Uno
de los beneficios que otorga la compra de formatos es que ofrece una oportunidad
única para realizar nuevas versiones que pueden llegar a ser incluso mejores que
las originales. Gracias a la experiencia previa permiten conocer de antemano los
puntos más fuertes y los más débiles del programa, y se conoce la repercusión
que ha tenido en el mercado local y los verdaderos grupos a los que apunta el
producto. Es cuestión de ajustarlo a las condiciones regionales y saber sacarle
provecho invitando a actores y a directores reconocidos del lugar, entre otras
estrategias, lo que atrae a más televidentes y a los anunciantes.
Basándose en la fórmula
ya probada, los formatos también permiten crear un producto propio que cumpla
con las necesidades y expectativas del mercado local, mientras que la
transmisión de programas enlatados no ofrece esas posibilidades. El riesgo es
alto, pero las perspectivas son enormes.
La cadena pública Telewizja Polska, de Polonia, ofrece diversos formatos que se transmiten a
través de sus canales. Muchos son de producción propia y otros los adquieren de
grandes productoras como Sony, Fremantle, Endemol, o las locales MTL
Maxfilm y Aidem Media Gdansk, entre otras, siempre basados en la premisa de
que los formatos sean de alta calidad.
Algunos
ejemplos
Man About the House y
I Love Lucy se emiten los sábados y domingos en Channel 1 y Family
Feud y Free Europe en Channel 2. Sin embargo, Slawomir Cyra,
director adjunto de Relaciones Internacionales y del Departamento Comercial de
Telewizja Polska aclara: “Estamos enfatizando la calidad e importancia de los
formatos polacos, ya que son nuestros productos más taquilleros y los que
alcanzan altos niveles de share de mercado y ratings mucho más promisorios de lo
que nos aporta cualquier programa extranjero”.
Uno de los casos más
emblemáticos es el de L For Love (M jak milosc) que, transmitida
de lunes a viernes a las 20, alcanza hasta un 70% de share.
Un formato que ha sido
vendido a la productora rusa Amedia gozando de una excelente salud desde
hace seis meses cuando fue estrenada en ese país. Otro de los formatos
originales de la cadena es uno para niños, The Kingdom of Macius (Krolestwo
Maciusia), basado en la novela y en el dibujo animado muy famosos que llevan
el mismo nombre, y que se transmite los sábados a las 10.30 habiendo alcanzado
un promedio de 13% de share en las primeras transmisiones.
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The Kingdom of Macius |
“Elegimos formatos que
puedan mantener un mercado constante como Family Feud que está al aire
desde hace 10 años con un share de mercado de más del 42 % y Man About the
House que tiene un share sólido del 36%, al igual que Free Europe, que en Francia no tuvo especial éxito, pero en Polonia alcanza más del 44%”,
detalla Slawomir Cyra, demostrando que la adaptación de formatos es una buena
manera de buscar la excelencia en la programación.
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L
for Love |
> Según la ley polaca, el product
placement en la TV pública está estrictamente prohibido. Por eso se
basan en las formas tradicionales de anunciar buscándole una salida
alternativa como pueden ser los eventos especiales al aire libre
para promocionar algún programa. |
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