Sus 721 telenovelas han trascendido fronteras, culturas, idiomas
y mercados completamente diversos y distantes. La identidad propia
de las telenovelas producidas por Televisa ha trascendido y perdurado
a través del tiempo; ha mostrado al mundo la idiosincrasia
del país, su cultura, pensamiento y belleza, además
de posicionar a la televisión mexicana como una de las
más positivas, dinámicas y creativas a nivel mundial.
El puntapié inicial del género lo dio la escritora Fernanda Villeli, cuando adaptó para la televisión
el libro Senda prohibida. La conquista de las amas de casa fue rotunda y la seguían
en vivo todas las tardes a través de canal 4 XHTV de Telesistema Mexicano (hoy Televisa). A partir de ahí,
nace la fábrica de sueños, que creció y no
se detuvo. El gigante de medios exploró nuevos formatos,
géneros y temáticas para seguir seduciendo a los
telespectadores. A lo largo de 50 años realizó 42
telenovelas de época, 29 juveniles, 24 infantiles, 12 históricas,
8 educativas y 606 dedicadas al público adulto y familiar.
Las producciones se acoplaron a los cambios tecnológicos,
que diversificaron sus posibilidades. Desde la televisión
de bulbos inicial se llegó a la alta definición
en el 2003 con Niña amada mía y a la difusión
por Internet.
Solicitadas en todo el mundo
Los números apoyan esta aseveración. Sus telenovelas
son traducidas a 37 idiomas y se han vendido
en países tan disímiles como China, Albania, Australia,
EstadosUnidos, Eslovaquia, Camerún, Costa Rica, Francia,
Eslovenia, Estonia, Gabón, Ghana, Grecia, Hong Kong, Mauritania,
Serbia, Tanzania, Togo, Turquía, Uganda, Panamá,
Brasil, Bélgica, Argentina y
Filipinas, entre otros.
Sin ir más lejos, la popular Los ricos también lloran (1979), protagonizada por Verónica Castro y Rogelio   Guerra,
congregaba frente a los televisores entre 100 y 150 millones
de personas en la ex Unión Soviética.
La historia se repitió con Simplemente María (1989) y la trilogía conformada por María
Mercedes (1992), María la del barrio (1995)
y Marimar (1994), cuyas protagonistas -Victoria Ruffo y Thalía - fueron recibidas tumultuosamente por
sus seguidores en todos los países que visitaron.
Interés en la función social del género
Desde sus comienzos, los ejecutivos de Televisa buscaron que la
telenovela no se convierta en un género pasatista. "Nunca
hemos perdido de vi sta
el manejo de mensajes positivos y la posibilidad de aportar al
auditorio información que enriquezca y ayude en la vida
cotidiana, a través de temas relacionados con el bienestar
social, la ecología y la salud", afirman sus ejecutivos.
Así, en 1977, Pacto de amor, producida por el inolvidable
"Señor Telenovela" Ernesto Alonso, abordó
de manera implícita el tema del reciclaje de basura. Ven
conmigo, producida por Irene Sabido y dirigida por
su hermano Miguel Sabido, se consagró como la primera
telenovela di dáctica
al tocar el tema de la alfabetización de los adultos. Y,
desde 2001, por iniciativa de Emilio Azcárraga Jean,
todas las producciones plantean en sus tramas temas referidos
a la salud, la nutrición, la educación y la ecología,
entre otros.
Festejos por el medio siglo
Televisa realizó una gran inversión para celebrar
los 50 años de su producto líder. El homenaje incluye
una denodada campaña informativa, una telenovela producida
para la ocasión, un libro y un disco conmemorativo y programas
especiales en todos los medios del Grupo Televisa.
La campaña de dif usión
busca acercar a las nuevas generaciones a las telenovelas que
hicieron vibrar a sus padres y abuelos. En tanto, Amor sin
maquillaje narra una historia de amor que rinde homenaje a
las estrellas inolvidables que pasaron por el género en
los últimos 50 años. Esa telenovela se podrá
descargar por Internet y contará con una comunidad virtual
en Gyggs, el nuevo site de Televisa  Digital.
Entre otras tantas actividades y gestiones, Editorial Televisa editará un libro a finales de octubre y Televisa EMI
Music trabaja en la edición de un disco conmemorativo
que incluirá los 15 temas más recordados de las
telenovelas mexicanas. Los festejos no son para menos. La telenovela
le ha dado a Televisa la posibilidad de armar una gran torta en
la cual caben sus 50 velitas y muchas otras más por venir.
La
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"Las
telenovelas mexicanas mantienen una supremacía decisiva"...
"Existen
espejismos en el negocio de la producción y la venta...
La
telenovela venezolana: Una importante escuela de género |
