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Resolución de Crisis en IBOPE
Por Laura Chertkoff |
¿Cómo sobrevivieron a
la crisis los medios argentinos, y de qué modo se arribó a la
solución? TVMAS conversó con los afectados. Retrasos en los
lanzamientos, comienzos a ciegas, planificación de pautas
publicitarias basadas en el historial y cambios en la programación
sin relación con la respuesta del público. Fueron tres semanas de
sentimientos contradictorios y ansiedad. "Creo que mientras no
estuvo el rating hubo menos infartos..el que venía bien se quedaba
tranquilo. –observa Pablo Culell, Productor Ejecutivo Ideas del Sur– pero también había ansiedad por saber si lo que estaba en el aire
realmente respondía o no. Por ejemplo, cuando llegó el informe
semanal general de IBOPE, nos dimos cuenta que Ser Urbano había
funcionado mejor un miércoles que un lunes."
Una vez reestablecidas las mediciones, la productora Ideas del Sur
se animó a estrenar Disputas, una comedia que tenía pendiente desde
hace un año. Por culpa del atraso en el lanzamiento se les acortó el
tiempo disponible en el aire, y tuvieron que quitar dos capítulos de
la historia original.
Se rumoreaba que TELEFE ante el síndrome de abstinencia de rating,
hacía sus propias mediciones. Esto fue desmentido por su gerente de
Programación "Nunca hicimos coincidentales telefónicos por nuestra
cuenta, ni lo haremos: no sirven más que para el ego... es engañarse
con espejitos de colores - sostiene Claudio Villarruel, la vuelta
del rating es fundamentalmente para los anunciantes que son los que
mantienen este negocio. Siempre creí en el rating que tenemos, me
haya ido bien o mal. Defiendo fehacientemente lo que decide la
Cámara de Anunciantes – señaló Villarruel y por eso TVMAS fue a
consultar a esa Cámara. |
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"La Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) emitió su opinión a través
de la Cámara de Control de Medición de Audiencia, junto con todas
las otras entidades que forman parte de ella y que constituyen a
todos los actores, tanto del estamento comprador, como del vendedor
de espacios de los medios de comunicación – explica Cristián
Fernández, gerente de la CAA y la que, el 7 de mayo acordó las
condiciones y el cronograma del restablecimiento del sistema y cinco
días después se reanudaron las mediciones de audiencia de TV Capital
y GBA. "Se utilizará un panel de emergencia de unos 500 hogares
equipados con people meters y los ratings serán divulgados a las 48
hs., debido a las medidas adicionales de control que introducirá la
propia empresa. |
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