¿Cómo viene el 2003 para la Televisión mexicana?

Por Mauricio Peredo

En aras de la gobernabilidad
los medios se reestructuran

TVMAS presenta un balance de 2002 y anticipa un 2003 muy agitado en una de las principales plazas de Latinoamérica. El año electoral traerá tras de sí muchas sorpresas. Los dos gigantes consolidarán sus alianzas, la programación se aligerará todavía más y las arcas deberán volver a llenarse. El precio: un nuevo orden acorde a las sinergias con los Estados Unidos.

Los medios de comunicación en México sufrirán en el 2003 la mayor reestructuración de la historia al amparo del máximo logro de la nueva administración panista: la gobernabilidad. Al unísono las gigantes Televisa y TV Azteca, buscarán consolidar su raiting y penetración con una programación ligera, carente de contenido, (menos costos) fundamentada en el sensacionalismo de los talk shows y reality así como la violencia en las telenovelas, apelando a alianzas internacionales y a una eficiencia de sus ganancias. Mientras que el destino de muchos periodistas, productos independientes y técnicos de la televisión mexicana será, incierto.

Y es que el 2003 se inició con un hecho insólito: el asalto por parte de Ricardo Salinas Pliego. TV Azteca en el cerro del Chiquihuite al CNI Canal 40 para hacer valer una "interpretación" del laudo definitivo de la Corte de la Cámara de Comercio Internacional de París (expediente 11286 /KGA). Acto indicador de la ineficiencia de las leyes y de cómo los particulares se ven orillados a resolver las diferencias civiles por la fuerza. La pregunta saltó en los distintos sectores, al analizar este caso, –que sumado al sonado pleito de Televisa-MVS por los derechos de los canales, en los que Televisa tildó de piratas a los propietarios de Multivisión–: ¿tienen los medios de comunicación un acuerdo tácito con las autoridades federales para proteger sus intereses?. o más bien ¿es una muestra de la falta de mecanismos jurídicos para la conciliación y solución a problemas entre medios?. Después del asalto a CNI, y hasta el 6 de enero de 2003, los televidentes seguían palmo a palmo la disputa verbal y física de dos particulares en torno a las señales de comunicación, consideradas de seguridad nacional.

Rotundos cambios Quiebras y venta de empresas
No es de extrañar, en el 2003, año de elecciones, la reestructuración se vuelve sinónimo de orden, de cambio. Precisamente por eso, el propio ministro del interior señalaba al finalizar el 2002 que el mayor logro de la administración foxista era, la gobernabilidad. Colofón de una serie de eventos aparentemente disonantes pero coincidentemente importantes: Las operaciones de cierre, compra o inminente quiebra de varios periódicos (Novedades, El Día, Excélsior, unomásuno, La Prensa, The News, de las secciones culturales de algunos diarios) así como el cambio de personal en radiodifusoras estatales.

La inédita edición de una publicación vespertina del diario oficial para legitimar la relampagueante nueva Ley de Radio y Televisión. El despido masivo de periodistas. El cambio de Presidencia de la Cámara de Radio y Televisión, de la Cámara Nacional de la Industria Cinematográfica y del Videorama. La reestructuración interna de Televisa y Televisión Azteca y, el ingreso de la televisión paga en una política de alianzas estratégicas, son muestra de que el 2003, será el año en que las elecciones de legisladores, gobernadores y alcaldes deberán recomponer el espectro en el equilibrio de fuerzas políticas.

Vicente Fox

El vocero de la Presidencia de México había declarado ya la urgencia de incrementar el presupuesto de difusión de acciones del panista Vicente Fox (estimado hasta el año pasado en 3.5 millones de dólares). A todo lo anterior, se sumarán leyes presionando la dependencia nuevamente de los medios al gobierno y los medios tendrán que asumir un rol jamás implantado, en medio de una democracia con serios enemigos.

Más televisión light y menos contenidos

Pero al público poco le interesará saber si las filiales de Televisa o de Tv Azteca se reestructuran, si los cambios en las cabezas serán eficaces o si los lineamientos propuestos por los partidos políticos de México para las elecciones deberán marcar la diferencia entre notas informativas y de opinión, derecho de réplica, equidad y distribución de los tiempos de coberturas de campañas, así como el respeto a la vida privada de los candidatos, conforme al flamante acuerdo del Instituto Electoral. Al público mexicano, –habituado ya a dejar de lado la educación y la cultura en los medios–, deberá impactarlo con mayor fuerza Big Brother 2 que alterará sus reglas y sus inquilinos darán más rienda suelta a sus instintos con todo, cámaras y micrófonos persiguiéndolos hasta en el baño. ¿Morbo, ligues y sexo?. Todo tendrá cabida. Y la lista de espera para habitar la casa aumentará como el público. Personalidades como Luz Elena Sánchez, Roxana Castellanos, Las hijas de la madre tierra (Yolanda Andrade y Montserrat Oliver), Mónica Noguera, Jorge Salinas y Alexis Ayala, deberán encabezar las listas. TV Azteca entonces, ¿tendrá que contraprogramar? o ¿seguirá su camino buscando el rating con contenidos que nivelen la balanza?, buena pregunta.

Impactos en las pantallas
Según una encuesta del diario El Universal, lo más recordado por los televidentes mexicanos en el 2002 es la llegada de Víctor Trujillo (Brozo a Televisa), la irrupción de los reality shows Big Brother y La academia a la televisión mexicana, la disputa por el rating durante la transmisión del Mundial de Futbol, y los enfrentamientos y culebrones entre los equipos de La oreja y Ventaneando. Conforme al espacio dedicado por las televisoras fue más importante el traslado de Gloria Trevi a México que el Tratado de Libre Comercio.

El mercado y la política no pueden ser relevantes si en su programación las televisoras no lo reflejan. El público mexicano estará entonces interesado, por supuesto, en los musicales de Televisión Azteca donde La Academia II tendrá que sostener el alto y continuo rating de su primera versión, tendrá que lanzar estrellas desde la telenovela para que a manera de Operación Triunfo sea un concurso de tiempo completo.

En los musicales también, Marco Antonio Regil tendrá la oportunidad de conducir un programa musical de fin de semana con el nombre de Gran musical. Televisa apuntará con su Operación Triunfo 2, cuidando al máximo el perfil de los seleccionados. Código Fama será el reality show que enlazará a los niños y lanzará sus artistas. Víctor Trujillo, ya sin disfraz en su Viernes que te quiero viernes, emulará al programa nocturno que tenía en el asaltado canal 40, Las nueve y sereno.

La Academia

Telenovelas¿recuperar la fórmula?
Mientras un estudio realizado en Chile por el Consejo Nacional de Televisión, reveló que los las telenovelas mexicanas y colombianas son las más violentas que se exhiben en ese país, presentando violencia verbal, gestual, física y sexual con 9.5% las colombianas y con un 5.3%, las mexicanas tendrán que revisar sus fórmulas. La batalla por el rating de los dos monopolios, deberá superar la tendencia a imitar y reflexionar sobre la estandarización y la revalorización de su producto. Televisa le encargará a Carla Estrada, que tenga el primer lugar con la versión de Bodas de odio, (la primera fue de Ernesto Alonso con Christian Bach y Humberto Zurita), ahora con Adela Noriega, Fernando Colunga, Chantal Andere y Mauricio Islas. Del portafolio para niños, Ignacio López Tarso participará en Pa'mis pulgas, producida por Mapat, telenovela antes llamada El abuelo y yo. La telenovela de Carlos Moreno, Bajo la misma piel, señalará el retorno de Kate del Castillo y Alejandro Camacho, mientras la productora Angely Nesma al fin desempolva Niña amada mía, con Karyme Lozano y Sergio Goyri. TV Azteca con la continuidad de Mirada de Mujer escrita por el reconocido colombiano Bernardo Romero Pereiro, pondrá una carta importante en la competencia pro la audiencia.

Novedad y Continuidad en la pantalla
Algunos de los nuevos programas de Televisa serán: Nuestra Casa que conducirá Talina Fernández, Mariana Levy, Claudia Lizaldi y Jorge Muñiz. También continuarán las transmisiones de Hoy pero con un estilo renovado a cargo de Laura Flores y Arturo Peniche. Los programas que se mantienen son El club que conducen Adriana Riveramelo y Ernesto Laguardia y Vida TV que bajo la participación de Galilea Montijo, Héctor Sandarti, Lilí Brillanti y la Bodokito incrementa sus horas de transmisión.

Alianzas entre TV abierta y TV paga
Pero si Televisión Azteca apuntó en el 2002 a consolidar su área de influencia a como diera lugar, –primero frente a la TV por cable, PCTV a quien le exigía un pago por fungir como repetidoras y luego a principios de año con ajuste de cuentas con CNI Canal 40–, Televisa se afana sencilla y calladamente con alianzas que buscan incrementar su EBITDA (ganancias netas) que en el 2002 parecían no muy favorables y la caida del valor de las acciones representa una alarma permanente. Ambas gigantes siguen un rumbo marcado por el fortalecimiento con los sistemas de distribución pagos en Estados Unidos y sinergias con grupos de gran incidencia como Claxson, AOL-Turner, LAPTV, Venevision, Warner, Sony, Fox, Globo, Disney, A&E, y muchas más que se posicionaron de manera definitiva en México. Todo ello impulsado por informes como el de la Oficina de Censo estadounidense que espera que para 2010, los hispanos se conviertan en la mayor minoría en Norteamérica. Fenómeno ilustrado en transacciones de gran escala, como la compra de Telemundo por parte de NBC por US$ 2.700 millones, y la fusión de Univisión con Hispanic Broacasting por US$ 3.500 millones. La meta, es producir en México ya que resulta más económico que en EU y distribuir para América latina, EU y el resto del mundo.

Emilio Azcarraga	Ernesto Vargas	Ricardo Salinas

Para el 2003 las empresas que producen contenido en la región, ya pusieron los ojos en los ingresos publicitarios que en Latinoamérica crecerán un 9% entre 2003 y 2006, sin contar el mercado de EU. Por lo tanto, diferentes compañías extranjeras van a continuar viendo a México y a la región, como una extensión natural en su proceso de crecimiento.

La reestructuración de medios se consolidará en el momento en que hacia el exterior los Estados Unidos enfrenten una crisis con Irak y, al interior, México redefina su panorama político. En efecto, después de la tormenta, en el 2003 es probable que llegue la calma y "la gobernabilidad" siga siendo el mayor logro.