TV Paga     Turner estaría lanzando una opción más

Cuando ingresaron por primera vez a las cadenas pan-regionales de entretenimiento en América latina y el Caribe allí estaba el catálogo de canales de TBS y TNT (Turner Network Televisión) uno de los pioneros. Para los responsables de estas señales, la tecnología es la que va a proporcionar un repunte importante en la TV paga.

Manuel Cuan

Manuel Cuan, director de Marketing de Turner International en México, expresa a TVMAS durante el pasado encuentro de CANITEC: “La digitalización traerá alivios tanto para el mercado como para la industria, no solamente en términos de entretenimiento, reducción de piratería y calidad, sino también en servicios. Internet, música, VOD, y múltiples opciones”, explica.

La situación de Turner en México es saludable y la consolidación de las marcas ha sido un trabajo minucioso del equipo responsable en este país. “Hemos decidido buscar crecimiento mediante la venta de publicidad y estamos trabajando también en el interior de la república con resultados favorables. Esto nos permite trabajar muy cerca del cable operador y del suscriptor”.

La producción de contenidos con Telcel ha sido exitosa por lo que piensan seguir generando contenidos novedosos “La comercialización de las señales nos tiene satisfechos. Cartoon se mantiene líder, CNN y TNT son apreciados por los abonados y los resultados en mediciones, en términos de edad, rating y conocimiento de marca, son evidentes. En el caso de Boomerang, la señal mas joven, su crecimiento refleja expectativas para el futuro” afirma el ejecutivo. Y para hacer un mejor aprovechamiento de tal receptividad a sus canales estarían incluyendo una señal más este año.

En Turner la publicidad (pan-regional) en el año 2003 en México fue buena, pero la dinámica a principio de este año bajó, “me parece que se debe a los juegos Olímpicos, y los anunciantes, están viendo finalmente como van a destinar el presupuesto para tal evento. Sin embargo, este año podríamos superar los objetivos del año pasado que son números muy interesantes” finaliza Manuel Cuan.