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Crean telenovela para promocionar una marca
El advertainment es una poderosa estrategia de venta, quizás más que el Product Placement. La marca de jabón en polvo, Ariel, en Chile, supo
aprovechar esta herramienta y creó una telenovela con el objetivo de promocionar
su producto de manera novedosa al lanzamiento de un line extension de
Ariel. Para esto, las telenovelas se han convertido en el blanco a la hora de
apuntar y abonar el segundo publicitario en televisión. El PNT (Publicidad No
Tradicional) es más que un dulce para los anunciantes que arriesgan a irrumpir
en las historias o a figurar en los libretos como herramienta publicitaria.
Así es lo que se planteó la
empresa Ariel, en Chile, quien decidió apostar en la creación de Amame
suavemente, una telenovela de 22 capítulos (de 2 minutos de duración cada
uno, aunque el primero dura 4), para promover su nuevo jabón en polvo con
suavizante.
“La idea de esta telenovela
surge en Colombia tras la búsqueda de apoyo no convencional al lanzamiento de
Ariel con un toque de suavizante. La agencia RepGrey Colombia en
alianza con Canal Caracol de Colombia, desarrollaron y produjeron esta
telenovela donde se toca de manera profunda, divertida y emotiva a nuestras
consumidoras, posicionando el concepto de suavidad y limpieza superior de Ariel
en sus mentes”, explica a TVMAS Tomas
Durandeau, Brand Manager de Jabón Ariel en Chile. Esta telenovela fue
emitida en Chile en el programa Pasiones de TVN y repetida en horario
nocturno, alcanzando un promedio de 10 puntos de rating, llegando a más de 150
mil televidentes a diario. Actualmente, puede verse gratuitamente a través de
internet en www.amamesuavemente.blogspot.com.
El paso a la
producción
y adaptación
Llegar al consumidor es el
objetivo de todo anunciante. La historia se desarrolla en el hotel más lujoso de
la ciudad, donde una mucama se enamora de una inalcanzable estrella de rock. “En
términos de programación, y específicamente en Chile, nos apoyamos en Starcom para su puesta al aire. Es una actividad innovadora, ya que el público estaba
acostumbrado a ver PNT dentro de programas de televisión, pero en nuestro país
no se habían visto antes producciones para posicionar productos”, dice Durandeau. Pero aclara que se sienten pioneros al haber potenciado la
explotación de Amame Suavemente, no sólo por haberla programado en
televisión y desarrollado promociones vinculadas a la telenovela, sino también
por haber desplegado la campaña viral vía Internet donde los protagonistas piden
consejos en sus blogs.
“Esta actividad le trajo
diversos beneficios a Ariel. No sólo hizo crecer su volumen de ventas, sino que
aumentó la presencia de la marca en la mente del consumidor, lo que denominamos Top of Mind”, aclara y explica que de hecho, frente a la pregunta ¿de qué
marca recuerda usted en materia de detergentes?, la respuesta no se hizo esperar
y la marca Ariel creció un 73% v/s el promedio de sus 3 últimos meses, dijo a TVMAS el ejecutivo.
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Lanzamiento de
GuionistasOnline.com |
El guionista y escritor, Jorge Maestro acaba de lanzar un portal
para guionistas llamado GuionistasOnline.com, cuyo principal
objetivo es el de perfeccionar la práctica de la escritura para TV y
cine, y contribuir a la formación y a la profesionalización de
autores y guionistas que generen contenidos dramáticos para los
medios audiovisuales. Según Maestro, el sitio busca “estimular a los
escritores para que el guión sea utilizado como medio de
comunicación, como instrumento de reflexión y de exploración del
alma humana y como herramienta indispensable para la realización de
obras audiovisuales de calidad”.
El sitio contiene artículos y notas
técnicas especializadas de destacados profesionales argentinos.
Asimismo, publica por primera vez en castellano textos del
reconocido portal Writers Store de Los Angeles, Estados Unidos,
traducidos especialmente para la web. |
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