Primera Parte

La productora emite sus programas en el canal Telefe. Todos los martes a las 23 se trasmite la segunda edición de La liga, un combo periodístico-testimonial que durante sus primeras cuatro emisiones de 2006 promedió unos 21 puntos de rating y un 43% de share; y los miércoles en ese mismo horario se presenta la décima temporada de Caiga quien caiga, ciclo que resume semanalmente las principales noticias de la realidad argentina con una alta cuota de humor y cinismo, que alcanzó un 50% del share y llegó a medir 24,4 puntos de rating.

Durante este año tienen previsto el estreno de la segunda temporada de Algo habrán hecho, un programa de divulgación histórica que repasa diversos mitos del pasado nacional y la cuarta edición de E-24, un exitoso docu-reality de emergencias médicas.

Hasta el momento, la firma se basó en la realización de ciclos periodísticos y documentales, y no incursionó en el terreno de la ficción, género cuya realización requiere de un presupuesto mayor para mantener el exigente perfil artístico y técnico de la productora.

¿Fórmulas para los exitazos?

Según Mariano Kon, manager general de la División de Exportaciones, los formatos no son más que un modo de ordenar la producción para que los programas se reproduzcan en distintos mercados con la adecuada localización. “Cuando uno vende un formato no hace más que vender una fórmula probada de llevar una idea a la práctica, y el que lo adquiere se beneficia de toda la experiencia previa, ganando tiempo y dinero”, explica. En su opinión, no existen fórmulas infalibles que garanticen un hit, ya que entran en juego variables como la correcta adaptación, los horarios en que se programa, la competencia y, lo más importante, el gusto de la audiencia.

Mariano Kon

¿Qué países están comprando?
Cuatro Cabezas vende en el exterior un altísimo porcentaje (casi la totalidad) de las producciones que genera para el mercado argentino. Para ello, cuenta con oficinas en España y Chile, y representantes permanentes en Italia y Estados Unidos.

El camino a la exportación se dio con la venta de Caiga quien Caiga a España en 1996. El formato se emite desde entonces a través de Telecinco, con una interrupción entre 2003 y 2004.

Caiga quien Caiga

Tiempo después fue vendido a Italia (Italia 1), Chile (Megavisión), Francia (TF1 - France 2) e Israel (Reshet), y actualmente mantiene negociaciones con diversas señales de Estados Unidos, Gran Bretaña y Portugal.
 
Por su parte, Camino a la gloria, un reality show dedicado a descubrir nuevos talentos del fútbol, se exportó a Rumania y Ecuador, y podría llegar a Francia, Italia y Sudáfrica, entre otros mercados.

En tanto, E-24 se ha producido en España (Telecinco), Chile (Canal 13 UCTV) e Italia (Rai - Fox Life).

La liga también llegó a España, pero en este caso con producción de la propia Cuatro Cabezas. Lo más destacable de esta exportación es que por primera vez un conductor (conductora, en este caso) estuvo incluido en el paquete de la venta. Los productores del flamante Canal 4 de España (señal que es propiedad de los dueños de Canal + - Grupo Prisa) quedaron impactados con el trabajo que la argentina María Julia Oliván realizó en el programa, y ahora forma parte de la versión española, llamada Un equipo. La acompañó un grupo de productores locales y condujo el ciclo, que tuvo buena aceptación, junto a otros tres periodistas españoles.

Finalmente, Super M, un reality show del mundo de la moda, fue vendido a Chile (Megavisión) y podría acceder a Italia y Rumania.

Entre los principales proyectos está la intención de adaptar Algo habrán hecho a la historia de cualquier país. La iniciativa, que en el mercado internacional lleva el nombre de The unwritten history, ya fue presentada en Estados Unidos y en Europa con gran repercusión.
 

La liga

Publicidad: Creaciones propias
En cuanto a la publicidad de sus formatos, Kon resalta que se trata de ciclos de primera línea, y remarca el caso de Caiga quien caiga, que posee el segundo más caro de la TV argentina. “Hay diversos acuerdos relacionados con el tipo de participación y de identificación que los anunciantes buscan con la marca y viceversa. Contamos con clientes que están desde hace muchos años en Caiga quien caiga y otros que prefieren acuerdos más puntuales”, afirma. La participación en dicho ciclo consiste en barridas comerciales de alrededor de 15 segundos, producidas y realizadas por la propia productora o por su división publicitaria. “Con respecto a La liga, los anunciantes tienen presencia en la artística con barridas de 15 segundos insertadas en el inicio o el cierre de los bloques y notas, sin descuidar la coherencia estética y visual entre el contenido y la publicidad”, explica.