¿Cómo viene el 2003 para la Televisión colombiana?

Por Claudia Beltrán Ruget

Reality y novelas los más vistos

Con excepción de los realities Protagonistas de Novela, Popstars y Expedición Robinson, cuyo éxito fue contundente, la TV pasó el 2002 con regular calificación, por su poca variedad. Los puntos a favor fueron la excelente programación del canal cultural Señal Colombia, la novela Pecados Capitales y el seriado Francisco el Matemático. Hasta ahora la novedad de 2003 es La costeña y El Cachaco, con 37.1 puntos de rating.

En el 2003 la competencia entre Canal RCN y Canal Caracol por los primeros lugares de sintonía está de alquilar balcón o palco. En el corto periodo que ha corrido de 2003 es claro que nuevamente RCN le arrebata a Caracol los tres primeros lugares de sintonía al ubicarse en el primer lugar su más reciente estreno, la novela La costeña y el Cachaco, seguido de El Precio del Silencio y María Madrugada. Todo lo contrario al 2002, cuando Caracol finalizó el año como el líder indiscutible.

En cuanto a los proyectos de 2003, RCN prepara el relanzamiento de la serie La Lectora, escrita por Mauricio Navas y Mauricio Miranda que fue retirada de su horario de los sábados en la noche, con sólo dos capítulos al aire. De los mismos autores estrenará próximamente el seriado Punto de Gir, una historia por el estilo de la conocida película Atracción Fatal, a la colombiana, protagonizada por Victor Mallarino. (El mismo de la Baby Sister y El Inútil).

Así mismo ya se anuncia la novela Amor a la Plancha, una historia con mucho humor, dirigida por Mario Rivero y escrita por el grupo de libretistas de RCN.

Por ahora se sabe que Caracol prepara Sofía, Dame Tiempo, novela protagonizada por: Karen Martínez y Rafael Novoa. Bajo la dirección de Sergio Osorio y Santiago Vargas y Caracol prepara dos novelas más de las cuales aún no se han confirmado sus nombres.

Aciertos y desaciertos en el 2002
Entre los programas más vistos figuran la novela Amantes del Desierto, de Caracol, con un rating de 15.2%, promedio personas, según Ibope, seguido de Protagonistas de Novela con un rating por persona de 12.1%. La oferta televisiva se polarizó en una dura competencia por el rating entre los canales privados RCN y Caracol, que centralizaron su oferta del primetime en telenovelas y realities, descuidando otros géneros, mientras los canales públicos 1 y A continúan sepultados, pues su parrilla de programación de 2002 la conformó en más de un 80% Televentas y repeticiones de programas viejos que marcan en promedio 1 punto de rating. Para el 2003 se aspira que estos canales vuelvan a recuperar parte de su audiencia, pues la Comisión Nacional de TV, acaba de lanzar un plan de salvación que incluye un presupuesto de 8 mil millones de pesos para nueva programación.

Deportes, noticias y documentales
Entre los aciertos del Canal A del año anterior estuvo la telenovela brasilera El Clon, sin embargo, la producción no logró el éxito alcanzado en otros países por una deficiente promoción y por el bajo encendido. Vale la pena destacar en el Canal UNO el trabajo de periodistas como Daniel Coronel con su informativo Noticias 1 y Yamid Amat con su franja de noticias CM&, quienes oxigenaron el género informativo que RCN y Caracol han frivolizado con un modelo de noticiero con excelentes recursos técnicos e inmediatez, pero con poco análisis y muchas notas ligth. La gran sorpresa en el 2002 la constituyó la programación de Señal Colombia, canal cultural que ganó un buen porcentaje de la audiencia con su programación de eventos deportivos y culturales, además de películas y documentales de reconocimiento mundial.

Analizando el reality y sus impactos de pantalla
No cabe duda de que los Realities se tomaron la pantalla en el 2002. Este tipo de programas se convirtió en la novedad de la cartelera televisiva, Protagonistas de Novela de RCN y Popstars de Caracol, ubicados en la franja triple A (primetime), compitieron en sintonía con las novelas y la popularidad de sus participantes fue tanto o más alta que la de muchos personajes de la TV.

El fenómeno mereció muchos comentarios de los analistas. Germán Yances, uno de los críticos más respetados del medio comenta a TVMAS "Los realities se constituyeron en el mayor fenómeno de los últimos años en nuestra TV. Su éxito hay que verlo a la luz de una estrategia de marketing muy efectiva que los acompaña y a un montaje de medios bastante inusual y efectivo, que compromete informativamente a noticieros de televisión, periódicos, revistas y programas de radio.

Germán Yances

Los realities llegaron cuando las parrillas estaban anquilosadas y eran monotemáticas y aburridas. El 80% del prime, era programado con telenovelas y el 20% restante con noticieros. Pero no se puede desconocer que ese formato tiene características y desarrolla un tipo de dramaturgia que seduce fácilmente al televidente generando fenómenos sociales".

¿Cuáles considera que fueron los programas que en calidad y contenido podrían destacarse como lo mejor de 2002. Cree usted que la oferta televisiva mejoró con respecto al año anterior?
Sucedió algo inusual en 2002: mientras la televisión comercial declinaba, el canal cultural Señal Colombia lograba posicionarse ampliamente y recibía de la prensa y del público reconocimientos y los mejores comentarios por la excelente calidad de su programación. En cuanto a los canales comerciales, sin duda el mejor programa, tanto por su factura de producción como por su contenido, fue el dramatizado Francisco, el Matemático, de RCN, una serie que lleva cinco años retratando con bastante realismo y naturalidad las vicisitudes de los colegiales, tanto en el ámbito académico como en su vida personal. Su éxito es tal, que México compró los libretos y está produciendo su propia versión llamada Clase 406 y bien podría ser una historia para cualquier pantalla del mundo. También hay que registrar el reality Protagonistas de Novela, de RCN, que a pesar de que fue muy criticado por supuestas razones morales, produjo un fenómeno de opinión que no puede desconocerse. Y terminando el año, fue lanzada la telenovela Pecados Capitales, de Caracol, sobre la cual se ha ido creando consenso acerca de su extraordinaria calidad.

Como industria, la telenovela sigue siendo el producto más rentable para los canales, tanto en el país como fuera de él, sin embargo en calidad y contenido ninguna de las novelas que se estrenaron en el 2002 se constituyeron en éxito rotundo. ¿Cuál es su opinión al respecto?
Ninguna telenovela produjo en 2002 un éxito de opinión, pero de todas maneras no se puede dejar de registrar con sorpresa la gran respuesta del público a una producción tan anodina y típica como Amantes del Desierto". Y hablo de sorpresa, porque la audiencia colombiana se había distinguido históricamente por ser exigente en el consumo de este género. Creo que la pérdida progresiva de calidad de la telenovela colombiana es el resultado de la aplicación de procesos industriales en su fabricación, que limitan las posibilidades de investigación y experimentación y podrían aplastar el talento y la creatividad.

¿Cómo cataloga en términos generales la oferta televisiva del año 2002?
Considero que 2002 no fue un buen año para la televisión en Colombia, porque el país tuvo que enfrentarse a la agonía de los canales Uno y A, los más tradicionales del país, y con ello a la reducción del pluralismo informativo y de espacio democrático.

Caracol en el primer lugar en el 2002
El suceso del año lo constituyó el liderazgo del canal Caracol, al pasar del segundo al primer lugar de sintonía sobre RCN. Según datos suministrados por la firma Ibope, Caracol es el canal de mayor audiencia de lunes a domingo en el total día, logrando una participación del 52.6 % en el mercado de los canales nacionales. En el primetime, Caracol lidera con 50.9% y ocho de los diez programas de mayor audiencia durante el año son de Caracol de acuerdo al siguiente cuadro:

RCN mayores ventas en el exterior
El Canal RCN no suministró rating consolidado del año por personas, sino datos generales de audiencia por hogares, pero destaca la gran acogida de sus novelas en el exterior y hace un balance de sus principales producciones del año. Ecomoda, logró en promedio 28.2 en target hogares, alcanzando niveles de audiencia hasta de 34 puntos. Pobre Pablo, luego de 19 meses al aire, desde el 2001, mantuvo su promedio de rating hogares en 28 puntos, convirtiéndose así en una de las producciones con mayor fidelidad de audiencia. Esta producción se vendió a Ecuador, Panamá, Estados Unidos, Puerto Rico, Venezuela, Costa Rica , México e Israel. Francisco el Matemático, diariamente desde febrero del año 2000, mantiene un promedio de audiencia de 25 puntos de rating hogares desde su inicio, y en el año 2002, un promedio 27 puntos de rating , manteniéndose siempre como líder de la franja prime. Esta serie se ha vendido por temporadas a Honduras, Ecuador, Panamá, República Dominicana, Costa Rica, Guatemala, Bolivia, Nicaragua, Paraguay, y Venezuela.

Y así, Colombia en materia de TV, le seguirá apostando a la competencia, no sólo en el mercado local, sino en los mercados del mundo. Y allí es donde la TV colombiana gana medallas de honor. Y muy bien ganadas.