“La clave es ofrecer buenas telenovelas”

Está a punto de lanzarse La Otra mitad del sol, una historia donde el amor pasa por tres generaciones. Marcel Vinay, vicepresidente de Ventas Internacionales de TV Azteca, cuenta que en NATPE, en Las Vegas, la pre-vendieron y que ya, prácticamente, toda Latinoamérica la tiene adquirida. La idea ahora es llevarla a otros continentes. La pregunta es como venderlas pues la competencia asiática, especialmente por parte de Corea es fuerte en los mercados de Asia y en Europa también ya se están produciendo.

Marcel Vinay

Muchos espacios que antes ocupaban las telenovelas latinas, ahora son ocupados por las llamadas Chinovelas y dramatizados coreanos que parecen haber llegado para quedarse y continuar expandiéndose. Frente a esto, ¿cuál es el rumbo del negocio? Vinay expresa que: “En este momento se está realizando una producción coreana de novelas que, obviamente, es más atractivo para el área de Asia, ya que se identifican más con las temáticas. La gran incógnita es qué acontecerá en el futuro, y creo que las novelas van a terminar regionalizándose por el contenido”. Agrega que en India, también están haciendo sus novelas, pero que éstas aun no dan pasos de salir de su región.

Claro que frente a esa competencia, muchos han bajado sus precios, en ese lado del mundo, para tratar de mantener un slot . “Uno de los grandes dramas es que hay demasiadas novelas producidas en América latina, que se ofrecen para un mercado que se hace cada vez más pequeño. Al haber demasiada oferta y poca demanda, los precios los han venido bajando y bajando. Creo que eso es malo para la industria. Habría que salirse de ese concepto e irse a vender los formatos para que en cada región le den su sabor local”.

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Los latinos frente a las asiáticas

En Guadalajara, México, a través de Televisión Mexiquense, se transmitió Todo sobre Eva y Un deseo en las estrellas dos novelas coreanas de 20 capitulos cada una, con los mismos ingredientes que pueden encontrarse en las latinoamericanas. “Posiblemente, su nivel de audiencia sea muy bajito, y la gente no se llega relacionar con ellas”, advierte el ejecutivo-. Hay una serie de cosas que chocan en las culturas y habría que esperar a ver si esas novelas tienen impacto en nuestras audiencias latinas”.

Volviendo al tema de las pérdida de espacios para las telenovelas latinoamericanas, y ya no sólo en Asia, sino también en Europa del Este donde comenzaron a producir sus novelas. ¿Cuál es la estrategia a implementar?
Hay que seguir luchando para mantener los espacios y hacer mejores novelas, porque con eso, automáticamente, la gente seguirá comprándonos. No importa si localmente existen producciones o no. Por otro lado, tenemos que lograr cerrar todos los acuerdos que se puedan pero es con producto de buena calidad que se compite”.