La
lentitud de las inversiones en nuestros países convierte el negocio
de la TV Interactiva en un sueño en lento desarrollo y la
alternativa más cercana es el negocio de Internet
La televisión:
el negocio del futuro
Los modelos comerciales exitosos del
futuro tendrán que tener en cuenta a las nuevas tecnologías. Y es
que aquellas empresas que interpreten mejor los intereses de los
consumidores, que atiendan las necesidades individuales y que
ofrezcan en un menú la información, formación y el entretenimiento
con calidad, rapidez y excelencia, alcanzarán sus fines en la nueva
era digital.
TVMAS ofrece las realidades actuales en boca de los protagonistas de
la nueva televisión
Por: Mercedes Quintana
Apostar a la Interactividad
| Uno
de los aspectos fundamentales para la concreción de la Tv
Interactiva, es el paso a la digitalización de las redes que
permitirá poder tener mucha más cantidad de servicios sobre un mismo
ancho de banda. Este camino en Argentina está intentando nacer. |
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Daniel Malaiu,
director de la región sur de Motorola, nos dice que “en
Argentina estamos trabajando en un par de proyectos donde se están
haciendo pruebas sobre televisión digital, Motorola junto con DLA (Digital Latín América) está haciendo pruebas de instalación de
digitalización. Lógicamente para la interactividad hace falta que la
red permita la transmisión de la señal en ambas direcciones”,
continuó Malaiu
Revolución en audiencias
y en la publicidad
Sobre los cambios que
vendrán junto con la televisión Interactiva, Malaiu expuso que el
comienzo de la interactividad “es un concepto muy importante para el
camino del paradigma que hay sobre como ver televisión. Estar uno
frente a una pantalla y no poder elegir lo que mira es un concepto
bastante antiguo. Hace un tiempo atrás hablábamos de quien ofrecía
mas canales, pero nadie puede ver tantos canales. ¿Qué es lo que yo
necesito? un único canal que me permita elegir lo que quiero. Esa es
la interactividad ideal”. Concluyó Malaiu.
Gigared haciendo la convergencia
Esta empresa
pertenece a un grupo argentino de capitales mixtos integrado por Gigared S.A. y Gigacable S.A., cuyo principal inversor
extranjero es Madison Dearborn Partners, un fondo de
inversión en telecomunicaciones.
Gigared tiene su sede
central en Buenos Aires , y brinda sus servicios en varias ciudades
del interior, donde ya tienen operaciones comerciales y técnicas
funcionando.
TVMAS conversó con su
gerente de Marketing, Gustavo Mónaco, y nos explicó:
“Gigared es lo que denominamos una empresa de convergencia,
significa que a través de la misma red puede brindar varios
servicios: acceso a Internet de banda ancha, TV por cable y
servicios de acceso a Internet a través del televisor”. |
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Acerca de la
tecnología que utiliza Gigared, Mónaco aseguró que su red “es la
más moderna del país” y dijo que “básicamente es un tipo de
tecnología conocida como HFC que son redes que combinan fibra
óptica con cable coaxial a la casa del usuario y lo que tiene
como ventaja es que pase por la casa dentro del área cableada y
así se le puede ofrecer a varios usuarios múltiples servicios”. |
Poca
penetración de PC’s
Aunque hoy en día los
cable operadores estén apuntados a ofrecer servicios de Internet de
banda ancha, el país tiene una penetración de computadoras del 9% de
las cuales sólo el 4% tiene conexión a Internet. En su gran mayoría
esta conexión es a través del sistema dial up. Por esta baja
penetración Mónaco consideró que “navegar a través de la interfaz
(el televisor) más amigable de la casa, permite acceder a Internet
de una forma muy simple a través de un teclado infrarrojo”.
Para poder
interactuar con la TV mientras, por ejemplo, se mira las señales de
la TV paga, se necesita el Worldgate, un teclado infrarrojo
que permite acceder a las cuentas de e-mail, navegar en Internet y
chatear. Pero al no ser una computadora por supuesto tiene sus
limitaciones. El televisor no tiene memoria y por esta razón no es
posible bajar programas ni archivos.
Limitaciones de hoy
Gigared, comenzó a
brindar estos servicios en julio de este año y Buenos Aires estaba
en los planes para este año pero Mónaco detalló el por qué de la
postergación. “Debido a la situación financiera y agravada después
de los atentados en Estados Unidos, se afectaron nuestros planes de
inversión, como han afectado los planes de inversión de cualquier
inversor extranjero”.
Esta nueva forma de
ver TV permite también que desde un link en la pantalla el usuario
pueda acceder a la página Web de una señal y a la vez interactuar
con los concursos desarrollados por las señales. Estas ya
advirtieron la importancia de la combinación de sus actividades
entre la pantalla y el sitios Web. Hoy es muy común en las señales
que se publicite un concurso, pero para participar debas trasladarte
hacia la computadora y hacerlo desde su sitio web. La TV interactiva
rompe con este traslado y hace que solo debas pulsar un botón.
Y el
contenido ¿dónde está?
VidaVisión: primera cadena de TV Interactiva
Thomás Spyker,
presidente y CEO de VidaVisión habló con TVMAS y dijo que “nuestros
servicios corresponden a las necesidades de impacto que requiere
la industria de entretenimiento hoy. La televisión por cable
enfrenta el mayor desafió de su historia, porque la tecnología
digital es una llave abierta para cientos de canales y una
infinidad de servicios, de los cuales Internet y telefonía son
apenas una mínima parte”. |
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Y es que Spyker tiene
claro que el poderoso negocio que se avecina de la interactividad y
la oferta de productos y servicios, va estrechamente vinculada con
el atractivo de una programación idónea y hecha especialmente para
las audiencias latinoamericanas. “VidaVisión es la primera cadena de
televisión Interactiva para el mercado hispano de cable e Internet.
Nuestra variada gama de programas que van desde deportes, noticias,
series, telenovelas, programas educativos y programación infantil,
da como resultado una inmensa comunidad que formará la familia
hispana del siglo 21”.
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Para Ivan Stoy,
director de Merketing y Desarrollo de Nuevos Negocios la
interactivad es “la única manera de retener y cautivar
suscriptores porque promueve la fidelidad, da asistencia, genera
ingresos adicionales por publicidad, añade la comunidad
interactiva a la audiencia de TV y amplia el mercado de Internet
de la operación de cable”. VidaVisión se anticipa con
programación para una audiencia pro-activa de 18 a 34 años que
busca interactuar y ser participe del cambio. |
BroadBandtech: al servicio del cable operador
Para Edgardo
Cañivano, vicepresidente Comercial, “la TV Interactiva es un
tema que va a venir pero no hay todavía una gran cultura para
esto. Esta nueva TV es parte de la convergencia que tendría que
empezar a través de los propios cable operadores”. |
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La tarea de la
empresa es crear las condiciones básicas para cuando el mercado esté
preparado y para cuando las redes estén en condiciones. “Lo que
estamos buscando es satisfacer una necesidad puntual de hoy. Lo
importante es que hoy el cable operador brinde servicios de valor
agregado que demanda el mercado. Hoy la gente quiere Internet y
nosotros le brindamos esa oportunidad de negocios enfocado al broad
band”.
Cañivano advirtió que
para este futuro interactivo “hay un gran desarrollo de tecnología,
tanto de hardware como de software” pero juzgó que aún falta un
tiempo para que las condiciones culturales y de mercado permitan que
esta nueva forma de ver televisión entre en los hogares argentinos,
primer mercado de televisión por cable de Latinoamérica. |
