¿Qué ven los jóvenes en Latinoamérica? MuchMusic: Un canal joven, por jóvenes y para jóvenes Por Lorena L. Sánchez

El target de MuchMusic está conformado por hombres y mujeres de 12 a 34 años. Quienes hacen el canal promedian los 25 años. MuchMusic "palpa" a su público todos los días, por tenerlo en sus propios estudios, por investigaciones y por compartir generaciones.

Fernando Franco, Brand manager de MuchMusic Argentina, describe a los televidentes latinoamericanos del canal como: "Socialmente activos, altamente receptivos, de mente abierta y extravagantes. Experimentan la sensación de descubrir nuevos productos y servicios, buscan escaparse del stress diario. Son libres de tabúes. Se vinculan a través de lo que ven, oyen y de la información que encuentran en un canal que habla en su mismo idioma".

Los productores y conductores que hacen el canal todos los días comparten con ellos la misma generación, culturas, gustos, formas de ser y de mirar. "Están en contacto con la realidad que viven los consumidores de la señal y así logramos una gran cercanía con el público y mostramos lo que ellos quieren ver", asegura Franco y recalca: "Nuestros conductores son gente común en pantalla".

Interactividad
El concepto que desarrolla Much Music es dinámico y fuertemente localista. Se basa en una permanente interactividad, que busca involucrar al público para que participe en toda la programación. Por ejemplo, en Intimo Interactivo, disfrutan un show y entrevista a los artistas. En cuanto a CountDown y Mundial de Videos, se manifiesta votando, en los demás se comunica por teléfono, e-mail o a través de la web. Además, participa en los separadores del canal y presencia programas en vivo.

Originalidad
De la programación, 80% es original (la mayoría en vivo) y 20% es enlatada, proveniente de MuchMusic Canadá y otros productores. MuchMusic ofrece programación musical, entrevistas, shows y clips de artistas destacados. La mayoría se realiza en el estudio abierto del canal. Durante 2001 tuvieron también programas no musicales con excelentes resultados: Televisión abierta, una suerte de delivery televisivo para quienes tienen algo que decir y Cupido (el programa que forma parejas), que se convirtió en uno de los 10 programas más vistos del cable, según Franco. En el ranking del canal, le siguen CountDown, el Mundial de Videos, Intimo e Interactivo y los especiales de artistas.

Campañas
La nueva campaña de comunicación institucional de Much Music se titula "Argentina necesita nuevos próceres". Presenta una visión esperanzadora del futuro reactualizando los valores que sostuvieron los padres de la patria y apelando al empuje y la energía de los jóvenes argentinos que lidian contra la falta de alternativas y la corrupción. Utiliza un lenguaje desestructurado, espontáneo, directo y sin prejuicios "es el lenguaje de los jóvenes y se corresponde con el lenguaje de los vj´s".

Franco explica cómo se generó la idea de la campaña, que desarrolló In Jaus, el departamento creativo de Claxson: "Notamos carencia sobre los valores relacionados con el liderazgo y una profunda desconfianza hacia quienes representan la conducción del país. De aquí se desprendió la idea motriz, que intenta una reflexión sobre estos valores perdidos".

El reconocido artista plástico uruguayo-argentino Alfredo Sábat fue el encargado de plasmar el concepto en pinturas al óleo, replicando retratos de los próceres argentinos.

Para 2003 el desafío de MuchMusic, es mantener el posicionamiento alcanzado a lo largo de sus primeros 10 años "y continuar creciendo en la generación de contenidos originales".