José Escalante

Las productoras y canales buscan adquirir libros y formatos. Los mercados latinoamericanos están presentando una recuperación y una actividad importante. Prueba de ello, es que varias cadenas europeas y americanas están comprando los formatos de telenovelas exitosas en estos países para adaptarlas ellos mismos.

En 2006 se han estado programando más horas de telenovelas que las que se estaban programando en 2005. Otro dato es que se están produciendo más telenovelas y más series en América Latina que en los últimos dos años. “El aumento de la programación y el de la producción son un gran índice para asegurar que la situación en América Latina está bien”, expresa José Escalante. Y es que si alguien conoce los procesos evolutivos del negocio alrededor del mundo ese es él; un experto que lleva más de 20 años sumergido en el tema, logrando introducir la telenovela latinoamericana tanto en los mercados más tradicionales y consumidores del género como en los más hostiles y lejanos del planeta desde su puesto de Vicepresidente y Gerente General en RCTV Internacional, una empresa que cuenta con uno de los más amplios catálogos de producto y dueña de una de las librerías más grandes de América en cuanto a libros y formatos de telenovelas exitosas.

Machos

¿Se mantiene la venta del enlatado?
“No siento que la venta de latas haya bajado. Lo que sucede es que están surgiendo nuevos países interesados en el género e inicialmente confían más en una producción local que en el producto finalizado. Esto se está viendo principalmente en Francia, Alemania, Korea y Portugal, entre otros, ya que son mercados con grandes infraestructuras para la producción. Los países latinoamericanos que son grandes productores, también están comprando para utilizarlos en los bloques de programación de telenovelas de producción propia”, explica el especialista.

Descarado

Refritos, una moda en ascenso

RCTV en la actualidad tiene al aire El desprecio, que es una remake de la telenovela del mismo nombre realizada en 1992 que ha tenido muy buenos resultados en Venezuela y ha generado mucha expectativa en varios países no sólo de Latinoamérica, sino de Europa y Asia. Empresas que nunca apostaron por los remakes como Globo y RCTV, se dieron cuenta de que es un negocio y en lugar de comprar formatos, toman éxitos que tuvieron hace más de 15 años y los están actualizando. “Un refrito (o remake) se tiene que saber hacer y adaptarlo porque funcionan o fracasan. No es tal la garantía que muchos predicen”, sentencia Escalante.

Tukiti, crecí de una

¿Formatos para el prime time?

“Todo es relativo”, afirma Escalante, “hay canales que son más competitivos en las tardes y si las latas resultan las van a preferir. El horario nocturno es el de más audiencia, pero si al canal le han funcionado las latas, posiblemente se vea obligado a producir sólo si la competencia lo exige, o si los costos lo permiten. Un ejemplo claro es Univision en Estados Unidos, mientras los demás canales producen su propia programación, ellos siguen con los enlatados porque eso es lo que les funciona y saben que tienen el dinero de los anunciantes asegurado”. Escalante finaliza diciendo que se verá una mayor participación de las telenovelas de producción propia y que las de producción extranjera podrían ser desplazadas a otros horarios fuera del prime time.