¿Permite el nuevo esquema pensar en el desarrollo y puesta en marcha de nuevas tecnologías como la TV interactiva o en una TV de Banda Ancha?

En el caso de Gustavo Mónaco, gerente de Marketing de Gigared todavía es prematuro hablar de la banda ancha como competidora del satélite y del cable. Según el entrevistado, aún la banda ancha en si misma no se ha presentado como una competidora directa del cable, en el sentido que todavía no hay un televisor integrado con la computadora y que los contenidos y los productos que existen para banda ancha, que puedan competir como producto de entretenimiento, de ver una película o algo así, todavía no están desarrollados.

En el caso del satélite, la combinación cable con banda ancha resulta altamente satisfactoria en la competitividad con  el satélite. Ahora bien, un producto de cable que incluya alguna digitalización, un paquete premium sumados a una oferta de Internet por banda ancha, supera cualquier oferta del satélite significativamente. Para Mónaco, “la interactividad está funcionando: tenemos clientes interactivos en ciudades del interior. Los cuales pueden navegar por Internet a través del televisor; esta es una real interactividad, un teclado y una funcionalidad que cambia el punto de vista y la perspectiva del consumidor en relación con un simple producto televisivo”, destacó y añadió que “estamos adoleciendo de una fuerte estrategia de contenidos de banda ancha para poder desarrollar un mayor mercado. La banda ancha en si misma es una tecnología excelente, pero te sirve laboralmente, sirve para un mercado empresarial, para un usuario residencial que desea bajar mucho MP3. Pero, realmente no son sólo los únicos usos que le podemos dar. Podemos hacer muchas más cosas y esto dependerá del desarrollo de los contenidos”, puntualiza el entrevistado.

Según Francisco de la Mano, gerente general de Fibertel, “la banda ancha hoy está muy bien posicionada, a punto tal que en cierta porción del mercado ya es una necesidad. El futuro es muy promisorio, el problema hoy es el macroeconómico del país, que lógicamente, condiciona la evolución de todos los mercados”. No considera que la TV por cable y el satélite puedan ser reemplazados por la banda ancha y menos en el corto plazo.

Según explica, “existen muchas cuestiones en el medio como el equipamiento del cliente. Porque hoy lo que no tenemos en Argentina es la posibilidad de que masivamente la gente invierta en nueva tecnología o renueve el parque de máquinas. Tenemos una situación de estancamiento importante. Podemos hablar de banda ancha, pero si la computadora que tiene el cliente para enchufar del otro lado del cable, no es buena, se acabó la velocidad”. Con respecto al satélite, señala que son mercados muy diferenciados, “es como comparar un avión con un helicóptero, si bien hay lugares donde es imposible práctica o económicamente llegar con cable. Con lo cual, ahí no queda otra que el satélite”.

Daniel Marazzo, director de IDC Trends Consulting, también señala que lo que no está maduro es el mercado de contenidos, “lo que nosotros llamamos servicios o aplicaciones, que son en definitiva los motores que van a permitir que el mercado general de banda ancha madure”.

Como contrapartida destacó que los usuarios no están dispuestos a pagar un valor diferencial por los contenidos, por lo menos lo que les han ofrecido hasta ahora. Según índices de IDC, en Argentina el mercado de banda ancha tiene unos 100 mil suscriptores, contra un millón 200 mil suscriptores pagos de acceso a Internet y 2 millones 100 mil computadoras en hogares. A partir de estos datos y coincidentemente con la mayoría de los consultados, “hoy y en los próximos años la banda ancha no es una amenaza para la televisión por cable”, es simplemente una alternativa más, aseveró Marazzo.