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Primera
Parte
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TV
Azteca
Exporta sus formatos hasta en el sur de Asia
Con
una variada gama de formatos constituida por telenovelas en
todos sus géneros: clásicas, juveniles, de comedia,
suspenso, drama, pasión, amor y emoción, programas de
entretenimiento, reality shows y programas de cámaras
escondidas como El asesino, La academia Azteca, Desafío
de estrellas, Infarto, Qué buena onda, Sexos en guerra,
Infarto y Lo que la gente cuenta, el gigante mexicano,
TV Azteca, crea en 2003 su área de formatos, liderada por
Marcel Vinay.
Sus
formatos están en todo el mundo, principalmente en
Portugal, India, sur de Asia, Malasia, Rumania y
Turquía. Se han vendido desde programas de concurso
hasta seriados y unitarios. “En cada negociación se
debe proporcionar el know how completo para
lograr que la producción en otro país se acerque lo
más posible al programa original manteniendo la
identidad local del país donde se produce”, comenta Marcel Vinay, director de Ventas
Internacionales de TV Azteca.
Para él, los formatos de más éxito siguen siendo los
reality shows, pero las telenovelas y series como Lo que callamos las mujeres están teniendo un
crecimiento significativo, sobretodo en países
desarrollados como Estados Unidos, Francia y
Alemania, entre otros. |
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Marcel Vinay |
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Muchos de esos formatos de
ficción, también continúan vendiéndose como latas, y la
conveniencia para el canal depende de la economía de cada
país, el horario que se esté considerando, las facilidades
de producción, los costos que se manejen y la necesidad de
ser local para ser exitoso.
Frente a
los beneficios Vinay dice: “Todos los países buscan un
formato que haya sido exitoso y / o innovador. Es como estar
en la cocina, uno sigue recetas de chefs exitosos y les pone
su toque personal. En cuanto a la complejidad de la venta,
cambian ciertas condiciones, sobretodo en lo referente al
área de producción”.
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Lo
que callamos las mujeres. |
Especialidad en ficción
En cuanto a este rubro, los formatos de TV Azteca llegan al
mercado de Estados Unidos a través de Azteca América, y en América latina tienen presencia con una o más horas
diarias en la mayoría de los países. Todas alcanzan ratings
de liderazgo, ya sea telenovela o serie, y la más exitosa de
todas indiscutiblemente es Lo que callamos las mujeres.
La oferta que el canal trajo a los LA Screenings incluye los
más recientes lanzamientos como Amor sin condiciones y Amores cruzados, que es una coproducción con Caracol.
También se presentarán otros productos como la serie Ni
una vez más II, que estrena nueva temporada de 30
capítulos y que seguramente, al igual que la nueva
telenovela, tendrá una enorme aceptación. El éxito
indiscutible a nivel mundial de la serie Lo que callamos
las mujeres, que lleva más de 700 horas producidas y 5
años de transmisión, obliga a presentarla como otro gran
producto en este mercado de Los Ángeles.
Y el mayor desafío para Marcel Vinay como cabeza de esta
área es: “Lograr que el cliente obtenga éxito con nuestro
producto tanto en ratings como en un buen retorno en su
inversión. Es el reto con el que vivimos todos los días y el
cual nos permite seguir en este negocio”.
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