Hablar de documentales hasta mediados de la década pasada era hablar de contenidos lentos, grandes producciones acartonadas y dirigidas a una minoría. Hoy, hablar de este género, es referirse a híbridos que incluyen: drama, real TV, entretenimiento, información, análisis, conocimiento y apuntan a nichos disímiles ya desarrollados.

Por: Dina Marcela Herrán

No hablemos de documentales,
hablemos de entretenimiento,
veracidad y calidad

La rentabilidad del documental
¿está bien aprovechado como producto por los Canales?

En Ibero-América los sistemas de TV paga han construido fieles y amplias audiencias con este género. La TV abierta por su parte, tendrá que replantear su parrilla de programación, especialmente en horarios marginales, poco rentables, y buscar productos alternativos para competir. Esta nueva generación de documentales, está hecha para alcanzar nichos disímiles en cualquier parte del mundo.

Sebastián Domínguez

En Latinoamérica, los canales de TV paga han desarrollado estas audiencias y han sabido aprovechar los cambios en los hábitos de consumo y los gustos de un público --que ante la avalancha de información-, se ve empujado a conocer la realidad por otras fuentes que no sean solamente las noticias. Ante la falta de credibilidad de los noticieros, el documental cobra vital importancia en el conocimiento de acontecimientos a los que el ser humano siempre se tendrá que referir, ya sean del tipo 11 de setiembre, situación de Argentina, los dramáticos cambios de Venezuela, el narcotráfico, la guerrilla, el conflicto de Chiapas, la guerra en Afganistán, el Golfo Pérsico... y en fin, sucesos que van en aumento a lo largo de los próximos cinco años.

Qué decir, del incremento de televidentes que apunta a un documental orientado al mundo del entretenimiento – sector que cada vez genera más interés en el mundo entero—y para quienes la oferta es verdaderamente mínima. Si bien existe el canal E! Entertainment Latinoamérica, esta señal no ha aprovechado el gusto latino y no ha podido encontrar una estrategia clara de posicionamiento.

Ante el cambio de las audiencias, la evolución del documental y la segmentación TVMAS conversó con algunos expertos. Sebastián Domínguez, de CDC empresa que incluye en su variado catalogo un paquete de importantes documentales de factura mundial explica: "La producción se ha adaptado a la demanda de los canales comerciales porque es el medio masivo y porque los documentales clásicos y académicos hoy tienen una demanda menor", explica el ejecutivo de ventas.

Lo cierto es que los canales comerciales han presionado hacia una producción muy profesional pero más ágil, mezclada con real TV, entretenimiento, investigación, periodismo moderno y una puesta en pantalla mas fuerte.

"Infinito, es un generador de material muy moderno, hecho para audiencias que quiere, además de informarse y entretenerse, expandir su visión con otras perspectivas. El grupo de desarrolladores de este canal, está en Latinoamérica y poseen esa sensibilidad y destreza que caracteriza al productor latino. Lo vemos en las novelas, formato que nace en América latina y hoy se exporta a 200 países, lo estamos viendo en el cine y pasa lo mismo con el documental", y añade que, "Infinito es pionero en el desarrollo de este tipo de contenidos en Ibero América y estamos seguros que conquistarán las audiencias de muchos países".

Hablemos de cómo se compite frente a las costosas producciones de National Geographic o la BBC, y además cuál es la lectura que hace el público de esto?
La competencia es durísima ante la calidad de los materiales de la BBC National Geographic que es innegable, pero también es cierto que nuestros documentales alcanzan esos niveles y aportan un diferenciador, que es el sello que imprimen los productores que trabajan con presupuestos menores. El cine, fenómenos taquilleros al estilo Como Agua para Chocolate o El mariachi que lanzó a Antonio Banderas en EU, se hicieron con bajo presupuesto, pero se les añadió un estilo de producción que dista de las grandes producciones de Hollywood y el éxito fue contundente. Esa es la repuesta de la lectura que están haciendo los públicos de hoy. Mas bien, es un desafío para los programadores, quienes tienen que decidir frente a una variada oferta en la que los beneficios son de distinta índole: Costos, lenguajes que generen vínculos con la audiencia, la fuerza de las historias, la calidad de las investigaciones, y hasta la propuesta escénica.

¿Que tipo de documentales está comprando los canales?
De nuestro paquete gusta mucho vida salvaje e historia, porque son fuertes y no son monotemáticos. En el caso de los de historia, incluyen grandes biografías como Marco Polo, Rasputín entre otros, y conforman a su vez una serie que se llama Esfinge, las leyendas de la historia su título lo indica muy bien. Otro tema que tiene mucha salida, es sobre religión y nosotros ofrecemos uno sobre el poder de los Papas, esta biografía gira alrededor de un tema central: la caída del comunismo. Entonces son documentales con muchos elementos de interés".

El doblaje versus el subtitulado Un tema espinoso
La demanda existe, pero introducir documentales en otras lenguas es, "complicado, porque los canales compradores de países importantes, piden subtítulos, pero eso dificulta la venta con los canales públicos de países más chicos. Allí ya entraríamos a un tema como el acceso a la cultura, la que hoy hay que pagar", explica Sebastián Domínguez. El doblaje sigue siendo una barrera por vencer. Por un lado, porque el acento y la calidad del doblaje influye; y por el otro, porque si no están doblados, los países pequeños que desean programarlos no pueden costear el doblaje. (El acento de mayor aceptación en toda la región es el doblaje de México, seguido por Colombia y Venezuela).