La Telenovela Demanda de creatividad, riesgo y opciones de producción

José Simón Escalona

“El negocio de la telenovela es más global que nunca, pero ello no significa que los creativos tengan que ser “estrictamente universales”. Autores y creadores pueden sustentar sus realizaciones sobre el enunciado de “escribe sobre tu aldea y te harás universal”. La telenovela podría atraer a los públicos por muchísimas y diversas razones, desde la curiosidad turística, étnica, como social. Desde las verdades más íntimas hasta la manera como relacionamos nuestras emociones en el mundo moderno, en la negociación de nuestras aspiraciones y expectativas respecto a las realidades del amor, del crecimiento profesional, espiritual o simplemente la siempre misteriosa búsqueda de la felicidad filosófica del hombre universal. Desde el punto creativo, la telenovela es cada vez más libre, más amplia en todo el concepto de su creación.

El equilibrio entre la telenovela tradicional y la búsqueda de nuevas formas de expresión del género es más atractivo, tanto creativo como comercial. Ese mismo espíritu de renovación, de libertad creativa se traslada a las oportunidades y posibilidades de negocio dentro del género. Hoy los gerentes, los hombres del negocio demandan mayor creatividad, riesgo, alternativas de producción, entre países, entre grandes y pequeñas compañías.

Sigue siendo un punto dificil de soslayar entre la pantalla, que fija y decide el éxito de una negociación de producción y la forma en que estas deberían llegar al público. Esa orientación primera para cautivarlo. Ya lo anunciaba el dintel del antiguo templo del Apolo griego: “Conócete a ti mismo”. Esto es definitivo para el negocio. Hay que conocerlo desde todas la aristas, las comerciales y las creativas, pero sustentadas en que el drama, siempre nace de la verdad de un personaje, de la búsqueda de conocerse a si mismo y amar”.-

José Simón Escalona, VP de Producción y area creativa de RCTV de Venezuela y conferencista de la Segunda Cumbre de Telenovelas a realizarse en Barcelona, en septiembre 30 y 1 y 2 de Octubre.