Por Eurodata-Médiamétrie

Lanzadas en los años 50 en Latinoamérica, las telenovelas se están convirtiendo en un formato mundial por excelencia. Estos programas tradicionalmente han sido comparados con las soap operas en inglés, pero son totalmente diferentes en su estructura melodramática y en la forma en que se entrega al televidente.

Verliedt in Berlin

Transmitidas durante hace ya varios años en países de Europa del Este como Polonia, Rumania y Rusia, entre otros, la primera telenovela llegó a Alemania en el año 2004 con Bianca–Road to happiness (Bianca–Wege zum Glück) y anunció un gran éxito.

El creciente interés en este formato es más que obvio ya que en el año 2005 se estrenaron 15 telenovelas en diferentes países, como ser Australia, Alemania, Francia, Italia, los Países Bajos, España, Suecia, el Reino Unido y los Estados Unidos, y hasta el momento se han estrenado 18 telenovelas en total. Este interés en las telenovelas es tal que en España, por ejemplo, los televidentes pueden ver la adaptación mexicana de Yo soy Betty, la fea (llamada La fea más bella) en Antena 3, y también la adaptación local Yo soy Bea en Tele 5.

 En realidad, los formatos de telenovelas se importan y se adaptan localmente, e incluso se crean conceptos totalmente nuevos de las versiones originales fuera de Latinoamérica. Por consiguiente, no se trata sólo de transmitir versiones originales, sino también de crear adaptaciones locales en Europa y los Estados Unidos.

 Alemania ya ha lanzado con éxito sus propios programas con la adaptación de Yo soy Betty, la fea (Verliebt in Berlin). Este año, los Países Bajos también adaptaron con éxito Yo soy Betty, la fea (Lotte); y en los Estados Unidos, el nuevo canal MyNetworkTV lanzó en septiembre la versión estadounidense de la telenovela argentina Resistiré (Forever Julia), titulada Watch Over Me. Además, NBC adaptará El cuerpo del deseo (Body of Desire), y ABC Yo soy Betty, la fea (Ugly Betty).

Storm of Love

 Además de adaptaciones, los canales televisivos actualmente están lanzando nuevas telenovelas locales.

 En Alemania, se estrenaron telenovelas originales alemanas con gran éxito: Storm of Love (Sturm der Liebe), The Reluctant Bride (Sophie, Braut Wier Willer), y Julia-Road to Happiness, la continuación de Bianca. Solo en el año 2006 se crearon y estrenaron cuatro telenovelas alemanas nuevas en las pantallas de ese país: Das Geheimnis Meines Vaters (ARD), Lotta in Liebe (Pro7), Schmetterlinge im Bauch (Sat 1), y Leben für die Liebe (ZDF). Las telenovelas son ahora realmente muy importantes y un campo muy competitivo para los canales.

 Además, podemos observar que ahora no sólo las telenovelas latinoamericanas viajan alrededor del mundo. El canal italiano Canale 5 lanzó Tempesta d’Amore, la telenovela alemana Sturm der Liebe (también conocida como Storm of Love). Y el canal francés TF1 recientemente compró los derechos de Verliebt in Berlin (la adaptación alemana de Yo soy Betty, la fea).

El cuerpo del deseo

 Este fenómeno es notable tanto en Europa como en los Estados Unidos. En los Estados Unidos varias telenovelas están usurpando algunos de los tradicionales reality shows. MyNetworkTV incluso dedicará su bloque del prime time de 20 a 22 horas a las telenovelas, con las producciones Desire y Secret Obsessions.

 Este furor de las telenovelas puede ser causado por la superabundancia de series sobre crímenes y de investigación. Además, a lo largo de cada episodio, las telenovelas demuestran su capacidad para ganarse la lealtad de los televidentes. Por ejemplo, Sturm der Liebe alcanzó 10,5% de share en ARD durante su estreno el 26 de septiembre de 2005 y obtuvo 28,2% el 31 de agosto de 2006. Este cambio también confirma el atractivo de los programas de ficción y cómo perjudican a los reality shows.

Bianca

El éxito de las telenovelas también puede ser causado por la habilidad para adaptarse a las conveniencias de su audiencia. Por ejemplo, la telenovela Resistiré (Forever Julia) se presenta como una telenovela de misterio que contiene suspenso y sexo. Es un verdadero cambio que sale de la historia de amor tradicional del formato de la telenovela. Está destinada a atraer una nueva audiencia de televidentes más jóvenes y en particular de sexo masculino. El género de la telenovela ha cambiado sus normas para atraer mayor audiencia. Por ejemplo, la telenovela Yo soy Betty, la fea utilizó un tono humorístico, algo que no es común en las telenovelas tradicionales.

Y el futuro desarrollo de este formato todavía es muy amplio, ya que se está creando la primera telenovela interactiva: el formato de Estrella de telenovela (Telenovela Star), a cargo de Caracol TV y Funky TV, donde el personaje principal de cada episodio será elegido con votos de los televidentes. Este formato fue vendido a la productora con sede en Moscú Cinemotion Group.

Fuente: EurodataTV Worldwide, AGF-GfK (Alemania), Médiamétrie-Médiamat (Francia), Auditel-AGB NMR (Italia), SKO (Holanda), TNS Audiencia de Medios (España), BARB - TNS UK (Reino Unido). Artículo redactado y enviado por Eurodata - Médiamétrie