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Latas y Formatos
El mercado de Europa occidental en el año 2007 refleja estar recuperado de la crisis económica que padeció en 2001, según explica Silvana D'Angelo a TVMAS, Los revenues de las televisoras de esta zona se incrementaron en muchos millones de euros en los países llamados Los Top 5: Uk aun manteniendo su liderazgo, Alemania, Francia, Italia y España.
“Estos 5 mercados muestran
hoy que las producciones locales, -ya sean propias o de
formatos adaptados-, obtienen los más altos niveles de
audiencia así como la ficción en general ha ocupado un gran
porcentaje de la grilla, desplazando en muchos casos a las TV
movies , los programas de entretenimientos o los deportes que
antes dominaban el prime time” declara Silvana D’Angelo,
Directora de Ventas Internacionales & Marketing de Dori
Media Distribution Argentina, la distribuidora mundial con
oficina en Argentina de propiedad del poderoso Dori Media
Group.
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Los
dramas locales
Si bien
el drama local es más costoso de producir, es hoy más
fuerte que nunca y especialmente, comienzan a tener real
aceptación los dramas seriados, por lo cual las
telenovelas van teniendo un lugar de privilegio en
algunos de estos territorios, tendencia que seguramente
seguirá. Así lo analiza Silvana y agrega: “Se prevé
un alza en los próximos años y al convertirse en
productos atractivos para los programadores,
-especialmente, la adaptación de telenovelas de probado
éxito internacional- no deja de ser una maravillosa
oportunidad que ya estamos aprovechando”, dijo
optimista. |
Enlatados
en furor
“Pero también las ficciones enlatadas no locales comienzan
a resurgir en estas pantallas, provenientes mayoritariamente
de otros países de Europa, como Alemania y UK, USA, donde
también comienza a posicionarse con fuerza el ready made
proveniente desde América latina”, revela esta experta en
venta de ficción en los mercados internacionales. Años atrás
era impensable ver en aire Rebelde Way en Alemania, Sos
Mi vida en Bélgica o El refugio siendo disputado por dos
cadenas francesas. El mercado de la telenovela se restringía
mayormente a América, Europa del Este y Asia. Hoy hemos
desembarcado exitosamente en Europa occidental”.
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Oportunidades
para los productores latinos
La necesidad de satisfacer la demanda de ficción con
scripts originales y novedosos o con atractivos
adicionales como los que generan plataformas de
productos derivados, crea una demanda de formatos. “La
cantidad de años cultivando este género como sucede en
Latinoamérica, nos abre las puertas. Pero hay que
recordar que solo ingresan aquellas empresas que puedan
ofrecer los valores y niveles de calidad que estos
exigentes mercados requieren”, dispara Silvana.
“Tenemos producciones de Dori Media Group adaptándose
en Portugal como Rebelde Way, Floricienta, Sos mi
Vida y El Refugio en las dos cadenas
principales de este país”. |
El sueño de la conquista de
mercado occidental con la telenovela ya dejo de ser un sueño
-según Silvana-para convertirse en una realidad palpable,
especialmente hoy a través de la licencia de formatos de
ficción, tal como señala en esta entrevista exclusiva
Silvana D’Angelo.
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¿Qué
tipo de dificultades son las que mayormente presentan
estos países? El alto costo de los doblajes es una. El
negocio de latas frente a los formatos en estos países
¿cómo es hoy?
Ambos están poco a poco siendo demandados, pero es una
de las regiones donde hoy se produce un auge mucho mayor
por la compra de formatos de ficción. Esto esta
directamente ligado a la gran capacidad de producción
de territorios como España, Portugal, Alemania o
Francia, sumado al hecho de que las versiones locales
hoy son las que lideran los prime time de estos
territorios. |
Hablemos de precios en
estos mercados
¿Precios?, puedo decirte que se manejan de los mas altos
del mercado internacional, conjuntamente con Estados Unidos.
¿Cuál es la experiencia de ustedes y cuál es la
estrategia para pisar con paso firme en esta zona?
Desde hace 4 años, DMG lidera el mercado de las telenovelas
argentinas en el mundo. Ofrecemos una opción más sofisticada
en el terreno de las historias de amor con prolongado tiempo
en pantalla, debido a que el público evolucionó y exigía un
nivel de calidad más alto. No todos los distribuidores podían
ofrecer un material de esa índole, por lo cual, nos
encontramos hoy en una posición de privilegio ante los
compradores de esta zona. Los argumentos son originales,
modernos, e innovadores conservando la pura esencia del género:
la historia de amor fuerte y apasionada a través de un guión
sólido y comprometido, aun si se trata de un producto de
corte humorístico o juvenil. Estas son las bases para
mantener el interés de a las nuevas audiencias en América
latina, Asia y Europa del Este, pero además para conquistar
nuevos mercados como justamente lo es Europa occidental y
central, entre ellos Alemania, Bélgica, y Francia.
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