Primera Parte

Argentina
Crece la creación, exportación
e importación y languidece el género reality show

Continúa creciendo la venta de formatos producidos en el país a mercados tan diversos como España, México, Chile, Colombia, Rusia, Rumania e India, entre otros. Pero, paralelamente, cobra mayor relevancia la adaptación local de series norteamericanas. Por otro lado, a diferencia de lo que ocurre en otros países de Latinoamérica, en Argentina languidece el género del reality show.

> Despiertan enormes expectativas porque tienen un gran futuro en la TV. Manejan esquemas comerciales que permiten lograr una alta rentabilidad –en iguales o mayores proporciones que la telenovela– debido a la interactividad que –en el caso de los programas de concursos y reality shows– aportan ganancias importantes con el tráfico de llamadas telefónicas y de las distintas modalidades de publicidad que ofrecen. Ventajas como el llegar a todo tipo de público, garantizar una cuota de éxito al ser productos ya probados en sus pantallas de origen y la de acortar los pasos de producción, al contar de antemano con las Biblias y el know how, los han convertido en una mercancía que se comercializa entre los puntos más lejanos del planeta. Formatos de telenovelas, de entretenimiento, de concurso, de juegos y de reality show tienen su versión local en cada país con gran éxito.

> Bailando por un sueño de Televisa rompió records de rating en Colombia y en Argentina. Es un boom porque permite que cada comprador lo utilice a su propia conveniencia rompiendo con el molde de que un formato debe “ser respetado al pie de la letra”. Los Roldán, de Telefe de Argentina, vendido a TV Azteca de México y a Colombia, demostró excelentes resultados.

Fórmulas como Gran hermano y Operación triunfo conquistaron el planeta y se multiplicaron las versiones arrojando cifras millonarias para los involucrados. Betty la fea ha sido adaptada en múltiples mercados atrayendo a las audiencias y creando fidelidad a los canales.

Por Florencia Alvarez, Carlos Balboa y Andrea Poczter en Argentina. Claudia Beltrán en Colombia. Dino Cappelli en Uruguay. Coordinación General: Amanda Ospina en Miami

 Tal como en el pasado supo proveer masivamente al planeta de materias primas, en la actualidad Argentina es el cuarto exportador mundial de formatos televisivos, sólo superado por potencias de la talla de Inglaterra, Estados Unidos y Holanda.

Y si bien el fenómeno comenzó a desarrollarse en los años 90, su explosión se produjo a partir de 2002, con la devaluación de la moneda nacional.

Sólo por citar a los máximos exponentes de este boom, durante 2005 la telecomedia Los Roldán, de creación nacional, triunfó en México (Los Sánchez, por TV Azteca, de lunes a viernes a las 20) y en Colombia (Los Reyes, por RCN, de lunes a viernes a las 21).

Asimismo, la serie juvenil Rebelde Way llegó a India (bajo el nombre de Remix, transmitida en horario central por la señal StarTV) y arrasó en México y Colombia (con el nombre de Rebelde, producción de Televisa).

La versión mexicana de la novela Amor en custodia llegó al primer lugar de su franja horaria en el rating de México, producida por TV Azteca y emitida de lunes a viernes a las 21; mientras que una comedia con toques de sitcom, como Amor mío (de RGB / Cris Morena Group), llegó a las pantallas de Rusia, a través del canal RTR.

De cara al futuro cercano, TV Azteca se encuentra en plena preproducción del programa –de entretenimiento con toques de reality– Odisea. Y la productora española Cuatro acaba de empezar a grabar su versión de Los simuladores (ciclo que también se vendió a Chile), a fin de emitir la exitosa serie de Damián Szifrón durante el prime time de los domingos.

Finalmente, a diferencia de lo que sucede en el resto de Latinoamérica, en Argentina los formatos pertenecientes al género del reality show prácticamente no tienen vigencia. De hecho, apenas puede mencionarse la reciente finalización de la tercera edición de Operación triunfo (la exitosa excepción que confirma la regla), que se vio a través del canal Telefe, y la flamante inclusión del formato de Bailando por un sueño, de propiedad de Televisa, como un segmento interno del popular ciclo ShowMatch, que va diariamente a las 22 por Canal 13, con la conducción de Marcelo Tinelli.

A partir de estas oportunidades que ofrecen tanto la industria como la devaluación monetaria, las productoras argentinas no han perdido el tiempo y se lanzaron a conquistar territorios con formatos y producciones de altísima calidad que hoy recorren el mundo.