La TV pública en Latinoamérica- Parte II Muchas deudas y poco rating
Los canales estatales de Colombia y Argentina intentan modernizarse. No quieren apartarse de lo cultural y educativo pero tampoco de lo entretenido. En Argentina, Canal 7 sale de un huracán financiero hacia nuevas rutas. Mientras en Colombia, a meses de su relanzamiento con nuevo nombre y nuevos bríos, se espera salvar a la televisión pública. Leonardo Bechini de Canal 7 y Eduardo Osorio de RTVC nos adelantan sus estrategias. Damos así continuidad al informe que traíamos sobre TV pública en nuestra edición de enero pasado.

Argentina Apuesta por audiencias del interior del país

Canal 7 es el canal estatal argentino. Después de haber atravesado una fuerte crisis financiera y con una pantalla casi vacía, en 2004 se pudo sentir la recuperación. Este 2005 los planes son de un lavado de cara total para su pantalla.

Leonardo Bechini

Con un 70 % de producción propia ya lograda y con la ventaja de ser el único canal de aire que llega a casi todo el país hoy su programación difiere del resto, destacándose lo telúrico y todo lo que refleje las realidades de la gente que vive en las provincias del país, el público fuerte del canal. Aquí, los contenidos más vistos son los musicales, sobre todo los festivales de música popular.

Leonardo Bechini, es el director de programación y asegura: “El rating no es una prioridad para nosotros porque en el interior no existen las mediciones, cuantificamos nuestras audiencias por medio de las respuestas epistolares, de e-mails, llamadas telefónicas y en algunas provincias medimos la repercusión por medio de investigaciones que realiza la Secretaria de Medios de la Nación sobre consumos culturales”, explica.

Ficción y Noticieros

Bechini ha desarrollado estrategias de programación exitosas. Dentro de los contenidos, las ficciones se ubican en segundo lugar y los noticieros en el tercero. Por eso, este año, se dispone a redoblar la apuesta de las ficciones produciendo una de media hora diaria, tres unitarios y programas de investigación periodística. A la tarde, los programas apuntan a los adolescentes y post adolescentes; estrenarán, también, la serie norteamericana Todos aman a Raymond, dos docu-dramas y programas de servicios. Esto, por supuesto, sin descuidar el plato fuerte que son los musicales, a los que se les suma un programa de tango para el mundo, uno de humor y un ciclo de cine argentino.

“Nos dimos cuenta, de que en el prime time, no funcionan los programas culturales y periodísticos. Así, como en el day time, lo que no funciona son los de interés general. Pero los magazines para la mujer y los de servicios, responden bien en las mañanas. Los programas infantiles, en época de clases, funcionan excelentemente”, detalla el director de programación quien advierte que la TV pública es rigurosa en sus exigencias de contenidos.

Publicidad como fuente de ingreso

Las tarifas van desde los 25 pesos a los 100, el segundo publicitario al aire. Por supuesto que eso varía de acuerdo a cada programa y en el horario que se emita. Las tarifas más elevadas se dan en los programas de folklore, entre 80 y 100 pesos. (N de la R: 1 US$ = $ 2,93 aprox.). Con respecto a la publicidad no tradicional, la tendencia es aumentar la pauta en PNT. Cada año aumentan más esas inversiones y es una tendencia que no se detiene.

Antes de finalizar, Bechini dice sentirse muy contento ya que la llegada de este canal se potenciará, próximamente, gracias a que el Sistema Nacional de Medios Públicos, fue autorizado a instalar estaciones repetidoras propias.