EFECTOS DE LA CUMBRE             TVMASNOVELAS 2003

En la Agenda de Desarrollo e Investigación para las Audiencias Multiculturales de Entretenimiento Educativo en EU, el tema Telenovelas Lenguaje-Español fue el eje central.

Audiencias
Multiculturales en Estados Unidos

El miércoles 21 de mayo pasado, TVMAS finalizaba su participación en Los Screenings de Los Ángeles y a su vez, acompañó el encuentro “Agenda de Desarrollo e Investigación para las Audiencias Multiculturales de Entretenimiento Educativo” Escuela de Comunicaciones de Annenberg de la Universidad de Southern California (USC) con la participación de destacadas personalidades del mundo académico y de diferentes sectores de la Televisión. Y como efecto de la cumbre, algunos miembros de las empresas que auspiciaron el encuentro en Miami: TV Azteca y Renata Producciones.

A las 08:30 a.m, y en su calidad de Decano de la Escuela, Geoffrey Cowwan, inició y saludó a los participantes: Martín Kaplan, director de Norman Lear Center y Decano asociado de la USC. Clara Olaya, especialista de Comunicación para la Salud de Centres for Disease Control and Prevention (CDC).

 Sheila Murphy profesora de Annenberg School of Communication en una evaluación del terreno se refirió a la minoría africana e hispana y su importancia para que reciban a través de los programas de entretenimiento, mensajes que contribuyan a una mejor forma de vida.

Vicki Beck directora del Programa de investigación de Hollywood, Health and Society expresó el entusiasmo por el apoyo a CDC, unidad que sirve como enlace en la investigación científica y la industria de entretenimiento. “Esta unidad está llamada a ser proactiva y debe esforzarse por crear una estructura sistemática y una importante relación de trabajo con los programadores de entretenimiento, respaldados con investigación pública en el campo de las experiencias”. Mencionó los importantes resultados; en el 2000 de actividades como Vicki´s Breast Cancer,  Raul´s Diabetes, así como Tony´s HIV. Su importante participación, estuvo llena de estadísticas reveladoras.

Vibert Cambridge, director de Estudios Africo-americanos en la Universidad de Ohio, mostró los objetivos de por qué la información y el conocimiento del HIV /AIDS, debe promocionarse y conocerse para la prevención y las conductas: disminución del estigma.

Impacto del Rap música y video en adolescentes Africo-Americanos de EU
Ralph Di Clemente, profesor de Emory Rollins School of Public Health, trajo el tema, de Impacto del Rap música y video entre los adolescentes Africo-Americanos y que factores impactan a los adolescentes, entre ellos la media: música y videos. 70% de las familias americanas reciben televisión paga y los estudios desde 1986 reportan un promedio de 2 hrs. de exposición de la gente joven a la música. Estos ofrecen considerables contenidos de violencia, abusos y sugestivo comportamiento sexual en un 75%”.

Por su parte, Rina Alacala, Profesor Emerito UC Davis School of Medicine/School of Communications, dijo que las Mass Media , tiene que incrementar los mensajes de salud en la audiencia hispana y por ello, COMSALUD patrocinó programas como U.S Latino, Health Soap Operas, Concilio de la Raza; los programas de Televisión Que pasa U.S.A.? y Salud para su Corazón, con altos ratings, entre otras iniciativas.

Vicki Freimuth, director de la oficina de Comunicaciones de CDC, mostró el impacto de las películas en TV y Michael Cody, de USC, puso el acento en que todo esfuerzo y apoyo de comunicación mediante programas de entretenimiento, es un gran beneficio para las multietcnias que habitan EU.

	Clara Olaya
	Miguel Sabido
	Alejandro Ochoa
	Jaime Escandon

Clara Olaya abrió la discusión entusiasmada refiriéndose a su enriquecedora experiencia al participar en la “Primera Cumbre Mundial de la Industria de la Telenovela” y dibujó una cronología de todo lo realizado en Miami por la revista TVMAS la que con su gran convocatoria, reunió a 60 especialistas del negocio de la telenovela como panelistas por dos días, ante un amplio foro de expertos en el tema y trató temas que enriquecen el trabajo de investigación y promoción. Presentó a Miguel Sabido, con una amplia experiencia y probados resultados a largo de mas de tres décadas.

El maestro Sabido, explicó la importancia del formato como vehículo de comunicación y subrayó que los contenidos educativos con altas dosis de entretenimiento son el camino mas rápido, masivo y exitoso. Enmarcó a los empresarios de la TV que saben que sus inversiones se incrementan cuando aportan beneficios sociales. Puso especial énfasis en como se puede influir de manera importante para que las comunidades de indocumentados establecidas en Estados Unidos de Norteamérica, especialmente la comunidad Hispana, conozcan más de sus derechos y obligaciones; pero además sea una población sana e informada. Miguel Sabido hizo gala de sus experiencias y con datos y estadísticas revela como hasta Indira Ghandi, se interesó en el género para sus campañas de salud pública en la India.

Jaime Escandon, empresario de larga trayectoria por más de 25 años al servicio de Televisa en México y Televisa Internacional en EU. Hoy comercializador y productor. Se refirió a la gran responsabilidad en RENATA PRODUCCIONES, empresa que proyecta a través de las ilusiones y el entretenimiento importantes desarrollos. “El impacto de este género ha tocado a un país con especiales características como lo es China”, al tiempo que se comprometió para crear un puente con la industria y lograr objetivos de carácter social. Su importante proyecto por desarrollarse en Los Ángeles y que combina el Reallity Show con el Game Show, para estaciones locales, vamos a trabajar, busca con un servicio comunitario, no sólo entretener, sino también llevarlo a la practica. “Este formato se inició en Argentina y ha mostrado excelentes resultados, porque busca considerar la multiplicidad de etnias, sin perder la esencia de los mensajes”, expresó el empresario mexicano establecido en EU.

Alejandro Ochoa, experto de la telenovela en TV Azteca, habló de la importancia de conocer los gustos y las preferencias de la audiencias y los horarios apropiados para programar formatos buscando los mejores resultados. “Considerar o ser sensible con la mentalidad de la audiencia y su cultura y enfocarse particularmente, en sus emociones es la vía expedita. Tener en cuenta los horarios para niños, para mujeres y para la familia en su conjunto y buscar llegarles. Lo que callamos las mujeres es un drama que sensibiliza a la mujer de sus derechos y sobre las soluciones a ciertos conflictos; y este programa logra una identifican total entre el drama y la audiencia, Mirada Mujer telenovela que rompe con los esquemas de la telenovela en México y toca lo que se conoce como el Real Drama un formato de telenovela más fiel a la realidad, es un indicador”, al tiempo que dijo que las telenovelas para jóvenes que tocan temas de actualidad y que atraen su atención son motivo de exploración da Tv Azteca. Se refirió también a que la audiencia de hispanos en EU, corresponde a un grupo de generaciones que conservan su sentimiento y mentalidad latina, pero son varias generaciones con intereses distintos y percepciones variadas.

Su participación hizo pensar muy a fondo la importancia de reconocer los niveles y tipos de audiencias para cada programa, y su sentido del humor llevó a la audiencia de la sobriedad a la risa, al referirse de que él tiene sus experiencias propias en su hogar con su esposa en materia de telenovelas.

Alejandro Ochoa, invitó a los participantes a que vean en Azteca América, una empresa que busca con la calidad de sus contenidos, responder al esfuerzo y apoyar socialmente a las diferentes comunidades establecidas en este país. Mencionó que se otorgan los respectivos créditos, en aquellos programas que se desarrollan con la colaboración de organizaciones que promueven el apoyo social.

Sin duda, este ultimo bloque de expertos de la telenovela, dejó a los investigadores en audiencias hispanas y afroamericanas y a todos los presentes, pensando seriamente en el mundo de posibilidades que existen para llevar a cabo los ambiciosos programas como los de Hollywood and Health Society. (Desarrolla beneficios a la comunidad internacional de los EU).