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Martín Luna Ortigoza, Director
de Estudios Azteca en el área de producción
de series dramáticas y telenovelas de la reconocida cadena
mexicana TV Azteca, propiedad de Grupo Salinas.
En exclusiva con TVMAS, dice lo que pocos se animan a decir
y mete el dedo en la llaga develando mitos del negocio. Habla
de lo que él considera "espejismos de las adaptaciones
de formatos de telenovela y de las ventas internacionales"
Ante la expansión de las telenovelas
latinoamericanas en todo el mundo, el debate de los |
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últimos
años gira
en torno a qué es lo más redituable para un canal:
¿una producción propia o la compra de otras novelas para adaptar y retransmitir? Martín
Luna responde de manera directa: "Es evidente que se trata
de un tema de costos. Hacer una producción propia es muy
cara comparada con la compra de una telenovela mexicana, en muchos
casos por menos del 1% de su costo de producción. Ésta
es una de las principales razones que las ha llevado a venderse
en varios países del mundo", dispara develando un mito
sobre la distribución y las ventas.
Es polémico el tema en discusión porque son muchas
las empresas que están esperanzadas en la venta de formatos,
y muchos canales también ven en la compra de telenovelas
para adaptar el gran negocio.
Sin dejar de lado la pasión por su oficio, Luna dijo que
las telenovelas como formato propiamente dicho "fue una moda
con una vigencia muy breve", d onde
todos los productores pelean constantemente por los derechos para
vender su "obra". Pero la contradicción mayor que
ve Luna en este punto es lo que el denomina como "el espejismo
del negocio de la producción". "Si hay producción
todo el mundo gana: el dueño de los estudios, el productor,
los directores, los escritores, toda la parte técnica, la
señora que da la comida, los que rentan los equipos, entre
otros, es decir, ganan todos menos el que pone la plata".
Haciendo una retrospectiva, en las 5 décadas de existencia
¿han evolucionado las telenovelas de México? y ¿en
qué?
"Me parece que la evolución real de la telenovela en
México se dio cuando llegó la competencia. En este
momento es cuando la calidad en todos los sentidos empezó
a crecer exponencialmente".
¿Las telenovelas que se están haciendo en Estados
Unidos se pueden considerar latinoamericanas?
Para mí, las considero latinoamericanas si la materia prima
lo es. Es decir, actores, escritores, directores, etc., entonces
es evidente que el producto sí lo es.
Durante la charla se lo ve convencido, distendido y firme en sus
respuestas. Con el carisma de siempre, responde a nuestras preguntas
y afirma que "el grave problema que vive el mercado latinoamericano
es que se niega a reconocer el tamaño de su pastel publicitario,
y eso no permite producir de manera eficiente y rendidora, y sin
embargo producen. "Parece que se sigue un espejismo: producir
y después vender en el mundo. La teoría es buenísima,
pero en la práctica pocos lo logran en un tiempo constante
por varios años". Esto en referencia a la pérdida
de mercados de muchas grandes empresas, a la guerra de precios y
a la sobre oferta que ha transformado el mercado mundial de las
telenovelas. Luna termina la entrevista diciendo: "En México,
la telenovela que funciona es la que se produce localmente. Es muy
difícil que una novela extranjera enlatada tenga la mínima
oportunidad".
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La
telenovela latinoamericana y su impacto en el mundo...
"Las
telenovelas mexicanas mantienen una supremacía decisiva"...
"Existen
espejismos en el negocio de la producción y la venta...
La
telenovela venezolana: Una importante escuela de género |
