Reposicionamiento de productos

El año pasado, las pantallas de Canal Fox y National Geographic estuvieron colmadas de cambios a nivel imagen, mostrando más dinamismo y espontaneidad. Este cambio de look, se vio reflejado en el rediseño de sus aperturas y cierres de promos, en los identificadores de pantalla, separadores y menús, principalmente.También estrenó una promoción institucional protagonizada por los personajes centrales de sus principales series.

Emiliano Saccone

Se seleccionó una estética orientada a reforzar el posicionamiento de la marca e, incluso, se hizo extensiva a todos sus elementos comunicacionales de fuera de la pantalla. “Entre los dos canales, en 2004, hemos invertido un 30 % más que en el 2003, y este 2005, superaremos esas inversiones”-adelanta Emiliano Saccone, vicepresidente de Marketing y Servicios Creativos para Fox y National Geographic Channel en América latina-.  “Respecto a Fox, en el marketing, fue un año de descubrimientos y extremadamente positivo. Llevó mucho tiempo desarrollar este nuevo paquete gráfico porque significó un cambio de look, pero sobre todo de tono. Esta movida viene de la mano de un reposicionamiento de marca que se dará en 2005”. Saccone asegura que este paso les dio grandes alegrías, una de ellas, cuando gente de un canal de TV abierta de Australia, que vio Fox en Brasil, pidió comprarles el paquete gráfico.

Los pormenores de National Geographic

“A nivel marketing intentamos rejuvenecer la marca apuntando a un target de 18 a 40 años y nos enfocamos en programar especiales y en lanzar estrenos globales. Esto funcionó muy bien, ya que los ratings subieron un 40%. Pero lo llamativo fue que, en un estudio de perfil de audiencia, dentro de los canales del género documental, el nuestro es el que tiene la mayor cantidad de jóvenes, un síntoma claro de que cumplimos el objetivo”, resalta Saccone y agrega que en 2005 lanzarán una campaña de personalización de la marca para reposicionarla, como en Fox. “Eso implica un cambio en la programación y en la imagen”, -dice-. “Por ejemplo, dejaremos de lado el foco en la aventura y nos meteremos más en el mundo que nos rodea, desde una óptica científica, para seguir innovando y lograr un mejoramiento. Más ciencia, más entretenimiento, más National y menos Geographic”. Para hacer efectivo este cambio de imagen, saldrán a la calle con promociones, publicidades, marketing directo con la gente, PNT y promoción a través de los medios, todas estrategias que no pudieron realizar el año pasado debido a la falta de presupuesto.