TV PAGA EN LATINOAMERICA Publicidad, una facturación anhelada

LAMAC es la iniciativa de varios canales de televisión por cable para trabajar en conjunto en la creación y búsquedas de herramientas que aceleren el negocio de la publicidad en la TV paga. Para ello, nombraron Gary McBride como presidente y director ejecutivo quien aporta su experiencia como empresario. TVMAS conversó con él para conocer los planes de la naciente organización. “Estamos haciendo investigaciones país por país. Nos hemos reunido con anunciantes, agencias de publicidad y con más de 30 presidentes de canales. Mantuvimos además, reuniones con los que fundaron los cables en EU hace 20 años, para ver si nuestras circunstancias tenían un paralelismo y efectivamente, hay mucha similitud. Las agencias y anunciantes no sabían como reaccionar y el cambio de mentalidad fue lento porque lo conocido era la TV abierta”, explica el directivo.

“La tarea será titánica. Cambiar los hábitos, de anunciantes y agencias de publicidad en 18 países requerirá estrategias. ¿Cómo posicionar cable como un concepto o vehículo de publicidad frente a las alternativas que existen en el mercado?, Pues tendremos que trabajar con números consistentes sobre la penetración y convertirnos en una sola voz frente a los anunciantes. Tendremos nuestra primera conferencia el 6 y 7 de marzo en Miami, con los vendedores de todos los canales y después con las agencias de publicidad para presentar los nuevos análisis. Después, nos reuniremos con los anunciantes y agencias para pasar a hacer un trabajo país por país”, confirmó el empresario.

La penetración es del 20% ciento de los hogares en Latinoamérica y en esos hogares que tienen cable el 50% de la sintonía es el cable. Esto es un indicador de que al menos el 10% del presupuesto de televisión debe dedicarse al cable. Hoy es de un 2%.

LAMAC, está conformada por AXN, A&E Mundo, Animal Planet, Boomerang, CNN International, CNN en Español, Cartoon Network, Casa Club TV, Discovery Channel, Discovery Health, Discovery Kids, Discovery Travel and Adventure, ESPN, ESPN 2, E! Entertainment, Fox Kids, HBO Brazil, MGM, People + Arts, Sony Entertainment, TNT, The History Channel y Warner Channel.