Análisis en Hungría, un país que pasó por el boom de
las telenovelas y sufrió un importante cambio en el
gusto de sus televidentes
Hungría
Pasado el boom,
las telenovelas latinas han perdido
pantalla
TVMAS entrevista a varios de los líderes de la TV de este
país. Dirk Gerkens, CEO de RTL Club; Péter Kolosi, director de Programación de RTL Club; Péter Kiss, Productor Ejecutivo de Interaktiv-Fiction; Tamás
Kalamár, productor de Barátok Közt de la productora Magyar Gruñid; Zoltán Vardy, director Comercial de
TV2; Gabrielle Grubanovich, Directora del área de
Relaciones Públicas de la cadena Zone Vision y Zsolt
Simon, director general de la agencia de medios de
comunicación Mediaedge:Cia de Hungría.
"Hasta
aproximadamente el 2001, incluso los canales
privados nacionales RTL Club y TV2 transmitieron
telenovelas latinoamericanas en el prime time. Como
comenzaron a opacarse, las sacaron del prime time y
las pusieron en el daytime, y esa es la situación
actual de las telenovelas”, comienza diciendo Zsolt
Simon, director general de la agencia de medios de
comunicación Mediaedge: Cia de Hungría.
“Para las telenovelas
latinoamericanas los buenos momentos han quedado
atrás. Ya no tienen tanta popularidad”, dice Dirk
Gerkens, CEO de RTL Klub. “Nosotros hemos
transmitido muchas entre 1998 y 2000, así como
también lo hizo TV2. La telenovela mexicana
Esmeralda fue un éxito en Hungría en 1998 y 1999.” |
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| Dirk Gerkens, CEO de RTL Klub |
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Y es que en este país
en la década de los 80, las primeras telenovelas que
llegaron tuvieron una enorme popularidad. Incluso
empezaron a producir y hubo una semanal de
producción local, Szomszédok (Neighbors), que atraía
a la audiencia porque mostraba la vida diaria de
Hungría. Hubo también dos producciones extranjeras
que ofrecían contrastes: la brasilera Isaura y la
soap opera estadounidense Dallas. Es más, Isaura revolcó a los televidentes húngaros, ¡algunos hasta
comenzaron a ahorrar dinero para liberar a la
heroína! Estas telenovelas se transmitían
inicialmente por la TV estatal, la única que existía
en ese momento.
En los años 90, se abrieron RTL Klub y TV2 y las
telenovelas empezaron a inundar el mercado y a
disfrutar de una gran popularidad. Al final de esa
década, Esmeralda tenía muchísimo éxito. La
telenovela argentina Muñeca Brava (Vad Angyal) hizo
lo mismo en TV2. Las heroínas de esas dos
telenovelas –Leticia Calderón y Natalia Oreiro–
fueron recibidas en una apoteósica visita a Hungría.
“Todos estaban
sorprendidos por el éxito de Esmeralda en Hungría”,
dice Péter Kolosi, Director de Programación de RTL
Club, pero hoy dos de los programas más exitosos del
prime time son series diarias con producción local.
En 1998 RTL Club lanzó Barátok Közt (Among Friends),
mientras que TV2 comenzó a transmitir Jóban Rosszban (For better or for worse) a comienzos de 2005.
“Las telenovelas
latinoamericanas eran un mundo de ensueños, ver esos
autos lujosos y fantásticas historias”, dice Péter
Kiss, Productor Ejecutivo de Interaktiv-Fiction a
cargo de Jóban Rosszban, explicando el gusto por
producciones como Esmeralda. “Pero hoy los húngaros
se volvieron más selectivos, y entre sus
preferencias no se encuentran las telenovelas
latinoamericanas”, dice contundente y Kolosi de RTL
Club agrega : “La audiencia tiene una gran oferta
para elegir, y por ello hay algunas telenovelas
durante el verano únicamente”, confirma y deja en
claro que las series húngaras han ocupado el lugar
de las telenovelas latinoamericanas.
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| Baratok Kozt, durante la filmación |
Producción local
desplaza a las latinas
En julio y
agosto de 2005, Jóban Rosszban en TV2, diariamente a
las 7 de la tarde, atrajo entre 25 y 37 % de los
televidentes, promediando un 32,6 % de rating. Barátok Közt, que a las 8.20 de la noche no compite
directamente con Jóban Rosszban, tiene porcentajes
de audiencia similares. “Al término de nuestro
cuarto año teníamos el 70 % del mercado”, cuenta Tamás Kalamár, productor de Barátok Közt en la
compañía productora Magyar Grundy UFA.
“Los húngaros pueden sentirse más cerca del
personaje del señor Pongracz –el protagonista de Jóban Rosszban– que del señor Lorenzo de
Latinoamérica”, dispara Kiss. “La producción local
es realidad y futuro “ confirma Greg Stevens,
escritor principal de las series de RTL Klub.
¿Y el
valor
económico?
Pero aunque
las series locales tienen altos ratings, ¿tienen
valor desde el punto de vista económico? ¿No se
pueden lograr ratings similares con programas que
atraigan multitudes similares pero que sean más
baratos para producir; u optar por la opción mucho
más económica de comprar producciones extranjeras?.
“Yo calculo que la inversión anual para realizar una
serie diaria es de 1a 1,5 mil millones de florines
húngaros por año (5 a 7,5 millones de dólares). Se
puede alcanzar una participación del 20 al 25 % en
el mercado con un programa mucho más barato”,
responde a TVMAS Kolosi y dice que “TV2 solía tener
diferentes shows en el horario que ocupa ahora Jóban
Rosszban. Con el gasto adicional que tienen con
Jóban Rosszban, no están incrementando su
participación en el mercado.”
Un artículo en el portal de noticias de origo.hu en
enero de 2005 sostiene que Jóban Rosszban tiene un
presupuesto de 1,5 mil millones de florines
húngaros, demostrando lo que dijo Kolosi. “Barátok
Közt ha sido una inversión muy importante”, dice
Gerkens, refiriéndose a la serie propia de RTL Klub.
“Al principio era absolutamente imposible de
realizar”. Sin embargo, según los ejecutivos, tener
una serie propia, incluso una que no genere una
ganancia enorme, es bueno para un canal desde el
punto de vista de marketing. “Son vistas por
audiencias de una amplia franja de edades, lo cual
es una gran audiencia para los anunciantes. Pueden
usarse para posicionar una cadena televisiva y tener
actores estrellas que pueden darle identidad al
canal y generar otros negocios”, afirma Stevens y
aclara que los anunciantes provienen de mercadería
de consumo rápido y continuo, bancos y telefonía.
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| Greg Stevens y Tamas Kalamar |
Entonces, ¿las telenovelas latinoamericanas están
destinadas a permanecer de por vida en los horarios
de la mañana y de la tarde en la televisión
húngara?... “Quizás incluso no estén a salvo en esos
horarios – responde Kolosi, su lugar en el daytime puede correr peligro frente a los shows de
discusiones en vivo producidos en Hungría y basados
en los modelos de los shows de Oprah y Roseanne y
magazines. Kolosi menciona algunos problemas con
respecto a la compra de telenovelas
latinoamericanas: “Las telenovelas son
impredecibles, cuando uno las mira no sabe por qué
razón una tuvo éxito y otra no”. También sostiene
que no ayudan a posicionar al canal mientras que las
locales si. “Muchos televidentes no recuerdan por
qué canal se transmitía Esmeralda”, explica Kolosi.
En
TV de pago
Las
telenovelas latinoamericanas siguen transmitiéndose
en canales de cable y satelitales, pero son canales
que tienen una parte muy pequeña de la audiencia.
El canal Irisz,
dirigido principalmente a las mujeres, tiene muchas
series románticas. Pertenece al mismo grupo al que
pertenece TV2. “Es el segundo canal que lanzó SBS
Broadcasting el pasado mes de septiembre”, comenta Zoltán Vardy, Director Comercial de TV2.
Mientras tanto, el
canal satelital Romántica transmite telenovelas
latinas las 24 horas del día. Gabrielle Grubanovich,
Directora del área de Relaciones Públicas de la
cadena Zone Vision, cuenta que en el prime time
actual transmiten, entre otros, Como en el cine,
Padre Coraje, Sabor a ti, La mujer de Judas y
Rebeca. Se niega a revelar el costo de cada
telenovela, los ingresos por publicidad que generan
o la cantidad de gente que mira el canal.
El canal satelital
húngaro Viasat 3 actualmente está transmitiendo
diariamente a las 9.40 de la mañana y 5.30 de la
tarde una telenovela, la coproducción venezolana y
estadounidense Vadmacska (Gata Salvaje), con una
audiencia de entre 2,7 y 11 % del mercado.
Series
transmitidas durante julio de 2005 en
dos canales terrestres privados de
alcance nacional en Hungría (Fuente: AGB
Nielsen Media Research) |
| Canal |
Título |
País de
origen |
Horario |
% de
audiencia |
| TV2 |
A Szerelem
Ösvényei
(Las vías del amor) |
México |
lun a vier
15.20 |
24,6% -
33,3% |
| TV2 |
Anita, a
Bübájos bajkeverö
(Anita, no te rajes) |
Colombia –
EU |
lun a vier
17.20 |
23.3% -
32.5% |
| TV2 |
Jóban
Rosszban |
Hungría |
lun a vier
19 (prime) |
27.1% -
37.5% |
| TV2 |
Salome |
México |
lun
a vier 11.40 |
6.1 % -
13.7% |
| RTL Klub |
Ármány
és Szenvedély
(Days of Our Lives) |
EU |
lun a vier
6 |
7.8%
- 20% |
| RTLClub |
Barátok
Közt |
Hungría |
lun a vier
20 (prime) |
29.1 % -
40% |
| RTL Klub |
Csacska
Angyal (Floricienta) |
Argentina |
lun
a vier 15.35 |
23.8 % -
30.7% |
CAPER
2005 un evento imprescindible
 |
Eduardo
Cúneo |
Como desde hace 14 años,
durante los días 26, 27 y 28 de octubre
se llevará a cabo CAPER en Buenos Aires,
Argentina. Es el evento de mercado más
importante de la región que muestra las
últimas novedades en materia de tecnología
y equipamiento a nivel mundial. Eduardo Cúneo
es su gerente y cuenta cuáles son las expectativas:
“Este año estamos más optimistas
que de costumbre porque en todo lo referente a
broadcasting ha habido más publicidad y
eso trae más movimiento y más ingresos
que vienen acompañados de más inversión”.
Las empresas que ya confirmaron su presencia son:
Adema, AG Electrónica, Alltech, Antemont,
Antenas Novus, ARPA (Asociación de Radio
difusoras Privadas Argentinas), Arquitectos Rodríguez,
ARS technologies, ATSC, Audio Video Sistemas,
BCD Electrónica, Broadcast Video Solutions,
Broadcast Video Solutions, Cable Network, Carbi
Sistemas, Cine Center, DBA Systems, Dexel, Digital
Center, Digiwave, Ditel, FDM Broadcast, Fullservice
24, Hardata, Iksa, Cybercom, Intertel, Irdeto
Access, L.I.E., La de Profesional, Linear Equipamientos
Eletrónicos, M 31 Electronica, Magneto
Sonora, Mega service, Maxim Software SA, Multicase,
Multimediciones Electrónicas, Multiradio,
Network Broadcast, NRD, Panasonic, Pinnacle Home,
Radio 5, Raicom, RCS Latinoamérica, Rutas
de Comunicaciones, Servidata, Sistemas de Video
Comunicación, Solidyne, Technology Group,
Hugo Gabriel Caudet(Tekna), Teletechnica,Todo
Música, Trialcom, Vec, Videoswitch, Videotron,
Viditec, WireTech y XV-Tech. Mientras que las
que estarán presentes por primera vez son:
NRD Comunicaciones SA, Hugo Gabriel Caudet (Tekhna),
Antenas Novus SA, ARPA (Asociación e Radio-difusoras
Privadas Argentinas), Cine Center SRL, Camihort-Ferreyra-VidalSH
(Fullservice 24), Industrias KC SRL, Intertel
SRL, Irdeto Access USD Inc., Linear Equipamientos
Electrónicos SAy Multicase SRL. más
todos los asociados a la Cámara. |
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