El trabajo en las marcas

El nuevo plan de mercadotecnia incluye campañas puntuales para cada canal y acercar así al público mediante movidas off air en todos los países latinoamericanos. Mariana Longo como responsable del marketing de Pramer, delinea las estrategias para involucrar acciones directas fuera de la pantalla, y lograr una comunicación más cercana con el televidente.

Mariana Longo

“Fortalecer el branding de las señales, mantener y aumentar el buen posicionamiento que ya tienen es la batalla diaria”, dice que también, es esencial establecer un fuerte contacto con los cable operadores, oír sus sugerencias y conocer sus necesidades porque de esta manera se detecta el mercado lo que permite brindar un servicio a medida.

El plan de marketing

La ejecutiva tiene como principales desafíos, diseñar, liderar e implementar el plan de marketing de los canales de la empresa a nivel regional. Para esto, tomó como eje de importancia, el enfoque sobre los países de América latina, especialmente, México, Chile y Colombia, entre otros. “Con esto lograremos afianzarnos en ciertas plazas ya conquistadas y expandirnos hacia otros mercados” - destaca la gerente- y resalta que la idea es también armar planes para todas las señales, y enfatizar en cada producto específicamente, y no sólo en Pramer como empresa.

El año pasado significó un período de transición en cuanto a reorganización y fortalecimiento de algunas áreas de la compañía. Justamente la de marketing fue una de ellas y se inició con la incorporación de Longo, en diciembre de 2004. “Nuestras expectativas están puestas en que para Pramer, el 2005, sea un año de redefinición estratégica. La industria se vuelca cada vez más a la segmentación, y es allí donde sin duda, debemos apuntar”, -afirma-.

elgourmet.com
La gran movida de marketing estuvo puesta sobre el canal de gastronomía representada por una campaña masiva de comunicación. “Buscamos mantener la imagen y el posicionamiento de elgourmet.com en el plano nacional, abarcando vía pública y los medios gráficos de las principales ciudades del país”, describe Mariana Longo. Para lograr este objetivo, se están utilizando las mejores ubicaciones como gigantografías, vallas y premium panels en las principales plazas de todo el país. Además, se pautaron avisos gráficos en revistas y en los principales diarios de cada una de las ciudades. Los eventos, promociones, concursos, lanzamientos, interacción a través de Internet con los propios websites de los distintos canales, es otra carta bajo la manga. Con Longo a la cabeza, Pramer aspira generar un circuito en toda la región que facilite el reconocimiento y la expansión total y absoluta de sus canales.