Televisa Networks gana en EU

México es el mercado más grande para Televisa Networks ya que es a quien le producen más señales. La empresa confía en que a futuro será un gran negocio dentro de un mercado en crecimiento. Por otra parte, festejan el millón de abonados que en 2004 lograron en el mercado hispano de EU.

Son muchas las señales que ofrecen y variados sus competidores, tanto en las de producciones propias como en las de películas. De hecho, el canal más visto se llama De película, y son mexicanas. También tienen el canal Golden, con films de Hollywood que compite con TNT y Hallmark o Unicable cuyos competidores son todos aquéllos de entretenimiento general como Fox, Warner y Sony.

Bruce Boren

Por su parte, Telehit compite con MTV. Pero en algo son taxativos en Televisa Networks y así lo expresa el director general, Bruce Boren: “Como programadores estamos en primer lugar, por mucho. Lo que nos pega a todos en el rating es la TV abierta”.

México en pleno crecimiento
“En México estamos bien distribuidos”, afirma Boren. “Entre más penetración haya es mejor para nosotros. A diferencia de Estados Unidos, donde empezamos de cero y estamos creciendo, o en América latina donde aún hay muchas oportunidades, o en Europa, aquí queremos apoyar para que baje la piratería y suba la cultura de la TV de paga”.

Este ejecutivo asegura que el futuro de la industria es muy favorable en México pero que el país tiene una penetración baja, sólo alcanza al 23%. “Somos víctimas de nuestro propio éxito”, afirma Boren. Es que la TV abierta ha sido tan fuerte que detuvo la penetración de la TV de paga. Sobre todo si se tienen en cuenta países como Argentina y Brasil que superan el 60%.

Para 2005: publicidad y otros continentes
Claro que siempre hay proyectos para crecer y expandirse, en el caso de Televisa Networks, pretenden hacerlo fuera de México, en Estados Unidos, Europa, Latinoamérica y Canadá donde ya negocian con sistemas de cable. Pero también evalúan la posibilidad de tener una señal en Asia. “En Europa nos convertimos en la mejor opción para programación en español y lo mismo queremos lograr en Asia, a nivel digital, como lo somos en EU”, dice Boren.

Otro de los planes es terminar de digitalizar sus masters, llevándolos a un sistema tapeless digital donde ya tienen prácticamente toda la producción dentro de servidores.

Con respecto a la publicidad, Boren dice que hay clientes que compran publicidad en TV de paga y en abierta. Son targets diferentes, pues el público está segmentado y esa es una de las grandes oportunidades entre anunciarse en TV de paga contra la TV abierta. “Una de nuestras ventajas es que producimos in house, por lo que podemos integrar al anunciante dentro del programa”, dice Boren y afirma que anunciarse en TV de paga es más económico y dinámico porque rápidamente pueden cambiar la programación y no tienen barras fijas a las que apegarse.