España: epicentro global de la tercera Cumbre Mundial de la Telenovela y la ficción

El encuentro reunió a los más altos ejecutivos de esta industria, expertos de primera línea provenientes de toda Latinoamérica. Pero también a los representantes de Asia, Europa y África que cada vez le están prestando mayor atención al fenómeno de la telenovela y están ávidos de información para tomar decisiones con mayor certidumbre.

Quedó claro que en Europa del Este el furor aumenta entre el público. En Israel, las telenovelas son la base para generar ganancias monstruosas con los negocios derivados. La adaptación de Betty, la fea en Alemania dejó sin respiración al auditorio. No sólo deslumbró por su calidad de producción sino que más de uno se quedó pensando que la co-producción entre países es posible. Se abre así una nueva etapa.

El tema de las nuevas plataformas y la inmensidad de oportunidades de negocios que éstas ofrecen es una realidad y está al alcance de la mano.

Formatos vs Latas desató un vendaval en una de las mesas de debate: los escritores le reclaman a los productores que les están quitando la oportunidad de crear historias nuevas. Cada uno defendió con uñas y dientes su posición. Pero al final muchos salieron con ideas renovadas, otros con planes ambiciosos y otros, incluso, con contratos en sus maletines.

El evento se realizó en Madrid, el 13 y 14 de octubre pasado con presencias especiales como la de Carla Estrada, la productora de Televisa; Emilio Larrosa, también una estrella de Televisa, y Carlos Bardasano, vicepresidente del Grupo Cisneros.

La apertura contó con la presencia de Ignacio Salas presidente de la Academia de las Ciencias y las Artes de la Televisión de España. Luis Salvador, senador de España; Ramón Colom, presidente de Sagrera TV; Orlando Herrán, abogado especializado en Telecomunicaciones; y Amanda Ospina, creadora y organizadora de la cumbre.

La telenovela como foco de rating

arlos Bardasano, es un símbolo, no solamente de la industria, sino de la Cumbre en las que ofrece sus concepciones de fondo contribuyendo al desarrollo y al futuro de la industria. “Me gustaría complementar las referencias a la persona de Amanda Ospina”, expresa el vicepresidente del Grupo Cisneros. “Alma de este encuentro y una profesional de éxitos y logros. Esto, gracias a que -a través de su trayectoria en la TV- ha profundizado todos los ángulos y aristas de esta industria. Es periodista de profesión, pero además de ejercer casi todas las áreas de esta disciplina, se ha destacado como actriz y presentadora. Recorrió el camino de la producción y de la distribución de contenidos a escala internacional. Creativa y visionaria, Amanda es una empresaria multidisciplinaria, integral, globalizada y de éxito. Sólo para citar algunos ejemplos, recordaré a la distribuidora Sol Enterprises que ella manejó con mucho éxito. Luego vino la revista TVMAS que todos conocemos, diseñó esta Cumbre y además se atrevió a crear la primera y única revista sobre nuestro negocio, ONLY TELENOVELAS Fiction & Formats, que se distribuye en todos los continentes. Todos son símbolos de su capacidad y tenacidad. Y seguramente estaremos muy pronto acompañándola en otro de sus interesantes desarrollos”.

• “La telenovela representa un negocio de 2.500 millones de dólares al año, y llega a unos 2.000 millones de televidentes en más de 100 países”.

• “El principal secreto del éxito reside en que sus tramas representan la vida misma. Casi todas las historias terminan igual, pero lo importante es el cómo y no el qué”.

• “Es más preocupante un canal que gana en las mediciones de audiencia pero cuya principal novela anda mal, que otro que pierde levemente pero cuya telenovela central sea exitosa, porque a la larga esa tira va a hacerlo crecer”.

Carlos Bardasano, ofreció sus concepciones de fondo contribuyendo así al desarrollo y al futuro de la industria.

Telenovelas: De lo cursi a lo sublime

• “Antes se filmaba en más o menos un 20 o un 30% en locaciones y el resto en el foro. Actualmente es casi un 60, 75% en las locaciones y un 40, un 35% en el foro”.

• “El primer propósito de las telenovelas es el negocio del entretenimiento, el de divertirse y no el de educar, pero traen un mensaje implícito que determina que el bien, definitivamente, va a ganarle al mal”.

• “Tiene que tener un final feliz porque ese es el compromiso que los productores tienen con los televidentes que desde el principio saben cual será el final”.

• “Estamos haciendo un negocio y nos queda claro que tenemos que ganar dinero”.

• “Tenemos que introducir la modernidad, un casting perfecto, la música perfecta y unir todos esos elementos para que la TV y la telenovela sean un producto de primer nivel”.

La presentación de Carla Estrada, fue una de las más esperadas –y disfrutadas- por el auditorio.

Telenovelas, culebrones
y otras cosas

• “Hay que dejar de lado el exceso de confianza y convertirse en un productor inquieto y audaz con la capacidad de arriesgar -porque ir a lo seguro es lo más fácil-”.

• “La diferencia entre una telenovela triunfadora y una mediocre reside en apoyarse o no, en el soporte científico para saber qué puede estar mal y corregirlo”.

• Si la historia lo permite, es fundamental incorporarle humor. Introducir música, baile y otras disciplinas artísticas, fortalece y garantiza una masa crítica de audiencias”.

Emilio Larrosa, otro de los productores estrella de Televisa, dedicó su vida a la TV, haciendo hitos en cada década.