Pablo Ávila: Creatividad y Gestión

Durante su participación en la cumbre, el productor ejecutivo de TVN Chile, Pablo Ávila, dejó claro que la televisión pública puede ser competitiva, exitosa y vanguardista. Para él, el secreto está en diferenciarse de la competencia y orientar los contenidos a una audiencia plural. –Tenemos que ser capaces–, dijo Ávila, de poder presentar temas polémicos y de interés social de una manera entretenida. Tenemos que presentar historias que hablen de la diversidad de nuestra sociedad y que hagan que la audiencia se identifique con los personajes.

Para el representante de TVN Chile, atrás quedó la idea de que educar e informar tenía que ser aburrido o poco rentable. Durante 10 años, esta televisora pública ha sido líder en el mercado de las telenovelas en Chile, presentando historias conmovedoras que han sido seguidas religiosamente por la audiencia. –Nuestro éxito no es cuestión de suerte–, explicó, hemos creado talleres de guionistas con gente del mundo de la literatura, del teatro y trabajamos con actores profesionales salidos de las universidades más importantes de Chile. En los últimos años, hemos mandado a capacitar a nuestra gente en distintas industrias latinoamericanas. Con todo esto, hemos demostrado que se puede educar, informar y entretener y seguir siendo un gran negocio. La clave está en unir la creatividad y la gestión. Tenemos que planificarnos y ser eficientes, sólo así podemos ser rentables y autofinanciarnos.