualización y reforzamiento de la sección de educación, trayendo a varios ponentes de Silicon Valley, por ejemplo, que si bien no están directamente relacionadas con la TV por cable quieren formar sociedades con cable operadores y servicios de programación aportando un contenido diferente. “Por último, hemos reducido la duración a 3 días a dos y medio. Esos fueron aportes, que juntos, ayudaron a que la convención recupere su nivel de importancia”.

El rol que cumple NCTA
Además de las convenciones, se ocupan de representar a la industria del cable de EU ante el Congreso de ese país y la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC). “Para que estas compañías tengan éxito y desarrollen un buen desempeño, necesitan un entorno regulador que los anime a hacer dinero e innovar con la realización de productos”, dice Stuart y añade que la mejor manera de hacerlo es proporcionándoles un “entorno de desregulación”: reglas fuertes y mejores oportunidades para trabajar en el mercado apoyando el punto de vista de las políticas públicas. Además, auspician el espacio de cable en el Tour de los críticos, un programa creado por la Asociación de Críticos de Televisión que les permite acercarse tanto a las estrellas, los directivos de los canales y conocer sobre la programación.

¿Qué está pasando con las normas vigentes ya que se ha generado una discusión alrededor del tema?
Hay movimientos en lo referente a regulación, muchos de ellos relacionados a los cambios de la tecnología televisiva ya que los canales se están pasando al digital. Cuando todo esto termine, el gobierno recuperará el espectro que era usado para la transmisión analógica y lo va a subastar sacando millones de dólares con su venta a otras compañías. Entonces, algunos canales de televisión han dicho que ellos no representan a la industria de la transmisión y han tenido mucha oposición, a pesar del dinero que invierten en equipos de transmisión y técnico. Un segundo inconveniente relacionado con la regulación del contenido televisivo llegó a su climax con el incidente de Janet Jackson durante el Super Bowl de 2004 que provocó un gran debate sobre cómo controlar los contenidos, y cómo puede la industria de la TV paga proveer a las familias herramientas para controlar la programación que llega a sus hogares.