TV Abierta Canal 13 de Argentina Más competitiva que nunca  Este año, todos los canales de TV abierta argentinos salen al frente en una feroz batalla por el liderazgo, ya que el paso del popular productor y presentador Marcelo Tinelli de Telefe al Canal 9, representa todo un desafío para la composición del mapa televisivo en este país. Telefe peleará su liderazgo y el Canal 13 prepara su artillería para mantener el segundo puesto que ahora sale a pelear el canal 9.

Productos de ficción locales, programas en vivo, noticieros y variedad de programas periodísticos conforman la pantalla de Artear (canal 13). Al finalizar este mes de marzo y principios de abril, estrenan tiras o telenovelas a las 21 y a las 22 horas. La estructura se basa en ofrecer noticias y un prime time fuerte con ficciones de producción local. Eso es lo que plantea el canal como iniciativa de programación para mantenerse fiel a un target que es muy específico y que busca ese tipo de programas. Es por eso que la programación es propia en el 80% de los casos.

Pablo Codevilla

“En este momento, tenemos sólo dos latas extranjeras: las novelas Rubí, producida y distribuida por Televisa y Gitanas, producida por Telemundo, más los contenidos fílmicos de los fines de semana”, explica Pablo Codevilla, gerente de programación. “Eso lo logramos gracias a las muchas productoras que trabajan con nosotros como Polka, Cuatro Cabezas, Promofilm y a que producimos programas en vivo”.

Novedades para 2005  

Todas las apuestas, están sobre el prime time, que comenzará a las 19 hs. con Floricienta y continuará con Telenoche a las 20. Luego, vienen nuevas producciones, en la franja de las 21 y de las 22 que, históricamente, son tiras o telenovelas de Polka. Esta vez con Una familia especial, que es una historia de extraterrestres con una tecnología en 3D para los marcianos que aseguran dará que hablar, y Hombres de Honor, que trata sobre los avatares de la mafia. Además, habrá 4 programas de la productora Cuatro Cabezas, que básicamente son periodísticos y documentales, más un unitario de ficción. Pero también tendrán novedades fuera de este horario, un noticiero de 7 a 9 de la mañana, dos productos al medio día (están cerrando contratos) y una nueva ficción a las 18hs para adolescentes. Más varios estrenos cinematográficos.

Preferencias de publicidad  

Para hablar sobre el tipo de publicidad que prefieren las empresas, entrevistamos a Gastón Casasnovas, gerente comercial de Artear, quién dice: “Cada anunciante determina en función de sus objetivos, productos y estrategias, qué formato de publicidad le conviene más. Con base a los requerimientos y expectativas de nuestros anunciantes, nosotros  desarrollamos diferentes acciones para satisfacer sus necesidades”, -explica Casasnovas-. Una de ellas es PAC (Propuestas Alternativas en Comunicación), que está integrado por un equipo multidisciplinario que trabaja en conjunto con  las agencias, centrales de medios y anunciantes para generar nuevas ideas y que logre alcanzarse el éxito comercial que debe acompañar a toda inversión publicitaria.