Primera Parte

Bailando por un sueño: el formato por excelencia El catálogo incluye desde formatos de telenovelas hasta reality shows, pasando por las series dramáticas y los programas de concurso. Son desarrollados por la división de Formatos y Nuevos Contenidos a cargo de Eduardo Clemesha, y la venta y distribución internacional se hace a través de Televisa Estudios.

Lo más importante que hacemos en Televisa con nuestros clientes al momento de venderles alguno de nuestros formatos es ofrecerle dentro de la “Biblia” tres elementos que les proporcionen la tranquilidad de lo que están adquiriendo”, dice José Luís Romero, director de formatos, y enumera:
 
1) El Libro (libretos, guiones, perfiles de personajes, etc.)
2) Técnica de producción (escenografía, posiciones, movimientos y tiros de cámara, vestuario, plantas de iluminación)
3) Estrategia de Comunicación (Publicidad y Promoción)
Agrega que estos elementos van siempre acompañados de la asesoría de expertos de la empresa que están en permanente comunicación y disponibilidad para los productores locales. “Esto nos permite estar más cerca de ellos, entendiendo sus necesidades y trabajando en conjunto para el éxito del formato en su país”, señala Romero.

El beneficio de éxitos probados

Televisa, como la mayor productora y exportadora de contenidos en español, cuenta con una vasta y exitosa experiencia vendiendo formatos. Y, según Romero, el secreto del éxito está en el compromiso a largo plazo que tiene con sus clientes. Un buen ejemplo de ello es la buena acogida del formato Bailando por un sueño, que a un año de su estreno en México, países como Argentina, Colombia y Rumania han logrado un excelente desempeño en pantalla con la adaptación local.

¿Qué tipo de formato tiene más éxito en los distintos mercados?
Depende mucho de cada región, sin embargo, en el caso de Europa el interés que ha despertado por la adaptación local de telenovelas es un punto de partida interesante. O el caso de Rumania que ahora está con Bailando por un sueño. Lo importante en este rubro es acercarse a quien tenga la experiencia como productor, como canal transmisor y como creador de nuevos contenidos y nuevos formatos con éxito comprobado.
 
Cuando le preguntamos si para una empresa es más conveniente vender formatos o enlatados, Romero dice que en términos reales cada una de estas modalidades tiene su importancia, ya que cubren distintas necesidades para cada país: “Por un lado hay territorios que buscan el enlatado para cubrir ciertos espacios de programación y por el otro lado hay países que desean producir nuestros formatos localmente, y definitivamente las dos se complementan, porque enriquecen la oferta en el mercado. Y para muestra está el fantástico desempeño de Bailando en Estados Unidos”.