TV Paga Su majestad el cine Un contenido anhelado por todos” TNT ofrece una amplia gama de películas que involucra a todas las ramas del cine llevándose millones de abonados. Incursionó con un docu-reality, propone conciertos y la entrega de Los Oscar para seguir conquistando el territorio latinoamericano. Rick Pérez habla de los pasos de un gigante que no se detiene. Por Florencia Alvarez

La manera de empaquetar el contenido es parte fundamental para llegar a los usuarios. Este canal lanzado en enero de 1991 a nivel pan-regional, y con señales exclusivas en 1999 en Brasil, en 2000 en México y Argentina, TNT es una de las cadenas de entretenimiento líderes de Turner Broadcasting System, Inc.

Rick Pérez

Tanto en inglés, español o portugués, se caracteriza por presentar éxitos de taquilla a través del cable básico durante las 24 horas. Pero hoy hablar de TNT equivale a hablar no sólo de cine de excelencia sino de novedosas estrategias de programación y capacidades en el marketing .

Su parrilla programática se divide en espacios estrictamente dedicados al séptimo arte con segmentos como TNT Nitro, TNT Independiente, TNT Platinum, TNT Plus, TNT Megafilm, Cinèma a la Càrte y Megafilm. Cada uno de ellos respondiendo a las curiosidades y a las exigencias de los amantes del cine logrando un feedback con el público a través de votaciones y sugerencias recibidas en su Web site (tntla.com). Seguida por un grupo de televidentes entre los 25 y 34 años, se anota más de 15 millones de suscriptores en la región.

Beyonce

Pero no es por lo único que se destaca la presencia de TNT en el mercado, ya que a los cambios de su estetica y su contenido también se suman los derechos exclusivos de transmisión de las entregas de premios más codiciadas por las cadenas. “Nos referimos a Los Oscar, cuya ceremonia podrá verse nuevamente en vivo, como en los cuatro últimos años, con subtítulos simultáneos en español, para el público de Argentina, Brasil, Chile, México y Venezuela. Otra adquisición importante es Los Screen Actors Guild Awards”, dice Rick Pérez, el vicepresidente para Latinoamérica y agrega- “no descuidamos los eventos especiales como los conciertos de prestigiosos artistas y la programación original con productos como Pasaporte a la Fama y la novedad que significa la realización de un docu-reality: Proyecto 48, en el que un equipo de tres jóvenes lucha contra el tiempo (48 horas) para filmar editar y post- producir una película con el soporte técnico de TNT”.

El programa se emite en toda Latinoamérica donde se eligen a los protagonistas por concurso en cada país. Se trata de estudiantes de cine, egresados de la carrera y profesionales independientes y dice que “este reality intenta que nuestra cadena pueda aportar un equipo de directores, productores, que quieran expandir su trayectoria y su carrera. Les damos 48 horas a los diferentes equipos para filmar su cortometraje” y agrega que la creación de producciones locales que generen identidad y vínculos con los televidentes, es parte crucial de la estrategia.

Apuesta por el cine taquillero

“Tenemos los estrenos taquilleros de los mayores estudios pero también queremos complementar con diferentes tipos de franquicias o ciclos que puedan impactar a los televidentes. En TNT Plus transmitimos éxitos de taquilla recientes, son aquéllas películas que van mas allá del éxito de taquilla para convertirse en una parte muy importante de la cultura popular como The Matrix, La Momia o Men in Black o la franquicia con James Bond 007, -expresa Pérez-.

Dentro del mercado de Latinoamérica, ¿cuáles son los mercados más importantes?
Nuestros mayores mercados son México, Argentina y Brasil, pero también queremos apoyar mercados como Chile y Venezuela. Chile está en los primeros 5 mercados en los que queremos entrar y crecer como marca, como negocio con un canal de entretenimiento.

¿Cómo se compone el ingreso?
Hace 4 o 5 años el ingreso de abonados representaba alrededor del 90% de nuestra base de ingresos y el 10% era de publicidad. Hoy casi el 65% de ingresos es de los abonados y alrededor de 35% corresponde a los ingresos publicitarios. Simplemente porque el negocio de cable en América latina es de alrededor de 15 millones de suscriptores. Entonces, el universo es más chico y sabemos que no va a crecer mucho más de lo que estamos proyectando para el futuro, 2 o 3% cada año en número de abonados. Los ojos están puestos en apoyar los ingresos por la vía publicitaria.

Un nuevo canal

Durante el segundo semestre del año pasado sumaron a su oferta un segundo canal dedicado a los clásicos: TCM Classic Hollywood, con el objetivo de transmitir sólo producciones históricas del Cine y la Televisión. Transmitida a través de sistemas de cables como el Grupo Hevi en México, Amnet en Centro América, Metrópolis en Chile, y Teleuno en Venezuela, es una señal creada en forma exclusiva para Latinoamérica y se proyecta en sistemas como Sky o Direct TV. “Allí es posible deleitarse con títulos que hicieron historia como El ciudadano Kane, de Orson Wells; Psicosis, de Alfred Hitchcock, o James Bond, el Agente 007. Está dirigido a los fanáticos de las joyas que han trascendido el tiempo en cada uno de estos medios de comunicación”, explica Pérez.

La programación para TCM Classic Hollywood dispone de un archivo de más de 3 mil títulos, entre ellos aquellas películas que definen el genero clásico Lo que el viento se llevó, Bailando bajo la lluvia, y El mago de Oz. Actualmente se están barajando las posibilidades de realizar distintos seriales desde la figura de algún director, aniversarios o ciclos temáticos. “Desde que vimos el interés en el mercado y de algunos empresarios, comenzamos a trabajar en el proyecto. Sin duda que tiene un gran potencial para crecer”, expone Pérez.

Simultáneos en español

El evento más esperado del año es llevado a la pantalla por TNT con un avance tecnológico como lo son los subtítulos simultáneos en español que garantizan una inevitable aceptación por parte del público. En 2005 la ceremonia será presentada por Chris Rock, desde el ya mítico Teatro Kodak de Los Angeles. Obviamente, que no faltará el pre-show, con la entrada de las grandes estrellas recorriendo la alfombra roja, presentadas por el crítico de cine Axel Kuschevatzky y Ana María Montero, presentadora y corresponsal de CNN en Español.

La estrategia de TNT es ir generando expectativa en sus televidentes mediante un ciclo que se programa la semana previa al evento donde todas las noches se exhibe alguna de las películas premiadas por La Academia. Para este febrero se espera Shakespeare Enamorado, Los Angeles al Desnudo, Inocencia Interrumpida y La Lista de Schindler todas en el prime time de las 22 horas.

Novedades para marzo   Argentina: Pink en concierto, la ganadora del Grammy Award 2004 como mejor cantante de rock será presentada los días 3,5,7 y 13 de marzo en un recital realizado en la ciudad de Manchester. Pink  Brasil: Erin Brockovich, la película por la cual Julia Roberts se llevó el Oscar a mejor actriz, interpreta a una mujer que consigue vencer a un ejército de abogados y obtener una gran indemnización en un litigio que fue una historia real en EU. El 4 de marzo a las 22 horas. Latinoamérica: Battlestar Galáctica, en exclusiva, esta es una nueva versión de la exitosa serie norteamericana que fue furor en los `70 y estuvo inspirada en el libro “Eran los dioses astronautas”.