Mesa interactiva 2

El rumbo de las Latas y de los Formatos
Las áreas creativas y el avance de la
digitalización

Puntos destacados:
• Los escritores están preocupados por los formatos. Hacen una petición de poder escribir sus propias historias. El productor defiende su producto como lata y los comercializadores ven una salida más en el formato.

• “Los formatos tienen poca vida”- dispara Martín Luna en su ponencia. Fue la punta de lanza para un áspero debate y análisis del floreciente mercado.

• El comercio de formatos fue cerca de 2 mil 500 millones de euros en 2004, una cifra sumamente importante comparable a la que también controla la industria de la telenovela. El principal exportador es Inglaterra, con cerca del 32% de los formatos exportados, seguido por Holanda con el 19%.

• Alemania le apuesta a la adaptación de formatos latinoamericanos. Pero será seguida por otros territorios fuertes, incluido el mercado general norteamericano.

• Las empresas importantes de Latinoamérica que producen telenovelas han incursionado en este negocio con bastante éxito, pero tienen el desafío de competir por mejores slots. (El formato facilitará la toma del primetime).

• Las cadenas de TV abierta y de pago están encontrando nuevas autopistas.

• Los formatos son para países con capacidad productiva y mercados dinámicos. La lata tiene una larga vida, porque seguirá siendo una gran solución para canales emisores y para distintos tipos de slots.

• La telenovela latinoamericana tiene que entrar en el mercado mundial de los formatos, pero tiene que pisar fuerte para que también se convierta en un negocio para todos los involucrados. Tal como lo es hoy para Europa y Estados Unidos. .