Primera Parte

Desde hace cinco años se han emitido más de 20 reality shows, concursos y ficciones, siendo la creatividad y la calidad de la producción de las versiones locales lo más relevante en estos contenidos. Lo extraordinario es que los productores nacionales han utilizado la estructura de la telenovela, en la cual son expertos, para ampliar los formatos de 16 a 73 capítulos, sin que pierdan el interés.

Oxígeno para las parrillas de programación, rentabilidad, aprendizaje de un género televisivo desconocido, generación de empleo y la oportunidad para cientos de colombianos de salir del anonimato. Ésas son algunas de las grandes ventajas que los productores le han visto a los formatos desde que hicieron su arribo a la pantalla colombiana en el año 2001, con la adquisición de ¿Quién quiere ser millonario? –el primero que llegó, con excelentes resultados de audiencia.

Desde entonces, es mucho el camino recorrido por estos programas, en los cuales son mayores los éxitos que los fracasos.

Los más exitosos en su orden de aparición han sido: Protagonistas de novela en sus tres temporadas, original de Promofilm, emitido por el canal RCN; La isla de los famosos, primera y segunda versión de Castaway, presentado por RCN y producido por Teleset; Desafío 2004 y Desafío 2005, original del Canal Caracol; Cambio extremo, de Sony; Factor X de FremantleMedia; y Bailando por un sueño de Televisa.

Entre los que no han despertado mayores emociones en la audiencia nacional está la versión nacional de Gran hermano, formato de Endemol, producido en Colombia por RTI - Endemol Andino, y El aprendiz, de Sony, realizado por Caracol.

Factor X

Compra de formatos de ficción

En cuanto a los formatos de ficción adquiridos, vale la pena destacar a Los Roldán, original de Telefe de Argentina, y la comedia norteamericana Casados con hijos. Sin embargo, en los formatos, el país ha sido más fuerte exportando que importando. Entre los más exitosos se encuentran: Yo soy Betty, la fea de RCN, vendido a 12 países; El auténtico Rodrigo Leal, de Invento-Teleset, vendido a España; Juegos prohibidos de Invento-Teleset, vendido a 12 países; Decisiones, de Tele Colombia para Telemundo en Estados Unidos; y Mesa para tres, de Caracol, vendido a Fox para ser adaptado y producido en inglés en Estados Unidos.

Costos vs. Rentabilidad

Se han comprado derechos de formatos de casas productoras de todo el mundo, aunque hay una preferencia por adquirir los argentinos. RCN le compró a Promofilm de Argentina tres temporadas del reality show Protagonistas de novela, que se produjeron en su totalidad en ese país. Este mismo canal adquirió de Telefe los formatos de ficción Los Roldán y Floricienta, y acaba de negociar la versión argentina del popular formato de concurso español El juego de la oca.

Por su parte, Caracol también compró a los argentinos y está produciendo en ese país El gran juego, original de la productora Ideas del Sur, con quien ya tiene un acuerdo para adquirir otros formatos.

Expertos en este negocio como Juan Pablo Gaviria de Teleset o Juan Maldonado, VP de Endemol Andino, coinciden en afirmar que los precios de adquisición de la licencia de formatos internacionales ya probados oscila entre los 80 mil y 250 mil dólares, mientras que la producción de los mismos siempre está cercana al millón de dólares.

En Colombia los formatos no han desplazado a ningún género, lo que han hecho es ampliar la cobertura del prime time y compiten en igualdad de condiciones con las telenovelas en cuanto a tarifas publicitarias se refiere. Si bien demandan grandes inversiones en equipos, personal técnico, seguros para los concursantes, también son programas muy rentables, pues además de la publicidad convencional, tienen la posibilidad de realizar merchandising, dentro del contenido y, sobre todo, la interactividad que es el gran negocio detrás de los formatos.

Según un informe de la revista Dinero (31 de marzo de 2006), “Factor X logró tal participación de audiencia que para elegir al ganador recibió en su última emisión más de 2,4 millones de votos, a razón de $1650 más IVA, por cada mensaje recibido. Esto quiere decir una suma cercana a los 20 mil millones de pesos”.

Formatos de Caracol: propios y adquiridos Caracol ha desarrollado formatos propios, semejantes a algunos de los adquiridos internacionalmente por su competidor RCN. Actualmente el canal emite Tengo una ilusión, otro formato propio comandado por Cristina Palacio, definido por ellos como “programa de entretenimiento con una función social”.

Cristina Palacio

Hacia principios del año 2000, Caracol innovó llevando a su pantalla el formato ¿Quién quiere ser millonario?, el primero importante que se adaptó a su versión local. Éste fue seguido por Expedición Robinson y marcó el inicio del departamento de contenido de formatos del canal. “Allí realizamos un proceso de aprendizaje del que nació Desafío 2004”, recuerda Palacio quien también destaca que hace tres años trabajan junto a una compañía inglesa llamada Funky Formats con quienes han hecho proyectos muy interesantes paralelo al desarrollo propio. “Nunca les hemos comprado ningún formato pero siempre nos sorprendió la creatividad que tienen. Por eso fue que los invitamos a Colombia y juntos desarrollamos Estrella de telenovela con una aceptación impresionante”.

Se trata del formato diseñado entre Funky Formats y Televisión Caracol donde, a las 8 de la noche, presentarán una franja de reality shows en la cual los participantes intentan entrar a actuar a una telenovela que irá a las 10.

El reality show afecta la trama de la telenovela que se llama Segundo pecado y fue diseñada por Dago García para que haya entrada y salida de personajes de acuerdo a lo que suceda en el reality show, ya que se escribe a partir de las votaciones del público, por lo que es completamente interactiva.

“Después de diseñar este formato nos dimos cuenta de que creativamente nos entendíamos muy bien así que decidimos crear Funky Formats América Latina para explotar la creatividad de ellos en la región. Han vendido en 42 países y cuentan con 70 productos”, menciona la ejecutiva.

La división de ventas de Caracol Internacional es optimista sobre los resultados que sus formatos puedan tener en el exterior. Tienen en su catálogo de venta el formato del reality show Desafío 2004. Al respecto, Camilo Cano, VP de Ventas Internacionales, comenta: “Es un formato innovador donde se desarrolla un concepto diferente de lucha de clases y competencia. Otro de nuestros formatos que se ha vendido en el exterior es el de la telenovela La Saga, historia que se desarrolla a lo largo de tres generaciones de una familia y que a través de ellas carga una maldición que no los abandona nunca. Es una historia fácilmente adaptable a cualquier territorio, y ha demostrado ser un éxito rotundo en Colombia”.