Con el éxito alcanzado por los formatos Factor X, Los Reyes y la novela juvenil Rebelde, el Canal RCN se dio a la tarea de desbancar al Canal Caracol del primer lugar de sintonía en el prime time.

El canal RCN lidera la audiencia
en Colombia

La torta publicitaria que en Colombia mueve unos 248 millones de dólares al año, se comprime al llegar a Argentina donde la cifra no supera los 150 millones. Lo que no dejan de ser números jugosos desatando una guerra descarnada entre los canales de TV Abierta y los de Paga tras la carrera por la mejor porción.

En el país cafetero, RCN lidera la audiencia gracias a sus nuevas políticas que incluyen formatos como Los Reyes, Rebelde y Factor X. Por su parte, “Caracol perdió terreno y prefirió apostar a las novelas tradicionales que apuntan más al mercado internacional –de EU principalmente- antes que inclinarse a trabajar con elementos netamente colombianos”, comenta el analista Germán Yances.

En la tierra del tango, Canal 13 logró el producto más caro en materia de publicidad con La noche del 10 y ahora va por el horario de la tarde. Los demás también buscan rentabilizar los horarios marginales para rasguñar la torta este año.

Así los ejecutivos de la TV abierta y de pago en Latinoamérica descargan todas sus municiones este 2006, para sacarle jugo a la modernidad y a las maneras de atrapar audiencias.

Desde el surgimiento de los canales privados en Colombia, hace un poco más de siete años, RCN propiedad del grupo económico Ardila Lule y Caracol del grupo Santodomingo, han mantenido una “Guerra” constante por liderar la audiencia y quedarse con la tajada más grande de la torta publicitaria del país que hoy está calculada en 248 millones de dólares al año. Con base en los estudios de sintonía de Ibope, históricamente el Canal Caracol ha tenido en mayores oportunidades el privilegio de liderar la audiencia. Durante 2004 y el primer semestre de 2005, estuvo en promedio seis puntos por encima de RCN en el ranking general.

Carolina Angarita VP de programación RCN

Sin embargo, a partir de junio, cuando RCN inició la emisión de Los Reyes, la adaptación colombiana del formato argentino Los Roldán, la audiencia del canal empezó a subir en el horario prime, alcanzando a Caracol. En septiembre, RCN logró superar a su contendor en tres puntos, con el lanzamiento de Factor X, un formato de Fremantle, basado en la búsqueda de nuevas figuras de la canción, cuya adaptación nacional ha tenido tanto éxito que hoy es el programa más visto por los colombianos en el mes de octubre, con un rating promedio de 35 puntos.

Germán Yances	Omar Rincón

A los excelentes resultados en audiencia de estos dos formatos, RCN se ha apuntado dos nuevos hits en su programación, como es el éxito de la novela mexicana Rebelde, emitida en la franja de la tarde y el lanzamiento de Juegos prohibidos, una novela producida por Teleset, que se sale del esquema tradicional de melodrama para introducirse en un conflicto contemporáneo, como son las relaciones amorosas que entabla un joven con una mujer mayor a través de Internet.

El ascenso de
audiencia de RCN y el descenso de Caracol
Según el concepto del analista de medios Germán Yances, la favorabilidad del canal RCN incluso debería reflejarse en un rating mucho mayor, pues no resulta lógico que habiendo logrado programar al mismo tiempo tres productos con un éxito tan grande como el de Los Reyes, Factor X y Rebelde, apenas se supere al enfrentado por escasos tres puntos. “Encuentro curioso que éxitos menos contundentes de Caracol como Pasión de gavilanes o La saga, negocio de familia hayan producido rating muy altos, mientras que grandes éxitos de RCN de los que todo el mundo habla y opina, generen ratings normales”.

Andrea Serna, Factor X

Para el crítico Omar Rincón, este fenómeno está muy relacionado con que una cosa es el consumo, que es lo que se mide con el rating, y otra es la recordación de que no necesariamente tienen que ser paralelas. Rincón hace referencia a telenovelas de Caracol como Pasión de gavilanes o La venganza que a pesar de que en su momento fueron las de más alto rating en Colombia, no tienen un alto nivel de recordación como programas exitosos.

Como conclusión de los analistas el buen momento de RCN tiene que ver mucho con su capacidad de correr riesgos con propuestas novedosas, con su buen olfato al adquirir formatos internacionales y con unas acertadas políticas de programación en las cuales han logrado ubicar bien los productos.

De igual forma, frente a la oferta de Caracol, Germán Yances comenta: “Caracol está más en la onda de las producciones neutras, impecablemente realizadas, pero sin mayor contenido, es como si hubieran renunciado a trabajar en el estilo de novela con elementos colombianos. Creo que están dedicados a trabajar en el modelo de novela de estándar internacional, realizado para el mercado latino de Estados Unidos que ha impuesto Telemundo, como es el caso de Pasión de gavilanes y ahora de La tormenta. Modelo que, si bien ha resultado exitoso, también puede empezar a saturar a la audiencia nacional”.

Juegos prohibidos, Katty Saenz y Sebastián Martínez

Las nuevas políticas de programación
de RCN
Carolina Angarita, Vicepresidente de Programación del Canal RCN habla para TVMAS, sobre el buen momento del canal y sus perspectivas para 2005.

¿El éxito alcanzado por Factor X, Los Reyes y Rebelde, se debe a nuevas estrategias de programación?
Es una combinación de varios factores, un trabajo en equipo que venimos desarrollando hace varios meses, tanto a nivel cualitativo como cuantitativo. Buenas herramientas de investigación y una selección estratégica de los productos ofrecidos en el mercado internacional. Creo que los resultados de estas producciones son el fruto de una ardua labor, pero aún nos falta mucho más, estamos en un proceso de exploración y de desarrollo de productos de máxima calidad en todo sentido.

Rebelde

De estos tres éxitos, dos son formatos adquiridos, ¿se están especializando en la adaptación de formatos?
Lo que queremos es lograr productos de alta calidad con los cuales la audiencia colombiana se sienta identificada. En el caso de Los Reyes, se ha hecho un gran trabajo de reconstrucción para adaptarlo a la idiosincrasia colombiana, de la mano del director Mario Rivero, del productor Guillermo Restrepo y del equipo de libretistas. Factor X es un reality que corrimos el riesgo de comprarlo, siguiendo la tendencia de programar realities más blancos, más positivos, más de talento, pues tienen la gran ventaja de ser productos multitarget, que promueven la sana competencia. Este si está al pie de la letra del formato original, sólo que nosotros le agregamos las emisiones diarias con el consentimiento de Fremantle. En el caso de Rebelde -en el canal éramos conscientes de que había un gran vacío en la oferta de productos juveniles-, y junto con nuestro aliado Televisa, empezamos a llenarlo con esta telenovela, especialmente diseñada para esa audiencia.

Definitivamente RCN le sigue apostando a novelas que se salgan del melodrama clásico, como Juegos prohibidos, la novela que ingresa a la cartelera en reemplazo de La viuda de la mafia…
En efecto, continuamos con nuestra idea de hacer novelas que sobrepasen en estructura al melodrama típico, pero que igual logren una perfecta identificación con la audiencia y eso es Juegos prohibidos. Entramos con el tema de la tecnología, los videojuegos, las relaciones prohibidas entre una mujer mayor con un hombre menor. Seguimos rompiendo esquemas y apuntándole al talento nacional.